又如日本著名的先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车取名的。
采用借用的方法为企业或产品取名，具体类型多种多样。这就要求企业在取名时要从具体情况出发，找到最合适的类型并灵活运用，才能为企业或产品取一个好名字。
■ 适度宣传自夸 ■
自夸取名，就是为企业取一些比较张扬的名字，以便提高企业的知名度，从而达到宣传和推广的目的。
制造一种商品，最终的目的是把商品销售出去，经营者所动用的一切手段，包括广告、服务、取名等，都是围绕这一根本目的进行的。而自夸本公司商号历史悠久、信誉卓著、产品质量可靠、受广大消费者欢迎等，都是经营者经常采用的经营策略。
为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。人们在为企业取一些自夸性的名字时，一般采取以下几种形式。
◎自夸地位。
一般来说，这主要指企业或店名自夸其在竞争中地位的牢固，如上海成立的“金城工艺社”，其取名的意义就是说，自己在竞争中的地位固若金汤。
◎自夸声誉。
如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏能书善画，又有精湛的镌刻刀功，善在陶上刻字，人称“铁画银钩”。店主遂将夸饰语移来作店名。
◎自夸质量。
这一方法在商标上用得较多，如长命牌牙刷，永久牌自行车等。在企业方面，常见于饮食及化妆品部门，如杭州的“知味观菜馆”、上海的“美味斋饭店”等，还有生产味精的天厨厂、天一厂、天然厂、天元厂、天香厂等。
◎自夸价廉。
最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店，该店制作的生鸡鸭胚和童子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子一长，人们都管该店叫便宜坊。一来二去，便宜坊的名字便传了出去，后来经营者便干脆用来作了店名。
自夸取名还有多种形式，它主要是围绕以上几个方面来进行的。自夸取名法是具有竞争意识的经营者所采用得最多的取名手段之一。
自夸取名能给自己打气，增强自信心，为自己树立一个目标，也能给竞争对手增加一点心理压力，在竞争中处于一种优势地位。有时候，自夸取名还能起到吸引顾客、给人以信任感的预想不到的效果。
因此，对经营者来说，自夸取名是一种很值得采用的取名方法。
■ 主题一目了然 ■
一目了然取名，是指在给企业或产品取名时，取出的名字能体现企业及其产品的形象特点，以便消费者看到名字后，能对企业或产品有一个基本的判断。
一目了然的商名往往短小精悍，能对消费市场构成极大的冲击效果。如“椰汁”，名字好记好念，商名意味很浓，就像椰子汁般香醇。
再如儿童食品知名品牌“吃了再说”，名字直截了当地说明目的，不关心人们想法如何，先让人去，可以说相当一目了然。后来，“吃了再说”果然在上市初期引起极大震撼。
又如日本的一种速食面，名字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈震荡），上市没多久，也在食品行业内引起巨大的反响。
要使企业名字看起来一目了然，除了以上要求外，还要使其读起来朗朗上口，干脆利索，这样才便于流传。如能以巧妙的数字组合来作为企业的名字，往往也会收到意想不到的效果。
日本派克公司的办公大楼，以“109大楼”命名，乍看之下，“109大楼”一目了然，但是，它还有着更深的含义。
109的日文发音为“ICHL—MARU—KYU”，IGHI是“最好”的意思，MARU代表圆，即“圆满”之意，KYU又有“久远”的含义。综合最好的、圆满的、久远的这几种含义的“109大楼”，一方面既体现巧妙地利用了数字组合，起到很好的效果，另一方面，人们看起来也一目了然。
还有一剪梅、四通、三九集团、五四商场、章光101、888酒楼等，像这类一目了然的名字，都是取得比较成功的例子。
巧妙的数字组合，只是一目了然取名中的一种形式。一目了然取名的具体方法多种多样，不过，从以上的例子可以看出，一目了然的取名看似简单，它通常用一些通俗易懂而又不落俗套、立意巧妙而又不矫揉造作的字词，但是，在取名过程中，还要注意以下几个问题。
第一，避免晦涩难懂。
不管企业名字的意义多么好，寓意多么深刻，如果别人难以读懂，都是失败的。
浙江省兰溪市有家取名馆，他们给自己起了个含义颇深的名字：“吒石成羊”取名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂。
何谓“吒石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊时，遇一道士，引至金华石山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平吒之，石皆成羊。
一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。
第二，避免难字偏字。
一目了然在视觉上就要少用偏字难字。商标名称是供消费者称呼的，就必须考虑到用字的大众化问题。
某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等产品的商标取名为“罡风”，这样的名字一般人都不认识，很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商品能够在市场上畅销。
有些人使用冷僻字取名，是认为取出好名字的关键在于好字眼。所以，一提到取名字，首先想到的便是去翻《康熙字典》，殊不知，实际情况恰好相反。好的名字正像好的文章一样，在平淡中见神奇，在朴素中见奇妙。
试看“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字？
第三，避免多音字。
一目了然不仅要符合视觉感官，也要符合听觉感受。若使用多音字，那么，结果就像使用冷僻字一样，给人们在称呼商名时带来不便，寓意本身就更不明朗。如乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么才好。
当然，并不是说取名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
第四，避免烦琐冗长。
优秀的作家都惜墨如金，通常用最简洁的文字，完美地表达想要表达的意思。企业取名也是如此，讲究言简意赅，简洁凝练。
例如忍味条（小食品）、开碗笑（拉面）、快译通（电子辞典）、浪琴（机械式手表）等这类短小精悍的名字，切中要害，看起来一目了然，通俗易懂。而“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”（哈塞布莱德）等类名字，就显得有些烦琐冗长了。
企业名字的主题，有的包含在商标、品牌的深刻意境中，需要欣赏者和消费者自己去感悟；而有的比较简单、直接，看起来就一目了然。
■ 述志委婉含蓄 ■
委婉含蓄取名，是指企业在取名时采用一些比较高雅、有意味的词语来取名。
俗话说，书是门面字是屋，企业的名字也是如此。与直接平淡的名字相比，一个委婉含蓄的名字对企业形象、企业文化有着不可忽视的作用。
如北京老字号六必居，迄今已四百多年，店内金字大匾为严嵩手书。其名来源有三说。
其一，六必居为六人合开，他们托严嵩写了“六心居”，后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。
其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。故称六必居。
其三，有人说六必居专卖柴米油盐酱醋。有道是，开门七件事，柴米油盐酱醋茶。样样都是人们日常生活中必不可少的。而该店除了茶外，六样都卖，因而取名叫六必居。
说法越多，“六必居”就显得越含蓄，而“六必居”这个名字，也充分体现了取名者的巧妙构思，这也就难怪它经久不衰了。
类似这样委婉含蓄的取名，在产品的取名上，运用得就更多了。
粤菜中有道名菜叫“龙虎斗”。其实，龙就是蛇，虎就是猫。“龙虎斗”这个名字，取得很响亮，也很艺术。试想，若是取名为“蛇猫肉”，不仅少了高雅之气，而且让人闻其名而远避之。
将“酸梅汤”称为“爱情中来”，将猪头肉称为“玛瑙肉”等，像这些称呼，都有异曲同工之妙。一般来说，这类颇有创意而又委婉含蓄的称呼，都直接给产品的销售带来可喜的效果。
企业委婉含蓄的取名有很大的灵活性和自主性，没有具体的规则可循。
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，太阳红，长虹新。而又如同样以生产彩色电视机闻名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。
所以，在取名时，一方面可参考以上一些成功的取名实例，一方面更要从实际情况出发，委婉取名，含蓄述志，力争为企业取一个寓意美好的佳名。
■ 亲近消费群体 ■
亲近消费者取名，是指企业取出的名字能使消费者在购买时从心理上真正地接受，塑造出一种拉人缘、套交情的品牌效应。
企业名要想亲近消费者，就不能给人太严肃的感觉，而要有一种亲和力。通过名字就能体现出亲近信赖的感觉。
取一个亲近消费者的名字并不难，具体取名可以参照以下两种类型。
第一，名字本义亲近消费者。
这就是用与企业产品有关的一些词语来取名，这样的企业名字，直观效果比较明显，朴实而有诱惑力。
有个叫“尝尝看”的糕点店，这个店名本身就能吸引消费者无穷的兴趣。买与不买之间，一个“尝尝看”往往就把生意拉过来了。消费者会想：对，尝尝看，不好下次再也不来！于是便心安理得地走了进去。
上海一家糕点店取名“一定好”，结果生意果然好了起来，又如上海的“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”粮油商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切。
第二，名字引申义亲近消费者。
这类名字，通常以一些简单、浅显的引申义来吸引消费者的注意，其意义虽不像本义那么直接，但它简单中蕴涵着高雅，通俗而不庸俗，甚至还耐人寻味。
如“人人理发厅”尽管其发厅豪华，收费也令人望而生畏，但正是这个亲切的店名，使很多不敢消费的人进来一试，因“人人”这两个字已成为他们大胆的心理依据。
又如爱买百货超市、万客隆商场、高峰百货连锁店，以及“大快活”、“大家乐”、“永康”、“万寿”等，这些名字也都成功地实现了与消费者亲近的目的。
不仅在国内，在国外这种典型例子也不少。如德国名牌“大众”，通过名字亲近消费者，其特点明显，其效果也是显而易见的。
各个国家、各个民族的文化环境不同，对美的理解也就不尽相同。所以，亲近消费者的名字反映在品牌、商标上时，也就应该有不同的民族风格。
如“金凤凰”牌纺织品的商标，以凤凰为图案，并辅之以文字，鲜明地带有中国传统的审美习惯，利用凤凰在中国人传统心理中是吉祥如意的象征，表达了中华民族向往美好生活的意念。
德国人严谨，往往将视觉图形高度概括，用来表达理性意境。如奔驰商标，外形似一个汽车的方向盘，肃穆苍劲，整体感觉工整、匀称、冷静、严肃，使人能联想到奔驰汽车快捷、精良的特征。
法国人热情，往往使标志设计与美融为一体，强调优雅与自由的特征。
一般来说，企业经营所面对的是广大的消费群体。虽然亲近消费者的取名不是很高雅，但相对来说，却容易赢得广大消费群体的亲近感，更有利于企业名字的传播，更有利于企业品牌的树立。
由此可知，亲近消费者取名法，也不失为一种值得采用的取名方法。
■ 用词古朴典雅 ■
古朴典雅的字往往格调高雅，清新脱俗，包含着很深的文化内涵。因此，企业常常用一些古典雅致、有鲜明传统文化特色的字词来取名。
这种取名主要有以下两种方法。
第一，以字来突出古朴典雅。
由于儒家重文抑商的传统，读书人都耻言财利。受其影响，一些经商者在取名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，从而使有些商业性场所的名字听起来就像文人的书斋一样，如堂、斋、阁、轩、居、村、楼、园等。
尤其是一些传统商号，多以此法取名，古典色彩很浓。如北京的老字号同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香堂、博雅斋、天聚斋、集升斋、长福斋、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。
直接以字来突出古朴典雅，是企业取名的一大特色，在日常生活中，这类名字也是随处可见。仅上海就有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、杏花楼、燕云楼、绿波廊、聚兴园、富春园等。
第二，以典故来突出古朴典雅。
雅字再进一步，便是用典。引经据典不仅是文人脱不掉的习惯，它也逐渐成为衡量学问和修养高低的一种标准。因此，企业取名用典故的现象，也就不足为怪了。
典故也能突出古朴典雅，企业用典取名有用诗书的，也有用成语的。
如杭州“楼外楼菜馆”便得名于一句名诗“山外青山楼外楼”，而北京的荣宝斋原名松竹斋，改为荣宝斋，取的是“以文会友，荣名为宝”之意。
北京老二酉堂书店用典更深奥一些。据说秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此取名。
想以典故的古朴典雅来突出企业名字，切忌晦涩难懂。因为过于高深、生僻的典故，对主流消费者来说是很难读懂的，而可以理解名字寓意的高雅文人，却只是消费群体的一小部分，企业若根据这样的典故取名，就得不偿失了。
不管是用字还是用典，古朴典雅的取名都有其不足之处，那就是名称过于雷同。
许多企业，取名只顾字义吉祥，元、亨、利、泰、中、昌、兴、德、华、达、顺、祥、成、明、康、庆、龙、丰、宝、鸿、嘉、建等含义的字都用滥了，结果取出的名字千篇一律，缺乏新颖性，使众多企业又难免落入无“名”氏之中。
因此，为避免企业在取古朴典雅的商名时出现雷同现象，尤其避免以字来突出古朴典雅的企业命名。以下对一些行业的习惯用字作一个简单介绍，以供取名时参考。
中药店常用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆常用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发铺常用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。
绸布店常用“祥”字，北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店常用“丰”字，如久丰、长丰、永丰、华丰、年丰、庆丰、宝丰、青丰、泰丰、登丰、瑞丰、丰茂、丰盛等。
游乐场常用“世界”词，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界、海上世界等，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”。
如果把握好古朴典雅的取名尺度，充分利用丰富、有趣的民俗文化，那么，古朴典雅的招牌就显得庄重、秀气和质朴。就是远远一望，都会给人似曾相识的感觉。
■ 借创业者魅力取名 ■
创业者纪念取名，是指为了纪念创业者，或为了借用创业者的声誉，以促使企业进一步发展，特地用一些与创业者相关的事物来取名的方法。
创业者纪念取名也是企业经常采用的一种取名方法，这种取名方法主要有以下形式。
第一，以创业者的名字来取名。
