你仅仅是一名文案吗？或者说，你甘愿只做个文案吗？别小看了自己，你的潜力远不止如此，有时候你只是一位社会的旁观者，但你也可以是思想家、谎言的制造者、舆论的发动者，或者就是一尊凝固的佛像，通晓世间的一切苦与乐。
当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案。
你是在雪域蓝天上翱翔的神鹰，是无边大海里游泳的鱼，是风中摇摆的草，也可以是在茂密丛林中踱步的雄狮，或是池塘边孱弱的水鸟。你什么都是，又什么都不是，进入这种状态，你就可以打开想象，借想象的翅膀，自由地飞，写作的纸，变得没有边界，无限宽广。甚至，你什么都不用写，而是用感觉在这无边的空白里作画，收获一片神奇。
你是被某部门驱赶的小摊贩，是舞台上的精灵，是雨中迷路的小学生，是被冤枉的杀人犯，是千万彩票的中奖者，是偷渡者，是嫖客，是舞厅里的台柱子，吸毒者，慈善家，跳蹩脚探戈的包二爷，也可以是有品位的收藏家，或是道德败坏的人渣。总之，你什么都可以扮演，也照样什么都不是。别把自己看作为了一点点的收入苟延残喘的创意民工，其实并没有那么糟，你还是一个有理想的好青年，眼里都是阳光明媚，看得见光明未来的中产阶级。你的身份无时无刻不在转换，每一次转换，你迷失了自己，却得到了无穷的灵感。世间的喜怒哀愁，在瞬间转化，五味杂陈的人生，你可以用神经去触摸。酸甜苦辣变成了立体的滋味，不是滑过你的舌头，而是停驻在你的心头。有了这丰厚有层次的体会，你还有什么想不到、写不出来？
在当今网络信息极其发达，人们阅读对象极其庞杂的时代，作一个文案，与当年开创这个行业的先辈们相比，早已不可同日而语了。如今的文案，更加不好作。你需要懂得梳理，在千头万绪中找出真理。所以，在资讯如潮水般涌向人们的时代，写一句吸引人的标题或是一段引人关注的内文，真的不是一件轻松的事。
■如何才能打动人心，引起共鸣
现如今，玩噱头，搞花招，都行不通。所以，我建议，还是遵从你的内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，相信能打动自己，一定也能感动别人。你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的词藻，也没有故弄玄虚的恶搞，但我相信，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量。你要做的，就是忘掉文案这个身份，然后要走别人没走过的路，因为只有这样，你才能描述别人没有见过的风景，才能引起别人关注的兴趣。除此以外，我还有几点建议，当你明确自己的身份以后，可以帮你快速寻找到创意的根源。
■聆听
作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在路人骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾、家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
■做加法
在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以“添油加醋”，可以“画蛇添足”。总之，无论想到什么都要写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
■做减法
在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
■沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共振，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
■换个角度看问题
每天太阳从东方升起，每一秒时间都以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命早已被注定，就是在重复中日复一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立着看；可以在火车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感，你就是自己最好的老师。有时候，不是你想得不够，只是你想得太多，复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里。这时候，如果你换上一套行装，刹那间就能变身为灵感的使者，顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向。下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇。
