切实可行
一家企业、一种商品出现在消费者面前，要易于让消费者接受，就应有津津乐道的商名，那么，什么名字才是津津乐道的商名呢？好的商名一般都具有以下三个特点。
第一，具有识别作用。
企业或产品的名字要易于识别，这是企业或产品命名的基本原则。名字就像公司或产品的脸，不但要容易辨识，而且要富有个性，具备鲜明、突出的特征。
如“五粮液”酒厂，人们一听到这个名字就很容易记住，它较别的酒厂名更鲜明，更突出，很有个性。而那些以“东风”、“向阳”、“红星”取名的企业，则给人一种模模糊糊的感觉，不易识别和记忆。
因此，要想取一个成功的企业名或产品名，就应该使名字易读易念、易听易记。只有充分发挥企业或产品名字的识别作用，才便于消费者在众多的企业或产品中将其分辨出来。
第二，具有广告作用。
好的企业或产品名都具有很强的吸引力，这样的名字不但读起来琅琅上口，而且立意新颖，容易引发联想，使人在茶余饭后或街谈巷议中乐意提及。
如“光大银行”、“联想集团”等名字，就是典型的好名。还有一些食品类的名字如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”等，也能引起消费者的兴趣和好奇心，从而勾起他们的消费欲望。
可见，对于企业和产品来说，这样的名字本身就是一种广告。
在力求取好名的同时，也要善于利用这些好名的广告价值。如果店名的寓意很好，设计也富有艺术性，那么，带有这种店名标志的物品就会被人们当作装饰物，或贴于厅堂之中，或挂在较为显眼的地方。如印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具就深受很多少年儿童的喜爱。
第三，体现品牌作用。
一些格调高雅、富有品味的企业或产品，尤其是已具有很高知名度的商名，它是消费者获得某些名誉、身份和地位的象征。
购买这类名字的产品，对消费者来说，也是一种心理享受，他们会重复购买，并向其他人宣传和推广该产品，这样，企业和产品的知名度就会越来越高，这就是好名字带来的品牌效应。
企业或产品在具备以上切实可行的原则时，还要避免重名现象。商名的目的在于区别，如果名字雷同或过于相似，那就失去了取名的意义。
企业或产品重名的现象，一般表现在选用名胜古迹、动植物名称的商名上。如以“长城”为商标的产品，至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。
顺耳响亮
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏，不仅关系到名字的听觉形象，而且关系到它能否让人读来上口。企业和产品的取名也应该遵循顺耳响亮的原则。
一些企业取出了顺耳响亮的名字，这些名字看起来醒目清爽，说起来琅琅上口、铿锵有力，听起来干脆利落、易懂易记，对企业的发展起了很大的促进作用。许多世界品牌企业或产品的取名就是很好的例证。
可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首，这个已有百年以上历史的世界名牌，之所以能够历久弥新，在全世界妇孺皆知，除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传，它的品牌设计也不容忽视。
CocaCola的品牌设计看起来简洁醒目，读起来琅琅上口，它并没有固定的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。在我国，CocaCola又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”，有既可口，又可乐之意，易读易懂，故而特别容易被人接受。
要使品牌的名字顺耳响亮，一般要做到以下两点。
第一，合乎语音学规则。
企业或产品的名字要顺耳响亮，首先就要求名字音律优美，抑扬顿挫。如果构成的名字全属平声字，则读起来平板，听起来也无节奏感；如果全属去声字，念起来又颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。
如“京客隆”，名字的读音由平仄平三声构成，而且尾字字音上扬，颇为响亮。这个名字无论字义还是字音，都是相当成功的。
第二，力求“少、短、响”。
在相同的信息传递过程中，为便于书写和记忆，产品名称越短越好，越短越有优势，这就要求取出的名字要字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。海尔品牌的设计就是这方面的典型例子。
海尔品牌在诞生的时候，并不像今天这样简洁醒目，琅琅上口。起初，它叫“琴岛——利勃海尔”。后来觉得“琴岛——利勃海尔”这个名字太长，读起来不上口，也不便于记忆，便将它逐步简化，先由“琴岛——利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔”，让消费者在不知不觉中接受了“海尔”这一品牌。
“海尔(Haier)”品牌本身并没有什么特殊的含义，它不是汉语中一个现成的词，更没有什么固定的含义，但这些都不是主要的，重要的是它简洁易记，顺耳响亮，这就足以使它成为一个成功的商品名字。
“少、短、响”是确定企业或产品名字成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业，其名称也属于此类。
以上这些企业取得的成功说明，在商企取名中，注意在“响亮”方面多花些功夫，是非常值得的。
但在为企业和产品取名时，刻意追求顺耳响亮、琅琅上口的商名，最终却可能适得其反。如上海某企业为其新生产的名牌冷饮产品取名为“美国导弹”，可该产品一推到市场，就遭到了商店和顾客的“白眼”，出现了“一炮打不响”的惨状。
“美国导弹”饮品的失败再次证明，在为企业或产品取名时不可走极端，一味求大、求响亮，而应将顺耳响亮与经营者的经营实际结合起来，避免名实不符。
意韵雅致
当今社会，人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理上的满足，希望自己购买的产品有品味。所以，意韵雅致的企业或产品名字，往往能吸引更多的顾客，更有利于企业的发展。
意韵雅致取名主要有两个特点。
第一，字面意韵雅致。
这类企业或产品的名字，一看就给人一种与众不同的感觉，它最鲜明的特点就是言简意赅，清新而不落俗套。
以生产衬衫而蜚声中外的江苏红豆集团，正是因为有了一个意韵雅致的品牌，才使其获得更为迅猛的发展。其品牌“红豆”是受唐代诗人王维的“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思”一诗的启发而取出来的，有着深厚的文化意韵。
伴随着王维这首千古绝句，红豆在人们心目中逐渐成了纯洁美好情感的象征之物。而且，在现代英文中，红豆译作The Seed of Love，即“爱的种子”。于是，集爱与美于一身的红豆形象就更趋完美了。
红豆品牌正是把千百年来中国文化的内涵，以及各种爱慕之情、思念之意汇于一身，因而深受人们欢迎。
红豆这个词语意韵雅致，才使红豆这个品牌获得了极大的成功。像红豆这样意韵雅致的成功品牌还有很多，如同仁堂、鸿宾楼、六必居等老字号，叫了百数十年，四海闻名。
第二，字义意韵雅致。
这类企业或产品的名字比较注意内蕴，有一定的含义和讲究，其意韵雅致的特点表面上不容易看出来。
TCL是中国电视机行业新崛起的一颗明星，它以超大屏幕“王牌”彩电在电视机市场上一炮打响。TCL作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音琅琅上口，易于辨识，而且意蕴深刻。
TCL原来的意思其实很简单，就是电话通讯有限公司的英文Telephone Communication Ltd的缩写。由于这个商标比较符合国际规范，不受中国汉字文化的限制，因而在现代市场经济中比较行得通。
如今，这三个英文字母又重新演化为Today China Lion，即“今日中国雄狮”的全新含义，给人以东方睡狮如今猛醒，怒吼震天，威猛凛凛的形象意蕴。
又如青岛双星集团的双星品牌，由两颗星组成。起初打算设计成一颗星，含义是市场一颗星。后来，设计者发现市场竞争越来越倚重科技和管理，遂设计为双星，寓意科技一颗星，管理一颗星。
由于双星的知名度越来越高，产品销路很好，市场不断从国内扩大到海外，在欧美也有很好的声誉。于是，双星有了新的解释：双星的含义是东半球一颗星，西半球一颗星。
