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第3章 顾客进店,导购要拿出所有热情迎接(2)

(5)顾客像是在找寻什么时

一进到店里来,顾客就左顾右盼地似在找寻什么时,应该尽早向他说声“欢迎光临,您需要什么吗”。招呼得早,省去顾客花时间寻找的麻烦,他心里会高兴。营业员也能做有效率地配合,可以说一举两得。

(6)和顾客眼睛碰上时

和顾客的眼睛正面碰上时,并不在购买心理过程八阶段的任何一个阶段里面,还是应该轻轻说声“欢迎光临”。这虽然未必和销售有所关联,但把它视为应有的礼貌,还是需要的。然后暂退一旁,等待再次向前招呼的机会。

总之,以上六个接近顾客的好机会,要根据各自门市店的情况、经营商品种类及所处地区灵活运用。

6.进店四处张望的顾客该怎样迎接

有一些顾客进店后喜欢四处张望。这些顾客分为两类,一类是着急寻找合适的产品。另一类就是闲逛型的顾客,他们一般没有固定的购买目标,可买可不买。遇到喜欢的就试试,只有碰到异常喜欢且价格又合适的才会买。

对于第一类顾客,表情通常认真,我们要仔细观察他的神色、表情的微妙变化,并提出合理的推荐建议。第二类顾客进店后往往行走缓慢、东看西看,或与同伴谈笑风生,或是喜欢到人多的地方凑热闹。对于第二类闲逛的顾客,我们应该与他们保持距离,给他们充分的自由选购空间,只需说声“请随意挑选,有需要时请叫我一声”即可。另外我们还可以这样说:

导购1:早上好,欢迎光临!请随意挑选,买不买没关系,需要的时候请招呼我一声!(随意地打招呼后与顾客保持一定的距离,并且尽量让他们感觉到没有人注意其行动,但我们要暗中观察他们的购买倾向。)

导购2:下午好,欢迎光临!请随意挑选,看到喜欢的就叫我一声,我会马上过来!(在较远处观察顾客,当他的眼光由游移转为集中、眼观转为手摸,并显露出鉴别比较的神情时,我们应及时靠近顾客。)

对待闲逛型的顾客,我们不要太过于热情,也不要跟得太紧,这样会让他感觉不自在。我们在整理货物的时候留意顾客的举动就行了,随意一些,不要紧盯或者斜视顾客,避免让他们感觉到不安。当顾客有需求的时候,我们再适时地上场提供销售需求。

当闲逛性的顾客说“太贵了”的时候,有六种说法是错误的:

导购1:这样子还嫌贵?

导购2:我们这里是不讲价的。

导购3:多少钱才肯要?

导购4:不算贵,已经打折了,比原价优惠不少了。

导购5:我们现在正在促销,多买多送,也不会太贵。

导购6:这是进口的材料。

正确的说法是:

导购1:如果单看标价的话,确实会给人产生很贵的感觉。我们价格稍高一点是因为我们的产品质量和做工非常的好。您当然也不会希望您买的东西用几次就坏了,那多可气呀,是吧?

导购2:如果单看标价的话,确实会让人有这种感觉,但是我们的产品设计得非常精巧,很上档次,如果买了个东西只用一两次就不好意思再用,算起来才更划不来呢。

有些闲逛的顾客可能会跟你说“我只是随便看看”。在应对的时候,最好不要说以下六句话:

1.那您随便看看。

2.没关系。

3.您先看看,喜欢的话可以试穿。

4.有几款新款挺不错的。

5.好的。

6.哦。

正确的回答应该是:

导购1:没关系,多看看心里才会有个底,等哪天需要买的时候才知道什么样的最适合自己。

导购2:没有关系,多了解一下,这样您也可以对我们的品牌多一分了解,以后有需要的时候,我们也可以帮您找到最适合您的产品。来,我帮您介绍……

7.怎样应对顾客同伴给出的意见

很多顾客都喜欢和朋友们一起逛商店、买东西,特别是女性顾客。她们把一起逛街买衣服饰品等等当成一种消遣,同时也觉得朋友们的眼光可以给自己提供一些参考,不至于挑走眼,或者是“被宰”。

在对待这类顾客的时候,不仅要考虑顾客的感受,还要考虑顾客身边人的感受和微妙变化。因为顾客的朋友虽然没有决策权,但他们对顾客的购买决定会产生重要的影响。如果顾客的朋友说“不好看”“不好用”等反对意见,顾客大都会因此不予购买,这句话非常有杀伤力,任导购说多少话都很难改变他们的决定。再怎么有主见的顾客,也会因为朋友们的反对而再三犹豫。

所以导购在整个销售过程中,千万不能忽视顾客的同伴。我们可以通过目光、赞美、咨询意见等方式,让顾客的朋友们觉得自己受到了尊重和重视。如果顾客带着小孩,我们可以先和小孩拉近关系,问问他的年龄,在哪儿上学;如果顾客带着女性朋友,可以通过赞美获得她的好感。比如我们参照这样的场景对话:

场景1

导购:您男朋友对您真好,大热天的还陪您出来逛街,真是幸福的一对人儿。今天是给男友买东西,还是给自己买呢?

场景2

导购:看你们有说有笑的,一定是闺蜜吧?你们尽管挑、试个够,难得今天有这么贴心的参谋在,是不是?

在销售中,陪伴购物的关联人越多,销售的难度就越大。有的时候,顾客很喜欢某件商品,可朋友会说:“我觉得很一般,再到别的地方转转看吧。”这时,导购可能会着急着说“不会啊,我觉得挺好的”、“这个很有特色啊,怎么会不好呢”。这两种说法缺乏充分的说服力,纯属导购自己“找打”的错误应对,很容易导致顾客的朋友与导购的对立情绪,不利于营造良好的销售氛围。有的导购则会口不择言地说 “这是我们这季的重点商品”,这个更是“驴唇不对马嘴”的回答。甚至有的导购会说“甭管别人怎么说,您自己觉得好就好”,更容易招致顾客身边朋友的反感。并且,顾客肯定是站在朋友一边的,就算是为了给朋友面子,也极有可能终止购买,因为很少有顾客愿意冒着得罪朋友的风险来购买商品。

最愚蠢的导购就是将自己与顾客身边朋友的关系搞得很僵,这无助于问题的解决及销售的推荐。如果销售中确实出现了陪伴者的消极行为,为了增加销售的成功率,我们最好拉拢顾客身边的朋友,共同为顾客推荐。比如:

导购:(对顾客的朋友说)这位美女不仅很会买衣服,而且对自己的朋友也很用心。可不可以请教一下,您觉得什么样的款式更适合您的朋友呢?(拉拢顾客的朋友)

顾客的朋友:这款裙子稍微短了点,我觉得那款长裙她穿起来会更好看。

导购:您真是太会穿衣服了,我也觉得这款长裙穿在她的身上的确很显身材,而且非常阳光时尚!真是对不住,我刚才忽略了这款裙子。(对顾客说)美女要不您就先试一下您朋友推荐的这款长裙吧?(顾客不试显得不给朋友面子,这样就巧妙地改变了“敌我力量对比”。)

其实,顾客的朋友也可以成为我们成功销售的帮手,关键是看我们如何运用他们的力量。

8.一群顾客进店应怎样迎接

导购经常会遇到如下案例所示的一些顾客,他们往往是一群人或者一个家庭集体出动。这时该怎样巧妙应对呢?

一对夫妻带领自己十几岁的女儿一起走进店里。

导购:“您好,欢迎光临××专卖店!我是这里的导购,你们需要看什么样的呢?”

女儿:“我要一条最漂亮的裙子!一定要白色的!”

妈妈:“呵呵,瞧这孩子!嗯,我们每次给她买裙子的时候她都要白色的。我也觉得她穿白色挺好看的,就是她现在学习比较忙,穿白色的不经脏,也没有时间每天洗。我看给他拿件其他颜色的吧。”

爸爸:“其实我觉得小女孩还是穿运动服比较好一些,穿着裙子上体育课的时候不方便。为了不影响孩子的学习,我觉得还是给她买一套耐脏一点的运动服吧。”

导购:“……”

像这种场景,最令人头疼的是,这群顾客们往往每个人都有不同的想法,而且所有人的观点往往不一致,难免出现“以偏概全”、“七嘴八舌”的情况。在这种情况下,导购与顾客之间的交流往往是极其复杂和头疼的:一方面,这群顾客往往仗着人多,认为他们自己很了解想购买的商品,认为导购只是花言巧语,避实就虚;另一方面,导购则认为这群顾客不懂装懂,自作聪明,甚至不可理喻,以至于两方面都不愉快,导致交易失败。

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