在企业生存的丛林法则中，如何最大程度地增加自身的财富和竞争力一直是一个热门社会话题和实践命题。无数的事实已经证明，企业破产或失败的直接导火线在于资金链出现问题，换句话说，企业的财务状况和财富增长出现了问题，从之前的快速增长转变为停滞增长或者负增长。因此，不论是中小企业想要快速积累财富，大企业想要保持财富增值，企业财富管理都是企业管理的一个核心话题。
冯鹏程博士的力作《企业干得好不如卖得好》，运用当前实践中最为鲜活的企业案例，采取全新的视角，较为深入地探讨了企业财富管理的三大密码：管理密码、商业密码和资本密码。全书不仅具有启迪和发人深思的最新理念，比如运用辩证法，阐释了“做企业”和“卖企业”的辩证关系，提出了“干得好不如卖得好，要想卖得好必须干得好”的辩证关系，对于当前众多从事产品经营的企业家具有很大的实践启发意义。同时，冯博士运用自身多年在投资和融资领域的实践经验，从操作层面详细解答了与投资者“打交道”的方法和注意事项，如何进行项目包装，企业上市过程中需要注意哪些关键事项，如何有效地提高并购的成功率，等等，这些都是当前企业家非常关心的话题。相信书中给出的具有可操作性的方法和建议会给读者带来实实在在的帮助。
首先，《企业干得好不如卖得好》选题非常新颖，跳出了目前市场上一般的投融资书籍的藩篱，从企业的终极目标，即企业财富增长和管理入手，将财务管理、资本运营和商业模式这些当今炙手可热的流行元素有机结合在一个理论体系中，并且从理论上论述了管理密码、商业密码和资本密码的“三位一体”关系，具备体系性和逻辑性。其次，冯博士的财务专业背景身份，使得该书运用“数字”来解决企业中的管理问题，跳出了单纯的定性化的“说教”，将深奥的财务知识融汇在富有趣味的故事和案例之中，具有较高的可读性和趣味性，同时又不失专业深度。再次，冯博士的多年实践经验也使该书对企业的实践指导意义增色不少，书中许多富有启迪性的实践案例，实务操作中的注意事项，以及许许多多的方法和工具，与该书提出的理论和理念完美嫁接，从而能够让该书的众多理念“接地气”，让人在掌握先进理念的同时，也熟悉了对新思想的应用和操作。这种兼理论与实践于一体的力作，既避免了单纯理论式的说教，又避免了琐碎、缺乏体系的实践方法的堆砌。总而言之，该书是我近年来读到为数不多的富有启迪意义和指导意义的好书。
兰州市人民政府副市长牛向东。
