俗话说，书是门面字是屋。企业的名字也是如此。与直接平淡的名字相比，一个委婉含蓄的名字对企业形象、企业文化有着不可忽视的作用。
如北京老字号六必居，迄今已四百多年历史，店内金字大匾为严嵩手书。其名来源有三说：其一，六必居为六人合开，他们托严嵩写了“六心居”，后想不妥，六心岂能合作？于是在“心”字上添了一笔，成“六必居”。
其二，六必居原为酒店，其酿制的酒闻名遐迩。据说其秘诀是在酿制过程中做到六个“必”：黍稻必齐，麴蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香，故称六必居。
其三，有人说六必居专卖柴米油盐酱醋。有道是，开门七件事，柴米油盐酱醋茶。样样都是人们日常生活中必不可少的。而该店除了茶外，六样都卖，因而取名六必居。
说法越多，“六必居”就显得更含蓄，而“六必居”这个名字，也充分体现了取名者的巧妙构思，这就难怪它历经百年而不衰了。
类似这样委婉含蓄的取名法，在产品的取名上，运用得就更多了。
在广东的粤菜中，有道名菜叫“龙虎斗”。其实，龙就是蛇，虎就是猫。“龙虎斗”这个名字，取得很响亮，也很艺术。试想：若是取名为“蛇猫肉”，不仅少了贵雅之气，而且让人闻其名而远避之。
将“酸梅汤”称为“爱情中来”，将猪头肉称为“玛瑙肉”等，像这些称呼，都有异曲同工之妙。一般来说，这类颇有创意而又委婉含蓄的称呼，都直接给企业产品的销售，带来比较乐观的效果。
企业委婉含蓄的取名有很大的灵活性和自主性，没有具体的规则可循。
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，太阳红，长虹新。又如同样以生产彩色电视机着名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。
所以，在取名时，一方面可参考诸如以上一些成功的取名实例，一方面更要从实际情况出发，委婉取名，含蓄述志，力争为企业取一个寓意美好的佳名。
亲近消费群体
亲近消费者取名，即是指企业取出的名字，能使消费者在购买时从心理上真正地接受，塑造出一种拉人缘、套交情的品牌效应。
企业名要想亲近消费者，就不能给人太严肃的感觉，而要有一种亲和力，通过名字就能体现出亲近信赖的感觉。
取一个亲近消费者的名字并不难，具体可参照以下两种类型。
第一，名字本义亲近消费者。
这就是用与企业产品有关的一些词语来取名，这样的企业名字，直观效果比较明显，朴实而有诱惑力。
有个叫“尝尝看”的糕点店，这个店名本身就能吸引消费者无穷的兴趣。买与不买之间，一个“尝尝看”往往就把生意拉过来了。消费者会想：对，尝尝看，不好下次再也不来！于是便心安理得地走了进去。
上海一糕点店取名“一定好”，结果生意果然好了起来，又如上海的“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”粮油商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切，明知是诱购也乐意去购买。
第二，名字引申义亲近消费者。
这类名字，通常以一些简单、浅显的引申义，来吸引消费者的注意，其意义虽不像本义那样直接，但它简单中蕴涵着高雅，通俗而不庸俗，甚至还耐人寻味。
如“人人理发厅”尽管其美发厅豪华，收费也令人望而生畏，但正是这个亲切的店名，使多少不敢消费的人们前来一试，因为“人人”这两个字已成为他们大胆的心理依据。
又如爱买百货超市、万客隆商场、高峰百货连锁店，以及“大快活”、“大家乐”、“永康”、“万寿”等，这些名字都成功地实现了与消费者亲近的目的。
不仅在国内，在国外这种典型例子也不少。如德国名牌“大众”，通过名字亲近消费者，其特点明显，其效果也是显而易见的。
各个国家、各个民族的文化环境不同，对美的理解也不尽相同。所以，亲近消费者的名字反映在品牌、商标上时，也就应该有不同的民族风格。
如“金凤凰”牌纺织品的商标，以凤凰为图案，并辅之以文字，鲜明地带有中国传统的审美习惯，它利用凤凰在中国人传统心理中是吉祥如意的象征，表达了中华民族向往美好生活的意念。
德国人严谨，往往将视觉图形高度概括，用来表达理性意念。如奔驰商标，外型像一个汽车的方向盘，肃穆苍劲，整体感觉工整、匀称、冷静、严肃，使人联想到奔驰汽车快捷、精良的特征。
法国人热情，往往使标志设计与美术融为一体，强调表现优稚与自由的特征。
美国人追求活跃的自由空间，如罗伯兹酒商标，新颖活跃，富有表现力，犹如爵士乐般的旋律，热烈地跳动，这也体现出美利坚民族自由奔放的性格。
一般来说，企业经营所面对的是广大的消费群体，虽然亲近消费者的取名不是很高雅，却容易赢得广大消费群体的亲近感，而且更有利于企业名字的传播，更有利于企业品牌的树立。
由此可知，亲近消费者取名法，也不失为一种值得采用的取名方法。
用词古朴典雅
古朴典雅的字往往格调高雅，清新脱俗，包含着很深的文化内涵。因此，企业常用一些古典雅致、有鲜明传统文化特色的字词来取名。
这种取名主要有以下两种方法。
第一，以字来突出古朴典雅。
由于儒家重文抑商的传统，读书人都耻言财利。受其影响，一些经商者在取名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，甚至有些商业性场所的名字，听起来也像文人的书斋一样，如大多有堂、斋、阁、轩、居、村、楼、园等。
尤其是一些传统商号，多以此法取名，古典色彩很浓。如北京的老字号同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香堂、博雅斋、天聚斋、集升斋、长福斋、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。
直接以字来突出古朴典雅，是企业取名的一大特色，在日常生活中，这类名字也随处可见。仅上海就有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、杏花楼、燕云楼、绿波廊、聚兴园、富春园等。
第二，以典故来突出古朴典雅。
雅字再进一步，便是用典。引经据典不仅是文人脱不掉的习惯，而且它也逐渐成为衡量学问和修养高低的一种标准。因此，企业取名用典故的现象，也就不足为怪了。
典故也能突出古朴典雅，企业用典取名有用诗书，也有用成语的。北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此取名。
想以典故的古朴典雅来突出企业名字，切忌晦涩难懂。因为过于高深、生僻的典故，对主流消费者来说是很难读懂的，而可以理解名字寓意的高雅文人，却只是消费群体的一小部分，企业若根据这样的典故取名，就得不偿失了。
不管是用字还是用典，古朴典雅的取名都有其不足之处，那就是名称过于雷同。
许多企业，取名只顾字义吉祥，元、亨、利、泰、中、昌、兴、德、华、达、顺、祥、成、明、康、庆、龙、丰、宝、鸿、嘉、建等含义的字都用烂了，结果取出的名字千篇一律，缺乏新颖性，使众多企业又难免落入无“名”氏之中。
因此，为避免企业在取古朴典雅的商名时出现雷同现象，以字来突出古朴典雅的企业命名法是尤其要慎重。以下对一些行业的习惯用字作简单介绍，以供取名时参考。
中药店常用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆常用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发铺常用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。
绸布店常用“祥”字，北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店常用“丰”字，如久丰、长丰、永丰、华丰、年丰、庆丰、宝丰、青丰、泰丰、登丰、瑞丰、丰茂、丰盛等。
如果把握好古朴典雅的取名尺度，充分利用丰富、有趣的民俗文化，那么，古朴典雅的招牌就显得庄重、秀气和质朴。即使远远一望，也会给人似曾相识的感觉。
借创业者魅力
创业者纪念取名，是指为了纪念创业者，或为了借用创业者的声誉，以促使企业进一步发展，特地用一些与创业者相关的事物来取名的方法。
创业者纪念取名也是企业经常采用的一种取名方法，这种取名方法主要有以下形式。
第一，以创业者的名字来纪念取名。
创业者名字本身就是独一无二的品牌，用它来取名，不但能充分体现企业对其产品的自豪和自信，更能体现创业者的实力和企业的实力。
以创业者的名字来纪念取名的实例很多。如以体操王子李宁取名的“广东李宁体育用品有限公司”；以着名歌星杭天棋命名的“杭天棋艺术学校”；以陈光威董事长冠名的威海市光威渔具集团公司等等。
在国外，企业用创业者名字来取名的现象也很常见，如以汽车发明人奔驰和戴姆勒两人名字命名的戴姆勒-奔驰公司、闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、汽车中的福特以及丰田、本田等。
用创业者名字为企业取名，主要是因为创业者的名字有它的正面价值，有利于提高企业的声誉，更有利于推动企业的发展。
用创业者的名字来为企业或商店等取名，这样做省时省力，整体感觉亲切、实用，又方便。如谭木匠、林丝缎工作室、老张担担面、张杰法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所等都是不错的店名。
第二，以创业者的创业经历来纪念取名。
创业者在创业的过程中，往往饱含着艰辛，这时，如能根据这些经历来为企业取名，也有很重要的纪念意义。
饮食业的老字号“老正兴”，最初取名“正兴馆”，是以两个经营者(祝正本、蔡仁兴)名字中各取一字取名的。
北京的张一元茶庄也是个典型的例子。该茶庄是由安徽人张文卿创办的，其开办的第一个茶庄取名为“张玉元”，意为张家的第一等茶庄。其开办的第二个茶庄取名为“张一元茶庄”，“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺；其开办的第三个茶庄取名为“张一元文记茶庄”，“文”字是他名字中的一个字，表示这是正宗。
类似的实例很多，如北京的稻香春、上海的水明昌西式木器店、盛赐福帽店、苏州的沐泰山国药店等，都是以创业者经历取名的典型例子。
根据创业者的创业经历取出的名字一般都有特殊的纪念价值，这些名字往往意义鲜明，寓意深刻，并具有警示、激励的作用，所以，这种取名方法至今备受企业取名者的青睐。
创业者纪念取名在肯定创业者贡献的同时，能充分利用创业者的精神财富，以激励和促进企业更好的发展，用这种取名法为企业或产品取名是值得提倡的。
以地名或原料
借地名或原料取名，是指企业借用一些与企业所在地，或与企业产品原料相关的一些词语来取名。
这种取名在不同程度上向人们传达商品信息，示意商品性质，反映企业理念和企业文化，所以，这种根据生产地的地方特色或原料特征来为企业取名的现象，在国内外的企业中都比较常见。
例如富士胶卷，它可以让人联想到日本圣山富士山的蓝天与白雪，给人以明快、色彩艳丽的感觉，是胶卷质量上乘的象征。
以下将从两个方面对这种取名方法加以具体说明。
第一，借用地名来为企业取名。
这类名字是根据企业所在地，或其他一些相关的地名来取的。如内蒙古与上海的两家公司合资的化工公司，取名为蒙申化工有限公司，以内蒙古自治区中“蒙”与上海的简称“申”字组合而成，别具特色。
又如德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”高级轿车，桑塔纳的英文为Santana，原是美国加利福尼亚一个山谷的名称，该山谷常起一股强劲的旋风，当地人称之为“桑塔纳”。
大众公司推出这种新型轿车时，选定以“桑塔纳”取名，就是希望它能像桑塔纳山谷一样闻名于世，像桑塔纳旋风一样风靡全球。果然不出所料，好名字带来了好销路。
在借用地名为企业取名时还要注意两个问题。首先，借用地名要广为人知，假如是名不见经传的小地方，恐怕难以起到很好的效果。
其次，符合法律规范要求。商标法中有规定，商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京市大饼等，这都是不符合规范的。
第二，借用原料来为企业取名。
相对借地名取名来说，借用原料为企业取名的方法比较少见，且通常见于一些食品行业。
着名的“五芳斋”就是根据产品原料来取名的。“五芳斋”中的“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、糖五种原料。
企业在借用地名或原料取名时，也应注意避免名字雷同的现象。一些商家为赶时髦，喜欢千篇一律地借用一些着名产地的名称来取名，甚至是刻意仿照知名品牌的名字，其实，像这样人云亦云、随波逐流的名字都显得没有个性，最终会被市场淘汰。
