环境污染生态破坏唤醒了沉浸在物质文明中的人类。当物质生活在一步步提升时，环境却一步步陷入深渊。这些影响进而威胁到人类生存，例如近年来由于环境的破坏，一些疾病紧随其后。人们意识到环保的重要性，于是人们开始呼唤绿色，呼唤生态环保，于是绿色消费应运而生了。
21世纪，绿色消费已经逐渐成为消费主题。在商品经济的年代，消费成为生活资料主要的来源。因此，消费者的环保行动就会毫无疑问地走绿色消费路径。除此之外，生活质量的提高使得人们对健康的关注逐渐增强。由于环境的日益恶化，以及生态环境对人类的报复使得人们对于环境有了很高的认识，环保意识逐渐深入人心。这些都为绿色消费的兴起提供了契机。
现代人们追求绿色。绿色蔬菜、绿色食品，“绿色”在这里已经不是单纯的一种颜色，而是代表着自然、和谐、健康、环保。绿色消费实际上说的就是一种对人体健康以及社会环境有利的新型消费方式。
绿色消费大行其道时，也为商家带来了无限商机，绿色食品、绿色服装、绿色家电产品，以及绿色居家建材近年来越来越受到消费者的青睐。例如，一直以致力于健康地板研制和生产的圣象集团，就积极响应消费者对于绿色生活的追求，生产健康地板。
了解到消费者的绿色消费心理，投资绿色经济或者经营绿色经济就仿佛是将健康存入银行一般，因为绿色消费永远不会过时，可以说，商家的绿色产品、绿色服务一直会受到消费者的青睐。
那商家如何才能做到呢？首先，绿色消费市场前景广阔，无论你从事何种商品的经营，只要你的重点是“绿色”，你就有市场，这样可以快而准地定位市场。其次，绿色品牌易于发展。由于消费者对于绿色消费的热衷，绿色品牌极易为消费者所接受，品牌着眼于绿色便会得到消费者的厚爱，便可以增强在市场中的竞争力。最后，产品质量一定要保证，只有这样商家才能长久建立与消费者的“友谊”。
