登陆注册
19350000000006

第6章 自我推销(2)

李嘉诚也许是电信行业中最早预见到这一点的人。2000年,各地发行与电信有关的股票总值达到1800亿美元(1999年为1000亿美元);在欧盟,大宗的银行贷款中有40%与电信项目有关。因此,大家明白,银行在给电信公司批准更多的贷款时会十分谨慎。结果,与电信有关的债务成本上升。例如,年初德国电信公司的30年期债券的利息从不足7%上升至8%。也就是说,如果你像德国电信一样有530亿美元的债务,利息上升一个百分点,每年还贷额将增加5.5亿美元。高盛投资公司亚洲业务部香港投资银行业务负责人蒂姆·达特尔斯(TimDattels)说:“所有的电信巨头都显得捉襟见肘。”但是,李嘉诚却是例外。

在3G业务的操作中,李嘉诚依照众人熟知的规律行事。价格攀高时他便出售,当他认为时机(以及价格)合适时又再买进。这一时刻似乎已然临近。李嘉诚掌握的现金数量无人可以比拟——据高盛投资公司(ColdmanSachs)统计,有280亿美元之巨,他正着手将这笔资金投入欧洲的3G市场。李嘉诚宣布和记黄埔将投资90亿美元左右,在英国和意大利修建一个新的3G网络。电话用户可以利用这些高速网络迅捷地下载音乐、录像以及各种数据,这也许又是李嘉诚投资的另一个策略吧。

力挽狂澜的巨手

在全球电信行业的角逐中,李嘉诚的联合企业是亚洲的领先者之一。但是,和记黄埔集团却售出了大量的电信资产,获得了280亿美元的收入。那么,和记黄埔将如何处置手中的280亿美元现金呢?

这一年八月,在伦敦的一家酒店客房里,和记黄埔的董事总经理霍建宁身前摊着一札文稿。他全神贯注地思考着上面的数字:450亿美元。这笔令人目眩的巨额资金是包括和记黄埔在内六家国际财团用来竞投德国第三代移动电话(3G)六份营业执照的。不一会儿,霍建宁的手机响了,打来电话的是和记黄埔72岁的董事长李嘉诚。当时,香港的天空乌云密布,台风抽打着李嘉诚新建摩天大楼的窗户。他给霍建宁的答案是:“不”。接到指示,霍建宁退出德国的拍卖,并且将和记黄埔在德国电信执照中所持有的股份卖给了两个合作伙伴:荷兰KPNNV公司以及日本NTRDoCoMo公司。

事实证明李嘉诚通过冷静的分析,已预测到第三代通讯的3G业务有可能会遭受到泡沫经济的毁灭性打击,因而果断决定退出目前市场前景尚不明朗的3G业务。也许是为了应验李嘉诚的投资判断,自从那一刻起,业界对在3G营业执照上花费的巨额资金疑虑重重。电信股的价格波动反映出人们的这一焦虑。德国电信(DeutscheTelekom)的股价在过去九个月中猛然下挫了60%;法国电信(FranceTelecom)下跌了40%;英国电信(BritishTelecom)也下降了45%。所有这三家公司都在3G业务上投入了巨额资金。与此形成对照的是,和记黄埔的股价只下跌了20%,很大一部分原因是李嘉诚与霍建宁售出了所持有的电信股,而不是买入。和记黄埔留下的是210万名用户,140万人在香港,其余的分布在印度、以色列等市场中。正如霍建宁所说的那样:“我们事后发现,投资者满意公司从德国市场退出的举动。”股价下跌20%并不代表投资者个个都是欢天喜地;不过,由于减少了更大的损失,所以也值得庆幸。

和记黄埔的股票没有像其他竞争对手一样惨遭厄运。另一个原因是:和记黄埔公司除了经营电话以外,还有大量其他业务。和记黄埔是镶嵌在李嘉诚企业王国桂冠上的一颗璀璨明珠(1979年,李嘉诚斥资2亿美元购进这家年代久远、享誉极高的联合企业22%的股份,此后他逐步增持股份,如今他拥有51%的股权)。和记拥有的港口遍及世界各地:赫斯基(Husky)是加拿大一家主要的能源供应商;百佳超级市场连锁店在全亚洲都有分店;另外,和记黄埔公司还经营着大量其他业务。在1999年财政年度,集团的营业额为710亿美元,净利润却高达151亿美元,其中大部分来自出售电信资产。这些令人瞠目结舌的收益使和记黄埔成为全球经营业绩最佳的公司之一。

为了使和记黄埔继续赢利,李嘉诚迈出了果敢的一步。李嘉诚从来不对某一项业务情有独钟,那时他却察觉到电信市场的股份已达到顶峰,因而出售了在欧洲和美国的大部分资产。且让我们来看看以下记录:和记黄埔将其在美国无线业务运营商声流公司中23%的股权售给德国电信,获得净利润90亿美元。1999年底,和记黄埔售出在英国无线业务运营公司Orange中49%的股权,获得净利润220亿美元。

解说:从李嘉诚投资的战略来看。他首先看好了第三代通讯3G业务的前景。因此,和记黄埔在此之前获得在英国经营3G业务的执照,其后又获得意大利的执照(价格下跌之后),1999年12月又获得瑞典的执照。但是,李嘉诚所看重的仅仅是3G业务在股票上的前景,因此他现在已将其在英国经营3G业务执照的大部分权利售给荷兰KPNNV公司和日本NTTDoCoMo公司,然后又逐渐放弃了德国、波兰和瑞士市场,而且强烈表示不会进入法国市场。所以。霍建宁道:“我们从未说过要创建一个泛欧的3G网络。就我们来看,这块市场风险太大。”但对这种风险太大的业务通过股票交易的方式却可以获得很高的利润,这就是李嘉诚投资3G的原因所在。

李嘉诚一言九鼎

李嘉诚在投资方面有一句名言,那就是“不要在成本高昂的市场中投资”。在李嘉诚的这种思想影响下,和记黄埔不愿在其认为成本高昂的市场中投资。以德国为例,吸收一名德国的3G用户,按其执照费计算,平均成本为1.5万美元。目前一位欧洲移动用户的资产净值为2500美元。到2003年,平均每个3G用户每月将多花10美元。如果这种估算正确的话,移动电话运营商要用100年时间才能收回执照费,所以李嘉诚麾下靠房地产业起家的负责人曾经说:“这就如同建公寓,地皮的成本愈高,你的房子就得盖得愈高,这样才能收回成本。”从这个角度来说,李嘉诚在3G业务方面的投资明显带有短期炒作色彩。

众所周知,李嘉诚在房地产以及和记黄埔赖以起家的行业——港口上投入了大量资金。但对这些业务他却有自己的打算。他打算将亚洲的,3G业务作短期的股票投资,而这种股票投资所赚取的利润又投入到港口建设中去,因而采取的是:以3G养港口的策略。并企图通过这个策略,使公司正在计划的庞大的全球航运业务实现现代化。

当然,在李嘉诚将股票上市之前,他必须建起价值不菲的实际业务。据高盛投资公司预计,和记黄埔得花费460亿美元修建泛欧3G网络以及相应的商店。其中一半资金需要通过发行债券募集,另一半则要通过发行股票筹措,以及来自和记黄埔在亚洲现有的2G业务的流动现金,两者约各占一半。听起来非常理想,但是,银行、股票和债券市场的资金从2001年夏天起就已经枯竭,这就要求李嘉诚采取其他的措施。

和记黄埔在中国香港、澳大利亚、以色列以及印度的移动电话运营公司中都持有巨额股份,在中国大陆的股份较小。亚洲政府对3G业务的执照费要价不高,因而在亚洲修建电信基础设施的成本也相对低廉。就像移动电话狂潮曾在90年代席卷欧洲市场一样,现在在中国大陆和印度的发展就如日中天,人们用移动电话交谈的新奇感还没有消逝。和记黄埔已在这两个国家做好了准备。中国政府允许李嘉诚买下中国联通2%的股份(中国联通是仅次于中国移动通信公司的第二大移动电话运营商)。在印度,李嘉诚取得孟买、新德里以及加尔哥答的非专有移动电话业务的营业执照,但只需为每位用户支付1000美元。高盛投资公司的达特尔斯道:“印度的未来发展潜力极大,有可能产生一家与中国电信相同规模的公司(中国电信的市值近1000亿美元),这就是和记黄埔开拓印度市场的原因。”

解说:谁都知道,建设港口需要投入大量的资金。多数人从一开始就会对这一大笔钱大伤脑筋。但是,李嘉诚认为,只要全球的股票市场保持上升,电信股上市可以如火如荼地展开。又有什么可以担心的呢?只要一次股票上市大获成功,就能收回所有投资,在李嘉诚的正确指导下,和记黄埔曾经倾注于欧洲电信业的力量与资源中有一部分被分流了。20世界80年代和记黄埔利用港口业务大获其利,从而使李嘉诚具备了向电信业投资的实力。现在,李嘉诚又在筹划将他从电信业中所赚取的巨额利润转而投入港口业务。因此,在过去的五年里,和记黄埔至少投资20亿美元,用来购买新的港口资产。将旧的港口整饬一新。也许李嘉诚已经看到新的港口营运业务将会带来更美好的投资前景,在这一轮投资中,他也许会获得更多。

同类推荐
  • 做最好的保险推销员

    做最好的保险推销员

    没有谁生来就是一个很棒的推销员。“不经一番寒彻骨,哪得梅花扑鼻香?” 靠推销保险来成就自己人生的辉煌是一个艰难的过程。要实现这个过程,我们不仅需要公司传授的专业知识,更需要永不服输的心态、顽强的斗志,非凡的智慧。
  • 怎么惩罚,员工才合作 怎么奖励,员工才积极

    怎么惩罚,员工才合作 怎么奖励,员工才积极

    有效奖惩是管理工作的核心要求,管理正是通过物质和精神上的各种褒奖或惩斥,促使员工形成正向积极的心理状态和规范的职业行为。所以,脱离了有效奖惩也就谈不上有效管理。本书是一本系统阐释奖惩策略的实践指南。书中用鲜明的观点、大量的事实、案例以及全面的实践技巧,揭示了如何通过奖惩唤起员工积极的心理反应、如何通过奖惩强化员工的职业规则,如何平奖惩的当前意义和长远影响等共七个方面的内容。
  • X光下看腾讯

    X光下看腾讯

    一场3Q大战把一度为中国市值最高的互联网公司——腾讯推到了风口浪尖上,也因此掀起了关于互联网行业生存业态的讨论。在互联网高速发展的同时,很多问题也被暴露出来。互联网处于变革前夜,名为“诊断腾讯”的论坛邀请了来自互联网、政法、新闻、学界等70多位专家和意见领袖,望闻切问,从公众责任难题——“公众美誉度”、行业责任难题——“垄断与开放”、领袖责任难题——“山寨与创新”三个角度,通过给互联网领军者腾讯的把脉,分析了整个互联网行业已经或者即将遇到的问题。《X光下看腾讯》【本书出版方只授权部分章节供您免费阅读,请购买正版实体书阅读全部内容】
  • 合作力

    合作力

    合作力是企业和员工的最贵软实力,它能把独行侠融入团队,把能力转变成执行力,再把执行力转变成最终的胜果。合作力是企业发展的强劲推动力,是个人进阶的最强竞争力。如果一个企业的发展需要的仅仅是几个业务能力超强的精英,那这很容易就能办到,因为这个时代从不缺少高智商、高学历、高能力的人才。然而,当一个企业需要进一步发展壮大时,更需要一个具备超强合作力的团队,因为它需要执行者,需要生产力,需要高效率,这可不是一两个精英能够解决的问题。所以说,合作力是员工和企业的最贵软实力。
  • 扭转公司盈利困局的第一堂课

    扭转公司盈利困局的第一堂课

    本书结合了大量实际案例,分析案例中企业存在的问题,见招拆招,总结出了企业盈利破局的八大招数。同时,推出总体价值管理模型,从头梳理利润发现执行要点,帮助企业发现潜在利润,实现收益最大化,真正成为价值管理高手。
热门推荐
  • 邪少掠爱成婚

    邪少掠爱成婚

    婚礼当天父亲坠楼血染白纱,未婚夫一改平日的温柔同别的女人亲昵缠绵。单纯善良的富家千金只能戴上痴傻的面具潜伏在仇人的身边。一双命运之手扶着她一起走上复仇的巅峰,当她得偿所愿时,那双手却不忍放开。“苏元沁,在这场复仇的游戏中你的选择有很多,为什么偏偏选中我?”“暮芷夕,我不是因为这场游戏而选择你,而是因为你才选择了这场游戏,只要我没有说结束,我们就要永无止息的纠缠下去,你现在后悔已经晚了。”
  • 文人墨客智慧谋略全书

    文人墨客智慧谋略全书

    这时的曾国藩已经把主要的兵将都派到前线作战,身边所剩无几。祁门名为湘军屯兵重地,实际上只不过是一座空营。所以曾国藩手下的幕僚属员十分惊慌,有人还把自己的行李放在船上,准备随时逃走。
  • 聚魂邪神

    聚魂邪神

    新书《超脑人生》发布,敬请大家关注![群:434942108]【片段赏析】“去死吧!”果然,随着拉特的一声大吼,一个巨型黑气缭绕的火焰足向迪卡尔头顶踩来。哈哈哈哈……迪卡尔忍不住大笑了起来,难道这家伙以为可以踩死自己吗?他身形一闪,在那脚底板下失去了踪影,拉特这脚是勉强提气凝聚全身玄力而成,本就太过勉强不灵活,何况这脚已经踩下来,完全没有办法收起来。“噗!”“啊——”拉特惨叫着从空中跌落下来,他刚才一脚竟然踩在一把锋利的匕首上,那匕首透脚而出,飞回了那小孩的手中。“哈哈哈……”迪卡尔看着从空中栽下来抱着脚嚎叫的拉特,忍不住又是一阵大笑,这厮十足是个逗-逼。
  • Black Beauty

    Black Beauty

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 达夫游记

    达夫游记

    郁达夫的一生,始终在路上。为了生计,他的屐痕遍及北京、安徽、江苏、浙江、福建、广东等地。所到之处,他尽情领略,把“灵感赋予了每一朵浪花、每一片绿叶、每一块唬岩、每一株小草,让大自然的一切具有性格和情味”(刘海粟语)。 本书精选郁达夫的游记、风景散文二十九篇。这些作品,写山水名胜、描景色风物,既有丰富的地理、历史、自然知识,又注入个人的遭遇和情怀;语言不事雕琢,章法不受限制,才华横溢,不拘一格,风流倜傥,涉笔成趣。读达夫游记,他的性格,嗜好,思想,信仰,以及生活习惯等等,无不活泼地显现在我们的眼前。 郁达夫的游记散文和散文中的风景描写在中国现代散文史上占据独一无二的地位。
  • 白华楼藏稿

    白华楼藏稿

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 末世邪尊

    末世邪尊

    远古魔神浴血奋战,仙子精灵唱着悲歌,真龙仙凤咆哮挣扎,远古战神做困兽之斗……但凡长得比我帅的,看着比我强的,长得特别丑的……自己看着办吧!别说我不收妹纸,但凡刁蛮泼辣的,温文尔雅的,活波可爱的,美丽大方的……只要能入得我法眼,就统统到我怀里来吧……我叫古辉,古老的古,辉煌的辉。但是他们都喜欢叫我【骨灰】,就是人死了火化之后的那个骨灰。但我常说,请叫我大邪尊,我是大邪尊!!!
  • 李彦宏·百度在试错中前行

    李彦宏·百度在试错中前行

    做自己喜欢做的事情;做自己擅长做的事情!百度的LOGO是熊猫爪,那是我们独一无二的。虽然我只拥有百度20%的股权.但是可以肯定地告诉大家,百度在中国人的控制中:人生是可以走直线的,这条“直线”在自己心中。但我们的妥协分心和屈从让我们往往偏离了原来的轨道,浪费了很多时间:百度致力于拉近人和信息之间的距离:不管你是高端人才还是大学教授,不管你是小镇的农民还是残障人士,每个人通过百度,离信息的距离都是一样的:百度永远离破产只有30天,让我们更坚强,更勇敢地共同战斗。让那一天永远不要来,这样才能让我们老去的时候仍能对孩子们说:“有问题,百度一下”。
  • 魔纹神医

    魔纹神医

    记者:听说您越好色医术越好,这个您是怎么认为的呢?沈墨:我对这个很苦恼,很多女的为了让我给她们治病竟然恬不知耻地那个那些我?记者:那个那些?沈墨:我能怎么办我也很绝望啊……记者:那么你现在一直偷偷瞄我裙底是怎么回事?(女记者夹紧了双腿)沈墨:说出来你可能不信,是裙子先动的手。
  • 桃花志

    桃花志

    简介:乡村少年身怀绝技,只身闯都市,他嫉恶如仇,心怀天下,殴打混混流氓,硬拉贪官下马,涉足豪门恩怨,打破行业垄断,与地下财团斗智斗勇,经历艰难险阻,赢得众美青睐,得以四海遨游……