二、银川万达国际电影城给我们的启示
银川万达国际电影城近三年的票房收入在宁夏影院史上创造出一个又一个奇迹，谱写出一段又一段辉煌。开业仅三年便创下了许多骄人业绩，这体现出经营银川万达国际电影城的企业对社会主义市场经济下当代国人文化消费趋势和特点的准确把握和对影院功能的准确定位。
（一）多元、时尚的文化消费，适应了当下观影群体的消费需求一是舒适时尚的影院内饰设计。现在的影城和过去的剧院有什么不同呢？其实剧院也好、影城也好，本来没有什么实质上的区别。如果说有只是概念和感觉上的差异。过去的剧院大都属于剧场，不仅可以放电影，还能进行文艺演出。许多人坐在大剧场里看电影，只是看看热闹而已；而现在的影城就像豪华餐厅里的雅间都是极其专业的，一个影城一般最少都有六七个厅，每厅一二百人，环境幽雅舒适，在这里看电影可以给你的视觉和听觉带来冲击和震撼。万达影城在影院标准化建设上，一直强调建造符合国际标准的五星级影院，同时推进三种版本：一是豪华版，无论内部装修、硬件设施还是管理人员的配备都是一流的。影厅地面都是花岗岩，墙面用的布景画是委托美国好莱坞生产的，包括IMAX放映系统都是进口的。这种豪华版主要建于北京、上海和其他特大城市。二是标准版，它能满足大多观众的要求，银川万达国际电影城就属于此种，未来银川再建万达二店，其标准将提升至豪华版。第三种是简装版，主要针对在中小城市、二线城市，其硬件配备方面就相对标准较低，主要是为了适合这类城市电影产业的发展。无论哪个版本，只要你走进万达影城，坐在座位上，你就会有一种轻松、舒适的感觉，在这样时尚、舒适的环境中，尽情享受感觉、视觉、听觉全方位的快乐，从而在精神愉悦的同时，全身心得以舒缓和放松。这就是现代人所追求的一种时尚休闲文化的境界。
二是多影厅设置满足了当代观影人不同的消费需要。由于现代城市人们消费理念、消费群体、消费层次的多元化、多样性特点，影院多影厅的设置，满足了观影群体在同一时间或不同时间段选择不同的消费产品（电影）。比如，同一时间内，想看儿童片的、想看动作片的、想看情感片的，都可以同时得到满足。
三是上映与国内同档期的电影。银川万达国际电影城可与全国各大影院同步上映新片、大片，一改过去银川人一年后才能看到外地人看了又看的影片，银川人现在真切地享受到了新片之新和大片之大。对影院来说，最重要的不是单纯炒作新闻点，而是必须形成比较健全的市场营销计划，保证影院进入良性发展的轨道。在不可能总是有明星演员光临影院的情况下，不断上映的电影新片营销显得尤为重要。如国产大片《夜宴》即将上映之际，银川万达就及时配合院线总部的整体规划，深入研究《夜宴》的潜在价值，开发出了“中秋夜宴盛礼”套票、“万达宵夜”套餐等多种销售形式，灵活的票价策略，精准的营销定位，吸引了大量的观众前来观影。
四是营销模式的科学化。银川万达国际影城是银川最好的电影院——这个观念已经是银川市民的共识。在人们充分认知、认可影城的前提下，银川万达影城的平均票价逐步增长的同时，票房也继续不断地攀高。这种局面与影院科学合理的营销模式是分不开的。比如影城的开业典礼的环环相扣、紧密承接的策划和营销活动就已经成为万达院线系列影城开业的又一经典案例——开业庆典。开业典礼是影城开业的关键性事件，庆典能否成功，直接影响到影城在当地市民中的品质定位，直接影响到影城今后的票房升值空间，万达院线旗下数家影城开业都十分重视庆典活动。首先，银川万达影城在当地媒体打出了“空中影城，高端享受”的品牌宣传语，使人们从概念上接受影院的高度，并通过惊喜倒计时，体验新影院——明星助威，吸引全银川的眼球等营销活动，使万达影城营业半个月的时间，在银川市就已经深入人心。为方便观众购票，利用网络方便快捷的特点，开通了网上购票业务，让观众足不出户就能选购到理想的座位号。万达院线为培育观影群体，每年都举办多场明星见面会，以及各式各样新片首映式、优秀影片优惠展映等活动，以吸引观众对电影的关注。
（二）及时捕捉到了观影群体的消费特点
银川万达国际电影城位于银川市商业繁华区，而万达影城所在的东方红商业广场楼宇，是集购物、饮食和休闲娱乐为一体的多功能商业楼宇，虽然高居八层，却迎合了现代人特别是年轻人即观影主体的消费特点，产业链为消费者提供的方便消费链，无形之中成为银川万达国际电影城的成功因素之一，一改电影院没有“高高在上”的情况，“高高在上”的劣势变成了影城的优势。
（三）银川万达国际电影城的成功离不开当地政府的大力扶持银川万达国际电影城的发展状况，和当地政府及主管部门的关心和支持是分不开的。近几年来，银川市文化广播电视局突出重点、狠抓文化产业的培育和发展，按照“走出去、请进来”，“不求所有，但求所在”的扶持理念，以租赁形式与万达集团合作。在真诚的合作过程中，市文广局作为行业行政主管部门，牢固树立“来到银川就是一家人，是一家人就要为其排忧解难”的合作理念，采取多种形式扶持银川万达国际电影城发展，帮助影城建立了党支部、团支部、工会组织，并纳入本系统管理范围，年终考核予以兑现奖励。与此同时，还积极协调有关行业主管部门，使银川万达国际电影城在依法经营的前提下得到真诚的支持与帮助。几年来，银川万达国际电影城按期足额缴纳税款和其他费用，按要求及时上缴电影基金，得到了国家广电总局的表彰和奖励。
就一个企业而言，银川万达国际电影城经营管理无疑是成功的；就一种文化产业发展而言，它为银川文化产业的发展树起了一个标杆、一面旗帜；就一种文化消费现象而言，它带给人们更多的启示与遐想。
一个城市、一个企业的发展带给人们的启示不是空穴来风，不是人们对它的吹捧，更不是自吹自擂，而是多少年、多少人通过坚韧不拔、勇往直前、锲而不舍的追求逐步形成的，且贯穿始终，自然流露着特有的品质与魅力。“贺兰岿然、长河不息”的银川精神带给人们的是自信，“人生追求的最高境界是精神追求、企业经营的最高层次是经营文化”的万达理念也是一种自信。两种自信叠加在一起就是银川万达国际电影城特有魅力的彰显。“看电影到万达”则体现出这种魅力最实在的价值，这就是万达国际电影城带给我们的启示。
（王平安：作者为银川市文化广播电视局广播影视科科长，一级主管）
小广场折射大和谐
——银川市“玉皇阁文化广场现象”透视
丁新生赵苏平
党的十六大召开以来，银川市城乡广场群众文化活动蓬勃发展，形式内容、规模水平、阵地数量均长足提高，鲜明的民族地域特色和时代精神风貌越来越受到广大群众的喜爱，并呈现出喜人的发展前景。其中，尤以玉皇阁文化广场引人注目，并在全区广场文化领域引发出“玉皇阁文化广场现象”。2009年10月，在文化部社会文化图书馆司主办、中国群众文化学会、《中国文化报》联合承办的第三次全国特色文化广场及特色广场文化活动评选中，银川市玉皇阁文化广场荣膺“全国特色文化广场”，成为本次评选活动中西北地区唯一获此殊荣的城市文化广场，同时，银川市“湖城之夏·广场文化季”活动荣膺“全国特色广场文化活动”。透视“玉皇阁文化广场现象”，可以看到小广场折射出的社会文化的大和谐。
透视一：文化发展的春天催生
玉皇阁文化广场演出平台
银川玉皇阁是自治区级文物保护单位（目前正在申报第七批国家级文物保护单位）。这座雄伟壮观的古建筑矗立在市中心繁华地带，它原为古代官府报时、报警之钟鼓楼，后因融入玉皇庙建制而得名。玉皇阁主体建筑连同小型广场经历了明、清、近代、现代、当代五个重要历史时期，饱经地震灾害、风暴雨雪的洗礼冲刷，并留下冯玉祥、吉鸿昌等爱国将领早期开展革命斗争的坚实足迹。
新中国成立后，党和政府曾拨巨款对玉皇阁进行过数次保护性维修。2005年春季至2006年秋季，区市两级政府共投资500余万元再次对玉皇阁实施了重大维修保护工程，使得这座古老的建筑恢复了历史原貌，焕发出时代青春。在施工过程中，区市两级主要党政领导、人大代表、政协委员、市民及社会团体代表多次到施工现场视察工作，并开始思索怎样更好地利用玉皇阁及其广场的问题。带着这种思索，区市党委政府主要领导多次批示银川市文化广播电视局、银川市文物局着手开展调查研究，认真制定可行性操作方案。为更好地发挥玉皇阁及其文化广场功能作用，让老百姓获得更大休闲娱乐及文化享受，银川市人民政府决定将原属市园林局管理的玉皇阁广场划归银川市文化广播电视局管理。这一决定为银川市广场文化带来新的发展契机，为全市优秀社会民间文艺团队带来生存与发展的活力，也为广场群众文化活动开辟了新的空间，更为千万百姓搭建起欢乐愉悦的广场文化平台。同时，就在玉皇阁维修保护工程竣工前夕，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》于2006年9月13日正式颁布，其中首次提出了“全民共享文化成果”“保障人民群众基本文化权益”等公共文化建设与发展方略。2006年10月，党的十六届六中全会制定了构建和谐社会的战略发展目标，强调提出建设和谐文化是构建社会主义和谐社会的重要任务。在此形势下，银川市文化广播电视局想方设法筹集资金20余万元搭建起演出舞台、配置了基本灯光音响设备，确立了利用玉皇阁建筑主体做背景，每年春夏秋三季在广场组织开展文艺会演，打造城市文化广场和广场文化活动优势品牌的发展目标。
透视二：文化广场演出平台
成为百姓尽享文化成果的乐园
玉皇阁文化广场自搭建以来，演出活动从每年4月中旬开始至10月中旬结束，除刮风下雨外每晚8点准时开演。每年平均60万各族各界群众更是把这里当做愉悦心情、纳凉休闲、鉴赏先进文化、享受和谐乐趣、满足精神文化需求的美好乐园。每天下午，现场工作人员提前摆放好400多把座椅，技术人员调试好灯光音响设备，演员在后台区化妆准备，老少观众早早在座位上等候演出；“小广场大舞台，玉皇阁精彩每一天”的浓郁氛围成为银川市区文化夜生活万千景象当中一道独特的迷人风景线。区市各级领导看到每天演出的盛况后赞叹不已，中央、国家有关部委及兄弟省市的领导及文化同行在赞叹之余还留下些许惊奇；就连一些平日不大爱看文艺演出的市民也发出“想不到玉皇阁广场每天都有演出，更想不到每天竟有这么多人来看演出”的诧异和惊叹。2009年8月28日，《中国文化报》整版登载了报道银川市广场文化活动和玉皇阁文化广场的纪实通讯《一个新型的公共文化空间》。这一切，有力打造出玉皇阁文化广场的品牌效应、树立起远近皆知的“名气”。
2007年4月15日，由银川市文化广播电视局主办、银川市文化艺术馆承办的银川市第四届“湖城之夏·广场文化季”玉皇阁文化广场文艺演出活动正式启动。在4~10月将近半年的时间里，共安排各类文艺演出171场，参演人数5000人（次），观众达50万人（次）。其中文艺演出150场，数字电影放映21场。在150场文艺演出中，专业文艺院团演出19场，社会民间文艺团队演出78场，党政部门、社会团体组台演出14场，各行业部门交流演出25场，毗邻城市交流演出6场，全市中小学生“小明星”舞蹈、声乐、器乐比赛4场，全市首届企业文艺会演4场。
自此，玉皇阁文化广场开创出全宁夏春夏秋三季广场演出“天天有”的先河，并赢得了各级领导、广大群众的一致赞扬，在全区引起轰动。
在十七大精神的鼓舞和指引下，2008年4~10月银川市第五届“湖城之夏·广场文化季”玉皇阁广场文艺演出活动共安排各类演出166场。其中专业文艺院团演出19场、社会民间文艺团队演出90场、文化交流演出22场、银川市及灵武市社会民间文艺团队演出21场、全市暑期“花儿朵朵”少儿演出6场、军民共建演出2场、省市文化交流演出2场、第六届中国西部花儿邀请赛2场、汶川地震赈灾义演2场。参演节目2000多个，参演人数5000余人，观众达60余万人（次）。这一年，到玉皇阁广场观看文艺演出成为许多市民朋友和外来游客及务工人员每天晚上的首选休闲娱乐方式。
2009年4~10月，银川市第六届“湖城之夏·广场文化季”玉皇阁广场文艺演出活动共安排各类演出177场。其中专业艺术院团演出15场，社会民间文艺团队演出148场，银川市首届机关文艺会演3场，全市“小明星”青少年舞蹈、声乐、器乐比赛8场，首届家庭才艺展示比赛3场。整个活动参演节目2000多个，参演人数8000余人，观众达65万人（次）。
三年来，玉皇阁文化广场共举办各类文艺演出514场，上演节目2800多个，参演人员1.8万人（次），服务观众175万人（次）。丰富多彩的文艺节目为群众所喜闻乐见，会集了歌舞、曲艺、戏曲、杂技等多种艺术形式。活动开展以来，广场热了、人气旺了、百姓乐了，广场真正成为“没有围墙的剧院”。玉皇阁广场文化活动是银川市群众文化活动的成功范例，它实践着“繁荣群众文化、优化人文环境、培育文明之风、提高公民素质、营造和谐氛围”的广场文化发展主旨，并为构建和谐社会、促进经济社会发展和“两个最适宜城市”“运动休闲城市”“全国文明城市”建设发挥出积极的推动作用。
