欲做金牌文案，先考销售功夫。
要成为金牌文案，首先要成为一个专业的文案。
什么是专业的文案呢，多年以前，一位广告人朱迪斯·查尔斯曾经说过：A copywriter is a salesperson behind a typewriter（文案不过是坐在打字机后面的销售员）。现在打字机已经成为古董，但他的观点却没有过时。文案首先是要帮助销售，只是今时今日，我们要销售的，除了商品本身，还包括品牌及其理念。有时候我们看上去确实像是在广告里说着一些看似虚幻的人生态度，但是如果你再仔细想想，当你成功贩卖了“没有不可能”给那些年轻人的同时，你也让这个品牌商品的销售业绩，同样创造了更多的可能。
广告为了吸引人注意，可以做得很有趣，但是在这些有趣的广告背后，归根结底，必然是为了推动销售。文案同样如此，再有趣的文字游戏，如果仅仅为了好看，为了炫技，写得再漂亮，也没有任何意义。
只有真正促进销售，促进品牌认同进而拉动销售的文案，才是真正的好文案。而明白了这一点，我们也就知道，我们分辨文案的好坏，并不是从文字的形式上面去判断的。
促进销售的好文案，不等于直白的叫卖，因为所有的竞争对手都会这样做。要让广告被人注意并打动别人，需要根据目标对象群的特点，用巧妙的方式和他们沟通。
比如神奇胸围著名的文案（Look in my eyes。 I said in my eyes！）“看着我的眼睛，我说的是眼睛”，根本无须夸夸其谈说神奇胸围的效果有多么明显，而是用一句深具洞察的话，让人心领神会之余，不得不感叹这句话巧妙地带出了该商品的神奇效果，也自然会对品牌油然产生好感，进而产生试试看的念头。
更多的好文案，单独看来也许十分简单平实，比如“JUST DO IT”，原本不过是一句生活中再平常不过的大白话“尽管做吧”，当它成为耐克的宣传口号的时候，一向敢想敢做的年轻人就很容易激起强烈的共鸣。可见有时候，好的文案就来自你的生活之中，它肯定不是那些挠破头写出来试图看上去有性格却半通不顺的句子。
所以，说白了，成为专业文案，你要先懂得你永远在销售，然后你要懂得如何巧妙地销售，而不是生销硬售，那样只会适得其反。
金牌文案的意思，我想首先应该是指他们的文案经常能够带来大量的销售，而这些真正的好文案，除了得到生意上的巨大回报，往往也能得到创意界的认同，获得一个个创意奖项的青睐。
