随着国内经济的迅速发展，为了更加紧密的融入国际市场，同国际市场接轨，国内企业已经不可避免的开始实施自己的品牌战略。近年来海尔、TCL等国内巨头在海外的成功，已经清楚说明，中国人也可以有自己的国际品牌。
但是，与西方发达国家相比，国内经济市场化的程度还不够成熟，企业驾驭市场、品牌的能力以及对品牌进行运作的能力都还不够。提升高级管理人才，培训品牌运作的操盘手，已经刻不容缓。
国外品牌的成功运作，已经从实践的角度验证了西方市场营销学的成功。当然，这些经典的理论知识也不断被引入国内，随着改革开放的深入，它们也得到了应有的应用。但是，相对于中国这样广大的市场，能够良好掌握这些知识的高级管理人才，还是相对短缺。这种短缺，既包括数量上的，又包含素质上的。据权威统计，全国有超过6000万以上的营销人才，其中80%都没有经过系统的职业培训。固然，他们的经验和智慧帮助他们在这个行业中做出了卓越的贡献。但更多的时候，由于没有系统理论知识的指导，他们走了很多不必要的弯路。即使是那些学习过相关理论知识的营销人员，也面临着知识的更新、技能提升的双重任务。尤其是那些做品牌营销的营销人才，这种知识对他们就显得更为重要。
在营销界，有这样一句话，做产品赚一毛钱，做渠道赚一块钱，做品牌赚十块钱。这句话已经很简要的概括了品牌的重要性。长期以来，很多企业走入了营销误区，要么一味追求销量，要么只顾着打价格战抢占市场份额。这样所造成的后果是，企业既没有赚到钱，也没有推出自己的品牌形象。一提到世界名牌，我们都只想到麦当劳、耐克、可口可乐，而对于中国的世界名牌，又能想起几个呢？
在此之际，我们推出了这本实战和理论相结合的教材。希望能够用营销界理论研究者们所取得的最新成果来武装战斗在品牌营销第一线的高级管理人才，用他们的智慧加上书中所包含的最新理论成果，打造出中国自己的名牌！更希望借这本书中所包含的智慧，将这套丛书系列打造为营销书丛的名牌！
品牌之路并非我们想象的那么好走，就算是现在纵横业界的世界名牌，当初也是一步一个脚印走出来的。书中的理论知识固然重要，但是更多的，我们只是在传播一种规律和方法，打造品牌的路，还得靠自己的一双脚走下去。
当然，本书也并不是尽善尽美，包含的纰漏，请广大的读者朋友不吝赐教。只有我们携手共进，才能够不断完善、充实这套教材！
