无论是因为自己的努力，还是上天的怜悯，或是命运的捉弄，阴差阳错也好，善意的眷顾也罢，总之，在某一天，你得到了这份工作，随后你看到了自己的名片上印着“文案”两个字。
从此，你就开始为这两个字，日夜颠倒，披星戴月，死缠烂打，在癫狂中体验失落，在低迷中撞见亢奋，在怅惘中翻然若悟，又在清醒中陷入迷乱。时而骄傲，时而沮丧，但日子一天一天地过去，当你开始怀念青春痘印在脸颊上的痒，岁月的纹路，已悄无声息地在你的成就中，设下了深深的伏笔，成为你回忆时的依据。
从你开始知道自己要作文案的那一天起，你就应该做好准备——面对即将到来的压力和众人的期待，要怎样开始这份新的工作？我并不觉得这其中有什么方法可言，每个人可以有自己的方式，你是着休闲装还是正装去上班？自己的心态，或是周围人的看法，哪一样你更看重？或者说，取决于你的审美观，或是你看世界的眼光。换作是我，如果能重新来过，我想我会珍惜这青春的年华，将准备工作做得更充分，就算准备不能改变未来，但也许会多腾出点时间，让我看到更多的风景，或者走得更远。
开始这份工作，没有人能说，我已经做好了百分之百的准备工作，我可以胜任这份工作。你只是个新人，一切对你来说都是未知的，你还有太多没有准备好的地方。但也不是说，没有准备好，就不能上班。真要等你万事俱备了，或许你已经两鬓斑白。所以，你到底做什么样的准备，才算是准备好了呢？
■一支笔，一张纸
就算是在这个纸媒正在受到大冲击的年代，我依然建议，作为文案，上班的第一天，请在自己面前，准备一支笔，一张纸。
两样最朴素的工具，将会伴你整个职业生涯，利用得好，它们就是改变你的人生、你的未来或是世界的工具，所以，别小看它们。
一张白纸，告诉你，你的未来，就从这张白纸开始，你可以在上面写下你对未来的期许，算是你的初衷。一支笔，用力地握紧它，这就是你的未来。你要用心去感受，当你给它一分力，它也会反弹给你同样的力。在还没有正式工作之前，练一练你的签名，它是你的承诺和信心。
■确立一个目标
从这里开始，这里有你的初衷。记住你出发的地方，未来迷路时，还能找得回来，还能从终点回到起点，只要路没错，终将会走出一片艳阳天。确定一个目标，然后坚定地走下去，当你忘了你的目标时，在某年某月某日，你会发现，那个目标已经远在身后。到那时，你会意识到，目标不是用来指明方向的，而是用来超越的。
■找一个好搭档
怎样才算是一个好搭档，给你几个参考标准：有共同目标，无论在技术上或是思维方法上，能与自己互补，性格合得来。一开始，你并不一定明白，为什么需要一个搭档，但这并不重要，重要的是你需要有一个搭档，并且是个美指，他（她）能为你担当另一面，你们两个人，要相提相携，成为攻守同盟。
■接受挫折的勇气
这个行业，是需要热情的行业，并且你要有持续的热情，要有跌倒了还能在原地爬起来的勇气，不要怕被打击，如果你有个好想法，很容易被人扔到垃圾筒里，但这没什么，你可以拿出更好的想法去说服别人。所以，什么都可以失去，但唯有越挫越勇的精神不可失去。
■怀有一颗善良的心
不要只看到浮躁的一面，也不要只是强调名和利，生活没你想象的那么糟，只要你认真对待，生活不会亏待你。也不要随意散播谣言，谣言定会惑众，怀着一颗善良的心，不伤天不害理，保持正直，这同样很重要。
■永续的激情
接受这份工作的头几年，你或许感觉很新鲜，总能保持热情，但时间会消磨你的激情，这份工作，没有激情，会让你一无是处、找不到自己的位置，所以，你要不断地找到新的刺激点，让自己时常保持新鲜感，只要激情还在，一切都将是新的。
■要有“邪念”
写得好，你只是一个初级文案；想得好，你还是一个初级文案；写得好、有想法，你才是一个高级文案；如果你写得好、有想法，并且是一个有“邪念”的文案，你将是一个很棒的文案。但这就够了吗？这还不够！如果你同时还是一个正直的人，你将会成为一个有远见的伟大文案。谨记这一条：做一个有“邪念”的正直文案，会让你的路走得更远。
■培养与众不同的爱好
通常别人会问你，你的职业是什么？你会怎么回答？文案，写字的，摄影爱好者，造梦者，奸商的同党，乙方，歌手。其实，你会发现，文案并不是你生命的全部，你会做更多你引以为傲的事情，这是好事。如果哪天，你发现，你只会写文案，这反倒让我觉得有些悲哀，因为我觉得，只会写文案的文案，在现在这个时代，肯定跟不上时代的发展（这并非官话），直接点说，就是满足不了客户的血盆大口。
■善待灵感
灵感是什么？没有人给你一个明确的定义，它是一种飘忽不定的假象，里面充斥着某种激素，足以让你忘掉这世界上的一切烦恼，它不在法则里，也不在你设计的路线里，遇见是必然的，但相遇又是偶然的。它小到你无法捉摸，大到足以颠覆世界。来时不一定有风，来过以后，一定天翻地覆。没有形，但不代表没有分量，恰恰相反，你不能无视它的存在，而应该珍惜它，甚至每时每刻想着它，如同恋人一般，用心灵去感应它。在你想要它出现的时候，它一定会出来跟你打个照面的。
作为以创意之名，行走江湖的文案，你最好随身准备一个本子，姑且算做是灵感记录手册。它将记录下每一个激动人心的时刻。你要懂得收集和分类，哪些是有益的，哪些是对的，哪些是真正史无前例的，然后，你要用执行力，验证它超乎寻常的魔力。
灵感来自哪里？生活的每一处，书本上，电影里，甚至路边的一处垃圾场，尘土飞扬的工地。灵感在你的头顶飘忽不定，飘在外面的灵感，就像无家可归的弃儿，身份卑微，当你拥有并培育了它，它才会身价飙升， 甚至一夜倾城。
■真诚
真诚比秘籍实用。这里不是教科书，如果你只是为了应试教育，考高分，看这些文字对你无益。这里只是经验之谈。既然是经验之谈，就不能套用在任何个体身上，因为没有一个个体是相同的，尤其是在广告这个行业。我想提醒那些试图走捷径的朋友，或许在这个世界上存在捷径，比如有人会一夜暴富，也会有人一夜走红，但我要明确我的观点，做文案，没有捷径可走。你必须一步一步，脚踏实地，日积月累，你才有可能成为一位出色的文案。或许你要学的还很多，但我认为，真诚就是你度量自己作品的一个标尺，它是好还是不好，你自己心里的那把尺，会告诉你答案。
■必修课
常识，是文案的必修课。你得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、市场营销、广告学、消费心理学、哲学，作为广告文案，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有教科书的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白费，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。
■选修课
除了必修常识，你还需要具备一些与众不同的特质，当然，你也可以完全不予理会。以下这些，不懂也无妨，你可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言巧语、谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情、何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩……所以说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。
曾经可以承托你生命的两个字，在不经意中，变得如浮云一般轻淡，当它消散的时候，你并不清楚，是它给了你精彩，还是你丰富了它的层次。但你会感激这两个字赋予你生命的意义，虽然你也曾产生过怀疑，但坚持的力量，让你看到人生旅程中与众不同的风景，并且会有人感慨，因为你，成就了这份职业的厚重。
