第3章建品牌的基础性工作
第4节视觉符号便于记忆
印象非常重要，有的人第一次与别人见面，便能给人留下深刻的印象，而有的人恰恰相反。印象对于品牌同样重要，有的品牌一出现，就会让人过目难忘，而有的品牌，就像过眼云烟，一闪而过，是什么原因导致了这种情况呢？
这便是视觉符号的神秘力量在发挥作用。给我们留下印象的人或品牌，无外乎有一种独特的外在形象，也就是视觉符号。例如姚明，相貌与平常人相比没有什么出众之处，可是他的身高便形成了一种视觉符号，让人难忘，下次再见时，很容易认出来。
视觉符号易于记忆，烙印在预期客户大脑之中。没有视觉符号，品牌就无法形成记忆，不能长久停留在预期客户的大脑之中。
什么是视觉符号
视觉符号能够将概念有效地储存在大脑之中。比如，建立起来的视觉符号，让人一看，就知道表达什么意思，联想起概念，就知道该品牌在销售什么。如果视觉符号还让人有兴趣，那么，这个视觉符号便是杰作。
1缺少视觉符号，建品牌就像一条腿走路
概念好比是钉子，视觉符号好比是锤子，而预期客户便是木板。如果想让预期客户与品牌关系牢固，那么就需要一把锤子，将钉子打入木板中。
中小企业重视概念多过重视视觉符号，甚至不知道视觉符号有什么样的效果与作用。完全放弃了视觉符号，大多数中小企业都没有视觉符号，这是令人心痛的事情，可能是中小企业在建品牌上缺乏相关的经验。虽然，有的中小企业知道视觉符号重要，也比较重视，可是视觉符号太多了，让预期客户无法将品牌与视觉符号联系起来，这是非常遗憾的事情。
缺少视觉符号，建品牌就像一条脚走路，不能正常的前进。
2视觉符号，无形中增强品牌竞争力
大凡成功的品牌，都持续使用单一的颜色，形成一致的、强有力的视觉符号，有利于完成品牌价值与品牌资产的积累。
视觉符号是建品牌的主要组成部分，正确使用一个视觉符号，能使品牌长期地发展下去。中小企业在建品牌之初就应该确立好视觉符号，这是正确使用视觉符号的最佳时机。
找出最符合中小企业的视觉符号，确立好视觉符号，以便在建品牌的过程中持续地使用与执行。
3视觉符号的颜色
可乐是一种红棕色的液体，所以，可口可乐的视觉符号是红色的，这就是可口可乐坚持使用红色长达上百年的原因。
可口可乐占据了红色，百事可乐想以红色和蓝色来区别可口可乐，但是，混合的视觉符号让百事可乐一直落后于可口可乐。现在，百事可乐抛弃红色选择了蓝色，并且把租用的喷气式飞机涂成蓝色，把自己的视觉符号信息传递给全世界。
IBM一直被人誉为“蓝色巨人”，视觉符号一直是蓝色的，传递企业稳健发展，寻找高科技的突破，提供集成电脑的优质服务的信息。
