第62章 《嘹望东方周刊》

［创刊时间］2003年11月18日。

［创刊地点］上海。

［创刊背景］

《嘹望东方周刊》，周刊，新华社主办，主要编辑有韩松等。用党报、党刊的品牌跟资本相结合，把新闻导向跟市场结合起来的一次大胆实验。《嘹望东方周刊》无论是在资金、用人和管理机制上都按照市场机制的要求做。新华社根据国家政策。在其历史上是第一次融入了国有资本和外面的资本，引进了一种新的机制来办这个刊物。新华社与中国华源集团合资成立了嘹望东方传媒有限公司（据称上海华源集团投资额为3000万元），在上海推出了《嘹望东方周刊》。其次是用人机制，新华社很大程度上还是吃大锅饭，但是《嘹望东方周刊》有非常活的用人机制，人员可以自由来往。最后是它的管理办法也非常新，用董事会来管理这个机构。

依靠着新华社和《瞭望》强大的品牌资源，依靠着新华社独一无二的信息资源和新闻操作资源，《嘹望东方周刊》在创刊仅仅一年的时间里，就实现了“超常规崛起”。

它的影响力和覆盖面，或者从发行量也好，在一年内走完了可能要花四五年才能走完的路。而且杂志的文章，包括国内的报刊和海外的报刊转载率都非常高。

［作者小传］

（不详）

创刊词原文

缔造东方新主流

与定位于传统体制内读者群的《嘹望》有所不同，《嘹望东方》是为一个在这20年里新崛起的读者群而创办的主流政经时事周刊。我们为建设一个好的市场经济而鼓与呼，我们为社会的公平、公开和公正而争与鸣。我们致力于保护新兴、合法的利益，创建新生秩序。我们乐见一切美好的价值和权利在东方的土地上生根发芽，并愿以真实的报道和言论贡献于这一进程。

在这个信息爆炸的时代。仅靠红头文件和内部传达已经不再能达成完满的沟通，仅靠党报党刊也不能形成有效的传音。在计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨的过程中。世界随时都在发生让人惊喜交加的转换：“体制外”一夜里主导了“体制内”，“非主流”转瞬间成为了“新主流”。社会主义市场经济体制确立之时，也是新阶层和新利益确立之日。随着身份的转换和地位的升迁，他们对新闻，特别是对主流政经新闻的需求日益凸现。

［焦点评析］

好似历史的使命注定在这里注目，以致顾盼生辉。

好似新世纪的宣言在这里掷地已作金石声，莫道不销魂。

一句“为建设一个好的市场经济而鼓与呼”让人心安理得：一句“为社会的公平、公开和公正而争与鸣”，让人没了傍徨、没了歧路和遐思。

创刊词郑重但又含蓄地宣称：“我们致力于保护新兴、合法的利益，创建新生秩序。”

所谓“新兴”，即新兴的阶层。在我的理解是，即指中产阶层。然而这一阶层应该是“富贵不淫”、不颠、不诈、不欺。其所谋取财富也应当是从合法中来，犹如孔子言：“君子好财，取之有道。”唯有这样，才能得到国家的“致力保护”。而且，创刊词表明，这份刊物，也是主要以这一阶层为主流的指向，因为在“随着身份的转换和地位的升迁，他们对新闻，特别对主流政经新闻的需求日益凸现”。作为中国历史上从来没有受到隆重礼遇的中产阶层，应该为这个创刊词油然生起快意和敬意。很显然，创办《嘹望东方周刊》，一言以蔽之，是因为国家的崛起已到了战略机遇期，中国需要主流声音，在更宽阔的，时空中、在更多元的人群里传播，既体现时代发展的主要方向，又阐释了变化无尽的复杂现实，以使我们面对机会和风险，有更从容的选择和自信。

《嘹望东方周刊》的创刊具有非常重大的意义。它为传统的非市场化时政新闻期刊的市场化转型开了一个头，更多的变革与创新的实例会在以后跟上来。传统的时政新闻期刊本身就具有很多优势，如多年从事时政新闻工作的经验，对新闻政策及规范有更透彻的把握，长期积累下来的资源优势等等，若是能在制度上有所突破，逐步实现向市场转型的话，其前途不可估量。

《嘹望东方周刊》在创刊一年的时间里，做了大量的识见力非常高且新闻来源特别权威的报道。如《新政壹周年》、《岁末台湾》、《信访洪峰》、《能源危机》、《平民政治》、《南中国海忧患》、《印度终结中国独舞》、《中国下一次突破》、《亚洲左派力量重振》、《透明的力量》、《中国重返蒙古》等。这些报道显示出把握整个国际和国家的大局走势的高点眼光，体现出以全球眼光来观察国内政经走势的新闻视角。而这，正构成了其他新闻周刊所无法企及的《嘹望东方周刊》的核心竞争力。其实，这也就是新华社的核心竞争力。对此，常务副总编韩松的说法更到位：“新华社作为一个国家通讯社，它实际上有四大责任，它一个是国家通讯社的职能，第二是世界性通讯社，第三个是耳目喉舌，它通过广泛地收集情况，向中央反映情况，还有一个叫信息总汇，是非常庞大的一个机构。这么一个背景下面，《瞭望东方周刊》最大的资源就是“新华社给办这个刊物提供了很优质的意识的支持，它把握整个世界和国家的走势大局的方面比较厉害。还有一个优势就是在新闻的操作上面，就是跟很多部门的联系，信息源的来源，它能够提供非常权威的信息源，权威的深度报道，像我们对政治局学习的报道，或者对中央重大决定的解读，弥补了现在时政报道的缺憾。除了新闻的形式要好看之外，新闻本身要有真的东西，不能老是做一种猜测，或者是老是民间在众说纷纭。”

毫无疑问，《嘹望东方周刊》在新世纪里发出这样诚恳真挚的创刊词宣言：为了“创建新生秩序”，“我们乐见一切美好的价值和权利在东方的土地上生根发芽。并愿以真实的报道和言论贡献于这一进程。”很值得读者欣慰。

［附］影印件