为品牌起一个动听的名字
中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品牌起一动听的名字，同时要为产品建立一套完整科学的理论依据。
中国方块汉字，是世界上寓意最深远的文字，既象形达意，又部首表音。字型优雅、词义吉祥、音节响亮、朗朗上口的词汇使人产生美好的联想，用之做品牌，可以产生光晕效应。
西方人也有类似中国的的正名思想。沃尔特·里斯顿有言：“概念或观念也是一种新的货币。”
19世纪50年代，美国烟草商已经发现，赏心悦目的名称让人过目不忘，富于创造性的名称能够有助于销售。
商标名称应该向人暗示该产品或其性能中令人向往的优点。
宝洁（P&；G）的第一个成功商品是用植物油脂制成的象牙（Ivory）香皂，其名源于其创始人普罗克制1897年的一个星期天在礼拜教堂里听到了《圣经》上的赞美诗：
“你衣饰散发出的香味犹自欢愉的象牙宫殿里传来。”
1898年，全美饼干食品公司（The National Biscuit Co.）首次准出包装饼干，命名为“优你得”（UNEEDA），UNEEDA是生造的一个词，代表着YOU NEED A的发音，意思是“你需要一块。”迅速取得成功，让人开始重视富有美好寓意的商标名称。
艾滋病出现后，名为AYDS的健美糖果在美国的销量下降了50%；阿格尼航空公司改名为美国航空公司后才摆脱困境。
1991年，北大新技术公司与山东潍坊计算机公司拆伙，北大决定为自己的激光照排第统确立新品牌。
最后，从征名中选定为“北大方正”。
“北大方正”四个字“点横、撇、捺、横折、竖弯勾”组成，襄括了汉字的全部基本笔画，而此激光照排系统的特点是汉字，汉字的特点正是“方方正正”。“北大方正”四字均无繁简之分，在商业活动中，印制商标广告，无论在大陆、香港、台湾都可以通用（企业注意到这点的不多）。“北大方正”读起来字正腔圆。从形象上看，简洁朴实，顶天立地，从意蕴上看，体现的是不偏不倚，光明正大。再则“北大方正”巧妙地利用了北京大学百年的声威，在借声势扬名狐假虎威之效。
西方品牌进入中国，首先就是取一个完全中国化的名字。要求易读、易记、容易辨认、涵义优美。
巴伐利亚（BMW）原是德国最小的一家汽车公司，在进入中国市场时把自己的汽车品牌译成“宝马”，本是谐音，音中又饱含诗意：英雄美人，香车宝马，与中国文化完美结合。
汗血宝马是中国汉朝的名马，汗血宝马的神话流传了一千多年。传说它前脖部位流出的汗呈血色；史书记载汗血宝马“日行千里”，又名“大宛马”、“天马”，汗血宝马奔跑速度较快，跑完1000米仅需1分零5秒，并且此马体态十分优美，精神饱满。
为了得到汗血宝马，中国汉代发生过两次血腥战争。汉武帝派百余人的使团，带着一具用黄金做的马模型前去大宛国，希望以重礼换得汗血宝马。经过4000多公里陆地行军，到达大宛国首府贰师城（今土库曼斯坦阿斯哈巴特城）。大宛国王爱马心更切，不肯以汗血宝马换汉朝的金马。汉使归国途中金马在大宛国境内被劫，汉使被杀害。汉武帝大怒，作出武力夺马的决定。
公元前104年汉武帝命李广利率领骑兵数万人，到达大宛边境城市郁城，但并未攻下，只好退回敦煌。回来时人马只剩下十分之一二。3年后，汉武帝再次命李广利率军远征，带兵6万人，马3万匹，牛10万头，还带了两名相马专家前去大宛国。此时大宛国发生政变，与汉军议和，允许汉军自行选马，并约定以后每年大宛向汉朝选送两匹良马。汉军选良马数十匹，中等以下公母马3000匹。经过长途跋涉，到达玉门关时仅余汗血马1000多匹。
宝马乃英雄的坐骑，用宝马来象征名车，非常贴切，为BMW的品牌增色不少。
Mercedes Benz也是两个人名：梅塞德斯和本茨。因为它的商标是一个圆圈，里面是一个人字形，翻译到中国，最早就叫“圈人”，虽很形象，但神韵皆无；有人译成“笨死”，又苯又死，更糟了。直到最后，找到奔驰这个词，才有如虎添翼之感。
Coca Cola在进入中国市场前，广泛征住集Coca Cola汉语译名，几经筛选，最终选中了中国人翻译的“可口可乐”。这个译名，音、形、意、色、香、味俱全，中国人更觉得中文名称比英文更棒。百事可乐（Pepsi）公司也是反复比较后，挑选了“百事可乐”作为原英文商标的汉译名。这两个商标的译名颇合国人喜欢美味、期望吉利美满的心理，使商品锦上添花，大获成功。
爱立信最早的译文是“爱瑞克森”，请教了中国的营销专家之后，把名字改成了“爱立信”。
巩俐曾为爱立信拍过一则电视：整个画面是一个都市的夜景，一个冻得瑟瑟发抖的男青年，在大桥下面坐在长椅上等他的女朋友赴约。场景由万家灯火切换成旭日东升，这个男青年冻得瑟瑟发抖，守候着一部爱立信电话。镜头再一转换，由巩俐扮演的女主角刚刚起床，在总统套房，穿着睡衣，吃着服务生送来的早餐。拿起了电话，巩俐只说了一句话：“你还在呀？”嗲声嗲气，最后推出来的是爱立信的商标。这个广告在香港推出以后，很多人说看不懂，但是它很好地体现了爱立信手提电话所要鼓吹的功能。在女朋友没有来的情况下，是走？是留？这个女朋友非常可爱，要等，要痴痴地等，等一个通宵。
这个广告富含比较深厚的中国文化潜台词，中国传统文化中，很重视诚信。“仁、义、礼、智、信”，“信”乃五常之一。中国古代有一个传说叫做“尾生抱柱”，李白在《长干曲》诗中有云：“宁存抱柱信，不上望夫台”。说的是一个叫尾生的书生，一贯以守信用出名，他和朋友相约，定在某一年某一天在蓝桥底下见面，那时侯通讯和交通都没有现在发达，所谓君子是可以做三年之期的，即可以定三年后的约会。到了时间，尾生准时赴约，他的朋友却没有到。尾生是走还是留就成了问题，类似于哈姆雷特的To be or not to be.这个时候，突然山洪爆发了，尾生想，如果我跑了，朋友来了不就看不到我了吗。他坚守在桥底，抱着柱子等朋友来，结果洪水太大就把他淹死了，这就是“尾生抱柱死”的故事。洋人听了这个故事以后非常感动。将之演绎成了爱立信的故事。以信立爱，非常贴切。
取名字除了听起来要舒服外，还可以“借势取名”，就是取一个流传比较广，已经积淀了不少无形资产的名称。
不少厂商热衷于用名人名字推出品牌，这是由于他们只需付出不多的市场营销费用，就可凭借名人效应吸引可观数量的消费者。以名人名字作品牌的商品中，香水是最常见的，这与营销香水时需要依靠形象和幻想有关。电影明星伊丽莎白·泰勒签名的“白钻石”香水最为成功，以网球运动员萨巴蒂尼命名的大众型香水在德国也受人青睐。此外，还有阿兰德龙香水，羽西化妆品，以及中国大陆的李宁牌运动服等等。
金利来领带原先叫“金狮”。由于香港话“狮”与“输”读音相近，港人好赌，对“输”字很忌讳。后来绞尽脑汁将金狮的英文Goldlion改为意译与音译相结合的“金利来”。这个名称含有吉祥的寓意，易为消费者所接受，很快打响了牌子。“康师傅”的“康”也是一个吉祥的字眼，“师傅”在北方是一种对人的尊称。“康师傅”品牌很易赢得了人们的好感。
为产品找一个理论根据
广告宣传就是给消费者一个热爱你的产品的理由。
首先，要为你的产品寻找一个理论基础。
先贤一再告诫我们：“没有革命的理论，就没有革命的运动”。
理论只要周全，就能说服人；只要能说服人，就能掌握群众；而“理论一经掌握群众，就会变成巨大的物质力量”。
产品需要理论支撑，犹如鱼儿需要水。
合适的理论概念，可以使企业突飞猛进。
保健品需要科学理论。人的正确知识是从实践中来的，但普通老百姓有关身体健康的知识却是从报纸、杂志等大众传媒上得来的。如果你经过很好的策划，系统地告诉消费者，人百病丛生的原因，不是因为吃五谷杂粮，而是因为体内缺少某种元素，而你生产的保健品正富含这种元素，老百姓便会痴迷地相信你。
某品牌的鹿胎宝保健品，一反男人才需要补肾的传统观念，在报纸上宣称：肾是女人美丽的发动机。利用女人天生爱美的心理，提出女人也需要补肾，以扩大补肾产品的销售市场，如今，你如果在报纸上发现连篇累牍的文章介绍进补某一种物质（如铁、锌、钙、某白金）有益健康时，你要小心，思考一下是不是有保健品厂商在背后操纵。
前苏联政府的有关人士揭露：无论何时，当苏联媒体报道，科学家发现某些食物例如热狗有害健康时，实际是因为当时政府无法提供足够的热狗供居民消费。
产品需要升级，概念需要更新。无论你是卖家电，还是卖房地产，都切记你不只是在卖产品，更重要的，你是在推销一种理念，一种生活方式。
产品的成功，某种程度上也是概念和理论的成功。
虽然企业的目的是赢利，但一个企业要想获得持续性发展，必须超越经济目标，建设企业文化，使企业目的神圣化，使企业的经营之道、企业形象得到升华。只有这样，才能加强企业的凝聚力，激发员工的自觉行为，使消费者形成品牌忠诚。
文化传统对一个国家的经济发展有着至关重要的影响。
企业理念和文化对企业的发展同样起着决定性的作用。CI（Corporate Identify）中的企业理念MI（Mind Identify）是企业文化在意识形态领域中的再现，是生产经营战略和企业精神的具体化。
广告是行销的艺术，广告更需要以情动人，更需要以理服人。
如今企业的发展已经高度社会化，以追求利润为目的的企业必须与社会发展所契合，松下幸之助曾说：“企业的根本目的，在于通过营销事业来谋求提高人类共同生活。其中利润虽然是企业谋求的重要目标，但利润则是作为企业对消费者所提供的服务的报酬而获得的。所以，只有更好地完成了这一条根本使命的过程，利润才变得重要。”
