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第29章 以技术之力,创环保之星(1)

南京红宝丽股份有限公司(简称“红宝丽”)于1987年成立,是专业从事聚氨酯硬泡组合聚醚和异丙醇胺系列产品研究开发、生产与销售的国家重点高新技术企业。红宝丽拥有硬泡组合聚醚的核心技术、特种聚醚多元醇的开发能力、快速脱模组合聚醚的开发能力、优化性价比的开发能力、合成异丙醇胺生产新工艺、新产品协同开发能力等多项技术优势。

红宝丽良好的市场前景、雄厚的技术优势以及强大的市场占有率不断引来众多的创投机构的眼光。2006年,江苏高科技投资集团有限公司(简称“江苏高投”)为红宝丽注入资本,使得企业有足够的资本进行技术研发和产品的更新换代。此外还为企业提供决策咨询、整合市场资源、完善治理结构和加强团队建设等极有价值的增值服务,最终促进了企业业绩的飞速提升。在江苏高投投资前,红宝丽2005年净资产8054万元,资产总额3.2亿元,销售收入3.45亿元,净利润1492万元。投资当年即2006年,净资产1.4亿元,资产总额3.8亿元,销售收入5.06亿元,净利润3130万元。到2010年,公司净资产6.13亿元,资产总额11.45亿元,销售收入达13.87亿元,实现净利润9824万元。

2007年9月13日红宝丽(股票代码002165)在深圳中小企业板上市。江苏高投目前尚未完成全部退出,预计回报率为30倍。

环保世界的“红色明星”

南京红宝丽股份有限公司成立于1987年,是在原南京市聚氨酯化工厂整体改制基础上,以定向募集方式设立的股份有限公司,是专业从事聚氨酯硬泡组合聚醚和异丙醇胺系列产品研究开发、生产与销售的国家重点高新技术企业。

红宝丽主要产品硬泡组合聚醚广泛用于冰箱冰柜、冷链集装箱、冷藏车(库)、建筑板材、石化管道、热水器、建筑喷涂等领域作隔热保温材料。是国内硬泡组合聚醚的主要生产商,位列中国化工企业500强、中国化工合成树脂行业50强和中国化工企业经济效益500强,在国内冰箱冰柜行业用硬泡组合聚醚市场的占有率保持国内同行第一。在异丙醇胺行业,公司具备万吨异丙醇胺系列产品能力,是目前国内唯一一家具备万吨以上生产能力的企业。

红宝丽通过多年的技术创新、市场创新和产能扩张,已经占领了冰箱冰柜行业用硬泡组合聚醚16.16%左右的市场份额,成为国内最大的硬泡组合聚醚生产企业,其市场占有率。

来源:红宝丽股份有限公司招股说明书

众多的荣誉和成绩围绕着这匹“绿色战场”上的“红色战马”,综观其历史发展过程,这些荣誉的取得离不开其自身的技术优势,也离不开江苏高科技投资集团有限公司对其投入的资本以及为其提供的增值服务。

核心“星”术——技术壁垒

当“环保”这个词成为人们日常生活关注的焦点时,已足见其对人们生活的重要性。随着人们对环保设备的需求日益增长,各个环保企业为了抓住顾客的需求、抢占市场,都纷纷地进行技术创新。在这个激烈竞争的市场上,红宝丽凭借其较高的技术壁垒,也即这颗耀眼的“红色明星”的核心力量,使得企业不断地创新产品品种,形成了强大的核心竞争力。

红宝丽主要从事聚氨酯硬泡组合聚醚和异丙醇胺系列产品的技术开发、生产与销售,主要产品为聚氨酯硬泡组合聚醚和异丙醇胺系列产品。聚氨酯硬泡组合聚醚由聚醚(酯)多元醇、催化剂、泡沫稳定剂、发泡剂、阻燃剂等原料组合而成,是生产聚氨酯硬质泡沫塑料的重要原料。聚氨酯硬泡组合聚醚和聚合MDI(多苯基多亚甲基多异氰酸酯,俗称“黑料”)进行发泡反应,生产聚氨酯硬泡。异丙醇胺是一种重要的基础性化工原料,是一异丙醇胺(MIPA)、二异丙醇胺(DIPA)、三异丙醇胺(TIPA)的统称,兼有醇和胺的化学性质,已被广泛应用于生产表面活性剂、化妆品/个人护理用品、染料及颜料、医药及农药中间体、纺织助剂、工业与民用洗涤剂、酸性气体脱硫剂、金属保护剂、聚醚多元醇起始剂、水泥外加剂等多种产品。公司自设立以来,主要产品为聚氨酯硬泡组合聚醚,从2001年开始公司新增了异丙醇胺系列产品。

硬泡组合聚醚目前主要供应冰箱、冰柜企业使用,硬泡组合聚醚生产企业要想进入冰箱、冰柜生产企业需要一个长期的过程,虽然硬泡组合聚醚成本占整台冰箱成本的比重较小,但发泡质量是决定冰箱、冰柜产品性能的关键因素。由于冰箱、冰柜制造是大规模流水线生产,新的硬泡组合聚醚厂家进入该类企业需要通过小批量、长时间试验,并证明优于目前使用产品,确保有稳定的质量、大批量的供应能力、完善的技术服务体系和具有竞争力的价格优势后,这类企业才会接受新企业提供的产品,从而构成新企业进入的市场障碍。

随着经济的发展,该行业已经实现了充分的市场化竞争,各企业面向市场自主经营,红宝丽作为该行业的领先者,其拥有多项技术优势。

硬泡组合聚醚的核心技术

红宝丽经过多年的技术开发和生产经验积累,拥有产品配方、单体聚醚生产中的反应机理和过程控制等关键技术,尤其是有长期硬泡组合聚醚供货的技术经验和现场工艺发泡经验积累,从而形成较高的技术壁垒;另一方面,拥有一批较高素质的高中级专业技术人才,并聘请了多名国内聚氨酯权威专家为公司长年技术顾问。相关技术成果被列为重点国家级火炬计划项目、国家星火计划项目、国家重点技术创新计划等等,获得多项国家发明专利和实用新型专利。

特种聚醚多元醇的开发能力

聚醚多元醇是硬泡组合聚醚的主要组成部分,组合聚醚厂家必须配合下游产品厂商不同的个性化需求,开发出不同的产品配方,有针对性地开发相应的聚醚多元醇,才能确保聚氨酯硬泡组合聚醚的适应性。红宝丽具有硬泡组合聚醚用特种聚醚多元醇的研制开发和生产能力,而多数组合聚醚厂家只能外购通用聚醚多元醇配套,这将难以满足客户的个性化需求和确保产品质量的稳定。

快速脱模组合聚醚的开发能力

为提高冰箱厂家生产流水线的效率,红宝丽开发了提高脱模速度的组合聚醚,达到了国内领先和国际先进水平,并申请了两项发明专利。冰箱企业在不进行生产线改造,并在保证产品性能的前提下,泡沫脱模时间由原来6分钟缩短至3分钟,使冰箱企业的生产效率提高近一倍。

优化性价比的开发能力

为了降低冰箱企业的成本,在充分保证产品性能的前提下,开发能够减少与之配套使用的价格较高的聚合MDI使用量的组合聚醚产品;为配合出口冰箱产品达到国外较高的能耗标准,公司开发出低K值(保温材料导热系数,是衡量冰箱、冰柜等冷藏类家电性能优劣的重要指标之一,K值越高能耗越高。)型组合聚醚产品,并申请了1项发明专利,及时满足冰箱新产品需求,保证产品性价比最优。

新产品协同开发能力

为了满足世界各地对环保、节能、价格、性能的不同要求,红宝丽开发出适应不同地区的新产品,根据冰箱企业新设计产品的要求,协同冰箱厂家开发不同性能的组合聚醚,自行研发出具有高技术含量的节能型硬泡阻燃板材,阻燃性能达到难燃级。

合成异丙醇胺生产新工艺

异丙醇胺的生产和消费主要集中在德国、美国、英国等欧美发达国家。随着世界经济走向良性、持续、快速发展轨道,表面活性剂、水泥、医药、农药中间体等行业持续增长,加之环保问题正越来越受到全世界的重视,使异丙醇胺产业得以快速发展,并以其优越的环保与物化性能,在欧美等发达国家的诸多行业得到更广泛的应用。中国异丙醇胺生产起步较晚,直至20世纪80年代中期,上海助剂厂率先开发成功了25%氨水合成异丙醇胺工艺,但由于25%氨水流程固有的缺陷,致使能耗居高不下,副产较多,使得国内多数生产厂家陆续被迫停产,国内一些高品质的异丙醇胺产品不得不依赖进口。红宝丽经过多年的研究,开发出连续法高压超临界合成异丙醇胺生产新工艺,并获得国家发明专利,已建成年产2万吨的异丙醇胺生产装置,填补了国内空白,工艺技术达到世界先进水平,目前规模居亚洲第一、世界第三。最近三年,公司异丙醇胺系列产品的销售量平均以每年20%以上的速度增长。

红宝丽自主开发的技术获得国家专利8项,其中发明专利2项。公司的高纯度、新工艺二异丙醇胺产品工艺开发及优化被列为“国家重点技术创新项目”,公司的醇胺工程技术研究中心成为国内异丙醇胺行业技术水平较高的研发机构之一。相对于国际国内同行业企业来说,公司的技术服务更为贴切,市场部中技术服务人员近一半,一方面主动根据客户的具体情况,对客户的不同需求作出快速反应,将售后技术服务前移至售前技术推进,从成本、性能、节能等各方面为客户提供超前服务与定制式服务,赢得客户较高的忠诚度,形成快速灵活的市场应变能力和机制,对终端市场具有较强的掌控力,将公司技术创新优势转化为市场竞争优势。

雄厚的技术优势使企业在同行业中已经崭露头角,到2005年占冰箱市场的21.3%,为国内第一;异丙醇胺销售年均增长50%以上,生产和销售居亚洲第一。凭借良好的产品品质和销售服务,红宝丽在其所处的领域树立了较好的品牌形象。并且,在环保节能方面,红宝丽通过了环境管理体系ISO14001认证,获得“江苏省环境行为信息公开化绿色等级企业”、“江苏省环境保护先进企业”等称号。

创投“入住”,携手前进

在强大的技术优势和个性化的服务背后,要想在这个已经实现市场化竞争的市场上取得更迅速的发展,仅仅依靠自身力量是很难实现的,红宝丽的发展也遇到了资金瓶颈,然而在资本市场上,创业投资作为目前企业融资的重要方式之一,融资的过程既是企业寻找创投机构的过程,也是创投机构寻找被投企业的过程。只有在双方理念一致、相互欣赏的情况下,才能在最后“喜结良缘”,红宝丽雄厚的技术优势以及强大的市场占有率不断引来众多的创投机构的眼光。

2006年,江苏高科技投资集团有限公司发现了南京民营企业中的这匹黑马,开始与其接触,综合分析判断红宝丽的价值亮点和所存在的风险。

江苏高投认为红宝丽的价值亮点在于

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