第94章 汉王电纸书在欧洲“叫板”传统书业

国际出版专家们指出，电纸书一旦普及，就有可能结束中国汉朝蔡伦以后“无纸不成书”的历史。

截至目前，得到公认的比较成熟的电纸书，全球只有美国的亚马逊网络书店、日本的索尼公司和中国的汉王科技公司能够制造。

国内外关注

2009年3月，一年一度的IT盛会CeBIT电子消费展在德国汉诺威举行，中国展团汉王展区观众络绎不绝，汉王电纸书成为关注的焦点。英国某客户当场就与汉王签订了3万套电纸书订单。而本届展会上的汉王电纸书，是其瞄准电子阅读市场发展大趋势，推出的全球首款5英寸电子纸显示屏阅读器。分析师认为，电纸书对保护自然环境意义重大，同时传统书业面临严峻考验，会议、教学、办公的纸介质文件和图书首当其冲。

美国《福布斯》杂志曾隆重地评出了“最具影响力的20本商业图书”，杰弗里·摩尔的《跨越鸿沟》名列前茅，被业内喻为“颠覆性产品营销圣经”。杰弗里·摩尔在近期对《跨越鸿沟》的改版中特别加入了对电纸书的介绍，并作为“一个很有说服力的例子”。

“毫无疑问，现在是对主流市场发起进攻的时候了，我们要毫不留情地将传统的纸介质图书占据的市场份额全部掠夺过来。”“有些具有很高知名度的作家（比如汤姆·克兰西那样知名的小说家）也宣称他们的下一部作品将仅仅以电纸书的形式进入市场。”

“美国五角大楼订购了一万部电纸书，但是并没有说明用途。”“汤姆·克鲁斯也打算在他的下一部新电影中用电纸书作为道具。”……

在美国出现金融危机之际，中国某家大型银行的领导计划对员工进行提高金融知识水平的培训。这需要购买一批金融方面的图书，负责采购的人找到了相关出版社。在确定好需要购买的几本经典金融图书之后，采购人发愁了：根据人员数量，需要数千册图书，不仅运输麻烦，即使发到员工手里，携带也很不方便，培训之前还得通知带上哪本书。最后，出版社负责人突然想到了电纸书。于是，他找到了汉王科技，计划将这批金融图书的电子版放在汉王电纸书里，由银行发给每一位员工。

最后结果是“三赢”：出版社收取电子版发行费用，价格很低，因为减少了印刷成本，自己没有损失。银行领导非常满意，采用电纸书的方式更加方便员工学习，以后下发内部文件、会议资料都用电子版，再也不用打印、复印，会省下很多钱，综合考虑很经济。谁算得过银行呢？当然，汉王也很乐意，但不感到意外，这对汉王来说，培训机构或机关单位购买电纸书，装入培训资料、会议文件，已经是常见的事情了。

中国出版科学研究所多媒体数字出版实验室主任张立表示：“电子纸技术的不断成熟，使人们的阅读习惯在不知不觉中发生了翻天覆地的变化，必将对传统出版产业形成巨大冲击，冲击来临的速度也许会出乎人们意料地快。”

撬动电子阅读市场

汉王科技董事长刘迎建强调：“我们做的是电子图书的硬件产品，汉王电纸书是用来看书的，因此还是要跟‘传统’接轨。”

在2008—2009年之交，汉王科技与国内湖北新华书店联手，目前在湖北省十余家新华书店设置了专门的电纸书陈列终端。之后又与上海新华传媒展开合作，后者作为中国出版发行行业第一家上市公司，拥有大型书城、中小型新华书店门市等直营网点近200家。刘迎建认为，与书店联手，一方面有助于吸引和增加读者对新技术、新产品的关注和认识，逐步培育电子阅读器乃至电子阅读的消费市场，而电纸书也将带动传统发行渠道的销售，使书店受益。他透露，书店营销是战略性的一步，汉王还在测试和探索，如果市场做得好，将把这种模式向全国推广。

据刘迎建介绍，汉王电纸书目前在销量上仅稍微落后于索尼，目标是紧跟并超越排名第一的亚马逊。他坦言，最大的心愿是利用电纸书撬动电子阅读市场，使整个产业繁荣起来。

彩色电子书在日本问世

日本富士通公司宣布，该公司已在日本推出世界上第一款拥有彩色显示屏的电子书。

这款名为FLEPia的电子书大小如一般的纸介质图书，使用独立存储卡时可以存储相当于5000本纸介质图书的内容。这款电子书重385克、厚12.5毫米，其20厘米的电子纸显示屏可以显示26万色。

富士通公司称，这款电子书具备蓝牙和高速无线上网功能，充足电可以使用40个小时。

电子书UR畅销美国

在美国大名鼎鼎的作家斯蒂芬·金，他最新一部关于电子世界历险的中篇小说再度荣登畅销书排行榜，尽管这在他的职业生涯中绝非新鲜事。

斯蒂芬·金的图书代理商拉尔夫·维奇南扎表示，斯蒂芬·金的最新一部中篇小说UR只能以电子书的形式下载。这部小说与亚马逊网站新升级的Kindle2电子阅读器同步发行。此书刚刚面世3周就创下5位数的销量。

早在2000年，当时电子书尚处于发展初期，斯蒂芬·金的小说《驾驭子弹》的下载量就达到数十万次。截至2009年3月3日下午，UR在亚马逊的“Kindle畅销书排行榜”上排名第18位。

此前，拉尔夫·维奇南扎与斯蒂芬·金接触，邀请其写一个故事，并以电子书的形式发行，从而为眼下正在度过艰难时刻的图书业“带来一点兴奋”。

尽管Kindle和其他同类电子阅读器目前仅占图书销售总量的不足1%，这位纽约图书代理商还是提出上述建议。他说，UR最终会出版发行。

较之上一代，Kindle2的制造元件和存储量都有升级。Kindle2于2009年2月9日正式开始发售，售价为359美元。该设备能够通过一个无线网络下载图书、报纸和博客。

UR讲述了一名大学英文讲师的历险故事。他拥有一部粉红色的Kindle，可以在上面读到许多已故知名作家的新作，而且还能读到讲述未来事件的报纸。因此，他试图努力规避生活中将要遇到的麻烦。

有的读者认为，斯蒂芬·金的这部作品有为亚马逊的昂贵新产品进行商业炒作之嫌。拉尔夫·维奇南扎则表示，斯蒂芬·金的老读者都知道汽车等产品也一直频繁地出现在他的作品中。

（雪莲编译）