创业者名字的本身，就是一种独一无二的品牌，用它来取名，不但能充分体现企业对其产品的自豪和自信，更能体现创业者的实力和企业的实力。
以创业者的名字来取名的实例很多。如以体操王子李宁取名的“广东李宁体育用品有限公司”；以著名歌星杭天棋命名的“杭天棋艺术学校”；以陈光威董事长冠名的威海市“光威渔具集团公司”等等。
在国外，企业用创业者的名字来取名的现象也很常见，如以汽车发明人奔驰和戴姆勒两人的名字命名的戴姆勒—奔驰公司、闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、汽车中的福特以及丰田、本田等。
用创业者名字为企业取名，这主要是因为创业者的名字有它的正面价值，有利于提高企业的声誉，更有利于推动企业的发展。
用创业者的名字来为企业或商店等取名，这样做省时省力，整体感觉亲切、实用，又方便。如谭木匠、林丝缎工作室、老张担担面、张杰法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所等都是不错的店名。
第二，以创业者的创业经历来取名。
创业者在创业的过程中，往往饱含着艰辛，这时，如能根据这些经历来为企业取名，也有很大的纪念意义。
如饮食业的老字号“老正兴”，最初取名为“正兴馆”，是以两个经营者（祝正本、蔡仁兴）名字中各取一字取名的。
北京的张一元茶庄也是个典型的例子。该茶庄是由安徽人张文卿创办的，其开办的第一个茶庄取名为“张玉元”，意为张家的第一等的茶庄；其开办的第二个茶庄取名为“张一元茶庄”，“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺；其开办的第三个茶庄取名为“张一元文记茶庄”，“文”字是他名字中的一个字，表示这是正宗。
类似的实例很多，如北京的稻香春、上海的水明昌西式木器店、盛赐福帽店、苏州的沐泰山国药店等，都是以创业者经历取名的典型例子。
正因为根据创业者的创业经历所取出的名字都有特殊的纪念价值，因此这些名字往往意义鲜明，寓意深刻，并具有警示、激励的作用，所以，这种取名方法深受企业取名者的青睐。
创业者纪念取名在肯定创业者贡献的同时，能充分利用创业者的精神财富，来激励和促进企业更好地发展，用这种取名法为企业或产品取名是值得提倡的。
■ 以地名或原料为名 ■
借地名或原料取名，是指企业借用一些与企业所在地，或和企业产品原料相关的一些词语来取名。
这种取名在不同程度上向人们传达着商品信息，示意商品性质，反映企业理念和企业文化，所以，这种根据生产地的地方特色或原料特征来为企业取名的现象，在国内外的企业中都比较常见。
又如富士胶卷，它可以让人联想到日本富士山的蓝天与白雪，给人以明快、色彩艳丽的感觉，是胶卷质量上乘的象征。
以下将从两个方面对这种取名方法加以具体说明。
第一，借用地名来为企业取名。
这类名字主要是根据企业所在地，或其他一些相关的地名来取名。如内蒙古一家公司与上海一家公司合资的化工公司，取名为蒙申化工有限公司，以内蒙古自治区中的“蒙”与上海的简称“申”字组合而成，别具特色。
又如德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”高级轿车，桑塔纳，英文为Santana，原是美国加利福尼亚一个山谷的名称，该山谷常起一股强劲的旋风，当地人称之为“桑塔纳”。
大众公司推出这种新型轿车时，选定以“桑塔纳”为名，就是希望它能像桑塔纳山谷一样闻名于世，像桑塔纳旋风一样风靡全球。果然不出所料，好名字带来了好销路。
类似的借用地名来取名的实例还有很多，如“内蒙烧烤屋”、“新疆烤串店”、韩国板烧店、日本料理店等，都是根据这一思路来取名的。不过，在借用地名为企业取名时还要注意两个问题。
首先，借用地名要广为人知。所使用的地名最好是广为人知的著名产地，假如是名不见经传的小地方，恐怕难以起到很好的效果。如遍布全国的“成都小吃”，生意向来都不错，而其他类似的小吃店就逊色多了。
其次，符合法律规范。《商标法》中有规定，商品名不得以地名形式直接出现，如济南市皮鞋店、北京市大饼等，这些都是不符合规范的。
第二，借用原料来为企业取名。
相对借地名取名来说，借用原料来为企业取名的方法比较少见，且通常见于一些食品行业。
著名的“五芳斋点心店”就是根据产品原料来取名的。“五芳斋”中的“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、糖五种原料。
百年酒家“老半斋”的取名也与原料有关。“斋”意思是喝酒而不沾荤。佛教教徒认为：各种肉食中吃牛肉的罪孽最大，不吃牛肉就有了一半的功德。“一生不食抵半斋”（清龚炜《巢林笔谈》续编卷上）。该店供应的食物中没有牛肉，这也就是“老半斋”取名的由来。
企业在借用地名或原料取名时，也应注意避免名字雷同的现象。一些商家为赶时髦，喜欢千篇一律地借用一些著名产地的名称来取名，甚至是刻意仿照知名品牌的名字，其实，像这样人云亦云、随波逐流的名字都显得没有个性，最终都会被市场淘汰。
■ 产品起名技巧
■ 产品起名途径 ■
和企业名字一样，产品的名字对产品的销售、企业的发展也起着举足轻重的作用。既然产品的取名如此重要，那么又该如何通过合适的取名途径，来为产品取一个好名字呢？
产品取名方法可分为自我取名和他人取名两大类，自我取名法比较常见，下面主要介绍比较少见的他人取名法。他人取名方法主要有以下两种方式：
第一，对外征求取名。
这种取名方法，通常能起到既求得好名，又扩大影响的效果。如声宝公司，就曾用一百万元广征天下取名高手来替其企业取名，并因此成功地打开了新公司的知名度。
第二，请取名专业公司来取名。
这类取名，往往是由取名专业公司一些颇具创意的人员，通过市场调查，再加上智慧构思而成，这也是一种很值得采用的取名方法。因为在这些专业取名公司里，有语言学家、撰文高手、电脑好手及一些想象力特别杰出的怪才。而集体策划的结果，往往都会有一鸣惊人的品牌出现。
在美国，厂商取名时都会找专业公司来策划，虽然电脑取名的代价也不菲，一个国内品牌要价是3万美元，若国际行销品牌则为5万到10万美元，不过，取出的名字大多也是货真价实的。美孚石油公司的改名就是一个典型的例子。
美国埃克森（Exxon）标准石油公司的前身叫新泽西石油公司（NewJersey Oil Co.），即美孚石油公司。
新泽西石油公司决心改换名称：一是因为NewJersey拼写复杂，意蕴狭窄；二是为了其在美国以及其他各国名称和标志的统一，于是，该公司挑选各地取名专家设计新名称，最后委托美国斯坦福研究所为自己取名。
他们用了6年的时间，花费了包括变更名称费、取名设计费、新名称广告宣传费、取名费（其中付给斯坦福研究所200万美元）等共计10亿美元的代价，才确定了埃克森（Exxon）这个名字。
这个名字是完全创造性的品牌名字，容易记忆，内含叠字，便于拼读，在世界上是独一无二的。实践也证明，改名对埃克森来说是成功的。
类似“埃克森”的实例还有很多，如日本的资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶卷、松下等，像这些知名企业，都先后找过专业取名公司，策划“发烧级”的好名。
■ 巧借历史典故 ■
根据历史典故取名，就是指根据一些历史人物或民间传说来为产品取名。根据历史典故取出的名字，都有深厚的文化渊源，通常也是传统文化的象征，因此，以历史典故取名的产品，比较受人们的喜欢。
如杜康酒便是根据历史典故取名的。相传杜康是造酒鼻祖，曹操曾在《短歌行》中写下“何以解忧，唯有杜康”的名句，“杜康酒”就从这两个为人熟知的历史人物身上，创立该产品的品牌，不可谓不成功。
又如节令小吃“腊八粥”，其由来也是如此。传说佛教创始人释迦牟尼毅然放弃皇宫豪华的生活，风餐露宿，艰难跋涉以求修得正果。有一天，由于天气酷热，再加上饥饿劳累过度，释迦牟尼昏倒在地上，不知过了多久，被一位天真善良的牧女发现了，她便把身边带着的杂粮加些野果，用清澈的泉水熬成乳糜状的粥，用勺一口一口地喂他。
奄奄一息的释迦牟尼吃了这香喷喷的粥，顿感精神振奋，浑身是劲，就在河里痛痛快快地洗了个澡，然后静静地坐在菩提树下沉思，终于在腊月初八这一天修成正果。
