解释系主任，个人投资者，发布于2012/10/24
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洒家刚入行的时候，正赶上基础设施建设热潮，接触到不少电力项目。大学念的是财经，仅在初中高中时学过物理，和电有关的知识高考结束后就全部还给了老师，因此尽管整天看电力项目的合同，对电厂的工作原理却不甚了然。好在公司有相应的技术培训，这才得以略做了解。
记得给我们上培训课的主讲老师是个须发皆白的老先生，进门后掏出一堆暗器装好了放讲台上，一盏酒精灯、一个小水壶、一个叶片、一个铜光闪闪的小电机、一盏小灯泡。老先生往壶里倒了些水，点燃酒精灯，不一会儿水开了，从壶嘴里喷出蒸汽，带动叶片旋转，然后小灯泡就亮了。
他说：这就是电厂。
他还说：如果烧的是煤炭，这就是燃煤电厂；如果烧的是天然气，这就是燃气电厂；如果获得热能的方式是核裂变，这就是核电厂；如果带动叶片的能量来自水从高处流向地处，这就是水电厂。
满满一屋子人全傻了，谁也没想到原来电厂的原理其实这么简单。
老先生说：你们或许会问“那我们看到的电厂怎么这么复杂”，答案其实很简单，电力项目需要复杂系统的目的一是为了确保安全（Safety），二是为了提高效率（Efficiency）。
他说：安全和效率的平衡，是所有工程技术的核心。
那是洒家有生以来印象最深的一课，终于知道所谓“大道至简”并不是一句空话。
安全和效率的平衡，也是所有投资活动的核心，甚至是所有企业经营活动的核心。这是洒家近年来才领悟到的。
洒家是国内较早接受股票投资系统教育的人之一（学校开《股票投资》课程是在上世纪九十年代初，用的是编译教材，现在回想起来那些内容也不过时），但一直以来对股票投资没什么兴趣。当年学校搞了模拟股市和炒股大赛，有些同学很热衷，洒家至今还记得那个拿了模拟股市投资冠军同学当年的青涩模样儿——毕业多年后再见，那厮貌似已然信佛，手腕上偌大一串佛珠，晶莹剔透，神色安详，话不多，一副莫测高深的欠揍样儿。
当时洒家对炒股没兴趣，主要是受教股票投资老师一句话的影响太深。他说：“中国股市设立的根本目的，是给经营不善的国企输血解困，都是坑人的东西，能不碰就不碰。”
这句话后来得到了另外一帮人的验证。那帮人是从台湾过来的，据说是当年国民党党产投资公司的操盘手，来到大陆之后并没有贸然入市，观察了大半年后，大喜过望，称：“这些手法小弟熟啊！太熟了！血浓于水，两岸一心。回家的感觉，真好。”遂大操特操，大捞特捞。
数年来周围的同学朋友杀进去又杀出来，听说过挣出亿万身家的，也听说过每天亏一辆奥迪的，起起伏伏，热闹非凡。洒家始终不为所动，没有往中国股市里投一分钱。倒是设法买了一些外国公司的股票，没什么指导思路，年轻时不懂得养生，喜欢喝碳酸饮料吃垃圾快餐，买的也是这些公司的股票。买得不多，但回报稳定。
正经开始琢磨投资理财，是大学毕业十年后。和刚毕业时相比，彼时生活和工作都发生了较大变化，对本币收入和资产实施更主动的管理成为必需。由于工作的关系，洒家认识不少专业做投资的人，于是向他们请教最基本的投资策略，综合几位高人的意见，初步确定了几条：
1.根据自己的资源，想好投资的目的；
2.根据自己的承受能力，认清风险偏好；
3.把钱分成几份，专款专用，拿闲钱投资；
4.根据自己的（财务和心理）承受能力，设好止损点和获利限；
5.选择自己熟悉的行业和公司，看不懂的不要投。
这些意见当年觉得特虚，洒家很不满意，认为这帮孙子是在糊弄，于是要求他们干脆推荐具体的股票，没想到几个熊孩子坚辞不就，有的甚至说：“荐股会导致绝交，你要是不想和我做朋友了，那我就给你推荐股票。以你的脑力，完全可以独立思考。自行操作，自负盈亏。”
到如今才知道，这是珍惜友情的负责任做法。
盘点几年来的投资业绩，洒家发现：
1.凡是靠听消息买入的股票，全部都亏，即使暂时挣了点儿钱，也很快就亏掉了；
2.一半听消息、一半遵照上述原则并根据自己分析买入的股票，基本不亏不赚，打平；
3.严格遵守投资纪律并根据自己的分析买入的股票，全部盈利，比率虽不高，但每年均高过官方公布的果丹皮增长率的一点五到两倍。
投资这事儿，如鱼饮水，冷暖自知。盘点之后，洒家才敢动笔写这篇文章，否则岂不是误人子弟，罪莫大焉。
根据洒家的浅薄经验，选股票有几个维度需要认真考虑：
1.行业；
2.公司；
3.价位；
4.持股时间。
先说行业。
洒家曾和第一批QFII里的某位投资经理聊行业思路，他说他们公司来中国投资，看中的是巨大的内需市场，具体说来又分成两个层次：一是解决十四亿中国人民吃喝拉撒睡最基本生存需求的行业，另一个是满足所谓“迅速发展壮大中的中产阶级”中高端消费需求的行业。
如你所知，所谓“经济”，指的是满足人类所有需求活动的总称。对需求的发现、细分和满足（甚至培养和引导），是所有公司经营活动的中心。中国人口实在太多，哪怕是最独特的需求，在如此巨大的基数下，都是一门大生意。
例如婴儿纸尿裤。前几天看到一则新闻报道，说来自中国的新增需求是如此巨大，以至于让美国停工已久的厂家重新开工，还要不断扩大规模。可以想象，如果国内有公司能够生产出高质量的同类产品并且坚持诚信经营，应具有很大投资价值。
再说公司。
当年洒家在某公司供职的时候，曾应老板之托接待美国机构投资人代表团。该代表团来华之前已经绕地球跑了一圈，考察篮子里的公司，其中光洒家所在的公司就去了七八个国家的分支机构，中国是最后一站。代表团挺有意思，每到一个地方并不和最高管理层见面，而是去见洒家这样的中层人员，尤其是直接和客户打交道的。见了面就问公司在当地的战略、竞争态势、经营流程、市场前景等尖锐问题，还问“你觉得公司怎样才能给股东带来最佳回报”。
巧了，当时洒家刚参加完公司“下一代业界领袖”的培训，其中有一项号称是美国上市公司“三讲”的内容，有分教：【GPE】。G者，Growth，增长也；P者，Profitability，盈利也；E者，Expense Control，费用控制也。于是把这仨要素说了，代表团的头儿大为惊讶，说：我去了七八个国家，你们公司的执行层人士居然说的全是这三条！你们的股票评级近年来一直是“Strong Buy”，果然很有道理。
那是洒家第一次知道这个“三讲”如此受投资人重视，从此奉为铁律，自己做投资决定之前必看标的公司的财务报表（甚至还做了个简单的财务模型），这几项指标最为关键：营业额连续增长、利润持续上升、费用控制得当。那这些指标几家同类公司一比，高下立判。
第三是价位。
洒家自己持股的美国公司股票，从解决需求上来说，受众面更大，因为那些公司都是以全球市场为后院的，而且都通过了洒家的GPE考察，个个是优质公司。这样的公司，市盈率通常在十到十五之间，因此洒家一直以此为基准挑选中国公司的股票，但会加上一个“Loading Factor”，即假设中国公司更会赚中国人的钱，再加上经济总量“保八”增长，如此市盈率可以放宽到二十倍。超过二十倍的，就不会考虑了。这或许有些教条，但正是给自己定下的投资纪律，绝不受忽悠。
最后是持股时间。
根据前面的选股思路，标的公司的财务报表洒家至少要看三年的（假设其数据真实），买了之后尽量做一些高抛低吸磨成本的动作，但操作幅度不会太大，三分之一左右，会一直持有，至少两年，三年更常见，五年也不奇怪。短线试图做过，但第一没那个时间精力看盘，第二实际效果非常一般，感觉不划算。
综上，洒家自己的选股思路是：用自己的闲钱，在那些直接满足大宗人群基本或细分需求的行业里，挑选占据价值链高端环节的公司；根据其过去三年的增长、盈利和费用控制情况，选择市盈率不超过二十倍的股票；在心理价位舒适区域内买入，伺机做适当幅度的高抛低吸，降低持股成本，中长期持有。
如果再进一步，洒家更看重那些产品或服务可标准化、工作程序可固化、距离终端消费者最近的公司，并尽量在它们上市之前就进行投资，持有其股票——但这已经是股本投资了，并不一定适合普通投资者，仅供参考。
回到本文的题目：选股似纳妾，投资如做人。对于大多数非职业投资者来说，你的本职工作是正房，是你的主要收入来源；股票投资如同侧室，选好了“大家都是亲人”，选不好鸡犬不宁。投资和教育一样，是终生的事，体现的是你的“三观”，考教的是你的素质和人品。
