文案案例，功夫切磋。
通常说，创意有文案导向画面搭配的，也有画面先行文案殿后的。我虽然是文案出身，并不会特别偏向文案导向的稿子，往往会根据策略方向和目标消费群特点来创作。有时候一句话直达人心，有时候一张好图胜过千言万语，正如我前面所说的，没有文案，往往是最好的文案。而也许因为跟过很多美指出身的老板的缘故，我也非常注重视觉的执行，很多情况下甚至能让美指抓狂。当然最后面对冲击力强劲的稿子的时候，他也会特别自豪，认为自己的那些加班是多么的值得。我们为NRDC环保组织所做的地铁灯箱广告，就是如此，我们的资深美术总监阿广为了这套稿子的执行到位，在整整一个月的时间里，每天都去两趟修图公司（好在该公司就在我们楼下），连画面角落里不起眼的小水珠都不肯放过，十易其稿，出来的视觉效果确实好多了。
而我们一套车载GPS的稿子，则把文案作为画面来呈现。路牌上的文字，向来言简意赅，我们突发奇想，把路牌做成长文案的载体，洞察来自一个驾车朋友的抱怨，北京的路牌，经常语焉不详，让人不知何去何从。所以我们想出了用详细的信息来指路的创意，告诉消费者别指望路牌能这么贴心，你需要一台华硕车载GPS。
当然也有通篇都是文字的稿子，比如我们为首创安泰保险所做的稿子，就特意用了3篇幽默的长文案，来跟消费者沟通一个简单的讯息，长文案的内容都被划掉，反而引起消费者的好奇心，去阅读那些被划掉的内容。
陈国辉的文案课
