第118章 日本NHK广播促进杂志销售

《广播深夜便》是日本NHK广播的深夜节目，作为为成人开设的节目，深受日本中老年听众的欢迎。《广播深夜便》应广大听众的要求，创办了本栏目的机关杂志《广播深夜便》，发行册数以3万册为起点，伴随着广播节目收听率的快速提高，截至目前已接近20万册。过去，深夜广播以面向年轻人的私人节目为主，但随着社会老龄化的日趋明显和经济高度发展造成的社会扭曲，希望心灵得到抚慰和治疗的人越来越多。《广播深夜便》广播节目和《广播深夜便》杂志抓住了中老年听众，成为他们不可多得的知心朋友。

日本NHK广播第一放送频道于1990年开设了《广播深夜便》节目，截至2008年，这个节目已经走过18年的历程，可以说是“长寿节目”。《广播深夜便》播出的时间，从前一天晚上的23点开始，到第二天凌晨的5点结束，内容有音乐、滑稽故事（类似于中国的单口相声）、各种著名人物的访谈等，深受中老年听众的欢迎。

《广播深夜便》原本是NHK广播的“待机节目”，在1988年9月，这个节目全天候实时报道了日本昭和天皇病情的变化。在此之前，除了特殊需求以外，NHK广播还没有开办过深夜广播节目。以《广播深夜便》报道皇室新闻为契机，广大听众纷纷写信给NHK广播，希望节目24小时播出。NHK广播接受建议，开始在深夜播放古典音乐和滑稽故事，得到了对面向年轻人的个人深夜广播不满的中老年听众的好评。《广播深夜便》被誉为“可以催眠的节目”。到了睡觉的时间不能入睡的老人，多半是听着广播打发不眠的时间。一边静静地听着音乐或访谈节目，一边甜甜地进入梦乡。而面向年轻人的深夜广播，音乐躁动不安，访谈大呼小叫，中老年听众收听了根本无法入睡。《广播深夜便》赢得中老年听众，正是抓住了他们的特点。

在《广播深夜便》广播节目开播18周年的时候，《广播深夜便》杂志也迎来了创刊12周年的日子。1996年，应广大听众的要求，（财团法人）NHK服务中心以NHK广播节目宣传杂志的增刊形式，创办了《广播深夜便》杂志。这份杂志是季刊，不在书店销售，而是通过会员制定期购读。创刊号于1996年5月中旬发售，页码108页，定价320日元。《广播深夜便》杂志在听众中引起很大反响，据说创刊号发行3万册，实际销售就达到2万册。这份杂志的总编辑谷口俊彦介绍说：“杂志的内容以广播的内容为主，反响令人意外地强烈。听众们说，‘这是一份联系广播与听众的杂志’。杂志从第二期开始，发行册数就不断增加。”

从1999年5月开始，《广播深夜便》杂志由季刊改为双月刊，因为发行册数达到32000册，书店也开始销售。因为书店参与销售，《广播深夜便》杂志的知名度迅速提高，实际销售册数从32000册增加到38000册，与《广播深夜便》广播节目一样，在中老年读者的心目中确立了地位。

从2003年11月开始，《广播深夜便》杂志由双月刊改为月刊。与此同时，《广播深夜便》广播节目特别在“这个时代”栏目（每天凌晨4点播出）播放了对残疾人评论家大石邦子的访谈，引起强烈反响。改为月刊的2003年第11期《广播深夜便》杂志，因此实际销售4万册，之后又加印了几千册。“这个时代”栏目访谈的对象各种各样，有作家、教育家、宗教人士、有识之士、市井百姓等，访谈内容主要是人们如何凭借聪明才智，成为佼佼者。这个栏目已经成为《广播深夜便》广播节目的形象（招牌）栏目。《广播深夜便》杂志在创办之初，也主要是刊登这个栏目的访谈内容。

《广播深夜便》杂志改为月刊以后，杂志版面的字号变大，并增加了彩色页码。

然而，变化最大的是在卷末刊登了《广播深夜便》广播节目未来一个月的广播节目表、广播相关信息、读者的希望以及“这个时代”栏目预定播出内容一览表。

谷口俊彦总编辑介绍说：“广播的采访录音在‘评论型’的基础上加入了‘信息型’的要素。改为月刊的新杂志要开始独自连载，要突出广播‘指南教科书’的特点。”

2003年12月，《广播深夜便》杂志的发行册数增加到58000册，与创刊时相比，发行册数增长近1倍。从这个数字可以知道，这份杂志的确适应中老年读者的阅读喜好。2006年4月发售的2006年第5期，定价350日元，发行册数突破10万册，达到108500册。在从2003年11月至2006年4月的两年六个月的时间里，发行册数增加近6万册。到2008年底，发行册数已接近20万册。尽管《广播深夜便》杂志改为月刊，实际销售册数也逐渐增加，但杂志的内容没有多大变动。发行册数不断增加，显示了读者的不断增多。在《广播深夜便》杂志红红火火的同时，与之相关的图书、杂志、日历、日记、CD、盒式录音带也购销两旺。

《广播深夜便》广播节目以65岁至70岁的中老年人为目标听众。根据抽样调查，收听这个节目的听众的平均年龄为70岁。据两年前的调查，收听这个节目5分钟以上的听众日本全国有220万人。中老年听众一般是深夜独自收听，一边听着优雅的音乐和轻言细语的访谈，一边进入睡眠。《广播深夜便》杂志因为依托《广播深夜便》广播节目，其内容对中老年读者也颇具吸引力。谷口俊彦总编辑说：“出于为读者考虑，文章使用通俗的语言，文字使用6号大铅字。句子的结尾使用敬语，渲染出‘播音室’的氛围。‘这个时代’的访谈内容是招牌内容，出于为没有收听或没有听全的听众考虑，把访谈的精华部分浓缩在杂志上。《广播深夜便》广播节目是没有副作用的‘催眠药’，是让人舒舒服服进入梦乡的节目。因此，本杂志的办刊目标也是要朴素大方、深入浅出，一看就明白，这也是在弘扬《广播深夜便》广播节目的精神。”

与其他杂志的读者是在看过目录以后才购买不一样，《广播深夜便》杂志是读者（听众）在收听了广播以后才购买。现在，没有收听广播就购买《广播深夜便》杂志的读者也多了起来。

据谷口俊彦总编辑介绍，《广播深夜便》广播节目和杂志的“铁杆支持者”，是大约1926年至1936年出生的人们，他们在节目和杂志中更容易找到共同的热门话题。《广播深夜便》广播节目平均一个月要播出50个栏目，《广播深夜便》杂志从中精选出5个作为版面的内容。挑选的标准是能够“引起听众的共鸣”，与听众（读者）的福祉、健康、日常生活、生存环境密切相关。

从某种意义上讲，出生于“团块时代”（大致时间是从1945年至1955年或1947年至1955年）的人们也将成为《广播深夜便》广播节目的听众。现在，《广播深夜便》广播节目已经意识到“团块时代”听众的存在，做的节目也在向这些人转移。那么，《广播深夜便》杂志将会如何呢？谷口俊彦总编辑说：“眼前的铁杆支持者与‘团块时代’的人们不一样，前者因为有战争体验，大的价值观只有一个。后者具有完全不同于前者的人生观，两者是两个不同时代的人，要同时满足两者的需求比较困难。”

不过，谷口俊彦总编辑还是相当乐观。“‘团块时代’的人们是现在这些铁杆支持者的下一代，还是能够找到两代人融合的契入点。制作杂志，也必须考虑向‘团块时代’的人们转移。”

杂志和节目一样，瞄上了“团块时代”的人们。为了增加发行销售册数，杂志的主题就要有所变化。谷口俊彦总编辑说：“从今往后，死亡将成为一大主题。这个话题任何人无法回避，任何人都要面对。杂志在这方面大有文章可做。”日本逐步进入高龄化社会，存在各种问题。在《广播深夜便》广播节目和杂志这里，也许可以找到解决问题的钥匙。

（李文清编译）