中小企业如何建品牌
梁小平著
自序为中小企业插上腾飞的翅膀
这是第一本专门为中小企业建品牌而写的书，更是中小企业建设伟大品牌实践经验的总结。我们都知道，任何一个伟大的品牌都是从小到大成长起来的。所以，希冀本书的出版，能为中小企业插上腾飞的翅膀。
为什么要写这本书
近年来由于种种原因，大多数中小企业的经营发展陷入到前所未有的困境中。究其原因，除了原材料成本上升、劳动力成本上升、人民币升值、融资渠道难等外部环境因素影响之外，最致命的是随着市场竞争环境的变化，中小企业未能根据企业的实际情况建立起以品牌为经营重点的策略，导致企业经营发展出现问题。
我认为，为国民经济发展做出巨大贡献且为数众多的中小企业不应处于一个苦苦挣扎的境地，更不能让发展瓶颈制约了企业的发展。特别是我听到一家中小企业老板坚定地说：“即使再艰难，我也要撑下去，不为自己，也要为几百号人的饭碗着想。”我在向这位中小企业老板致敬的同时，也感觉到自己需要去做点什么，这本书便应运而生了。我相信，以中小企业老板的智慧，肯定能再创商业奇迹。
本书主要写什么
在与中小企业老板一起讨论建品牌的“变革”过程中，我们得到了一个具有深刻含义的启示：要改变你的世界，必须首先改变你的思维。在第1章“建品牌的七大误区”中，针对中小企业建品牌的观念误区，旨在消除误区带给建品牌的思维束缚。通过第2章“中小企业需要什么样的品牌”，揭示了品牌对中小企业的真正意义，重塑品牌的形象，树立正确的建品牌观念。
我深知中小企业讨厌复杂，就以简单体现实用的价值，以建品牌的基础性工作、关键性工作及持续性工作三个篇章来为中小企业建品牌保驾护航。
同时，为了中小企业更好地理解与借鉴，第6章“品牌建设案例”着重将建品牌三步曲：基础性工作、关键性工作及持续性工作还原，理论联系实际。
第7章“锁定区域市场建品牌”及第8章“细分品类市场建品牌”，给中小企业提供了两种创新性战略，开阔中小企业建品牌的视野，增添建品牌胜算的筹码。
本书为谁而写
合适的才是最好的。本书是作者长期以来，为中小企业提供品牌营销指导实践经验的积累，特别是作者亲自深入到中小企业中，担任建品牌的舵手，帮助中小企业实现从无到有，从小到大的品牌建立。希望中小企业可以借助本书实现零的突破。
已经有品牌意识的企业，想通过转型，以品牌为经营重点，需要重新梳理品牌的思路，可以借助本书成功转型，以适应未来竞争。为中小企业服务的人，可以通过阅读本书获得相关的品牌知识。
当然，假如您想更多地了解品牌，特别是您正在为建品牌感到困惑，那么本书正是为您而写。我们都知道品牌的力量，可是我们无法在建品牌上有所建树，并不是我们没有经验，而是我们没有找到合适的建品牌模式。
当您读完这本书后，不要将本书束之高阁，要结合企业的实际情况，重点选择书中的建议并应用到实践中，这才是最正确的做法。
特别感谢
在本书的出版过程中，我很幸运地得到了各方的支持与帮助。
感谢我的父母，他们的勤劳、朴素及善良的品格，影响了我成长的历程，也是因为他们的支持让我能够恪守在这个行业；感谢我的妻子，她的温情与鼓励，才让我更加安心地写作；感谢我的女儿，虽然天性充满调皮与吵闹，可更加激发我的灵感。
感谢我的团队，他们是企业管理、调研、营销、创意及网络推广的专家，我只不过起着穿针引线的作用，大家团结在一起，才能发挥为客户服务的价值。感谢我的客户，是他们提供了机会，让我及我的团队能够有足够的实践经验。其实，客户才是最有智慧的，因为他们创造了许多的商业奇迹。
感谢博瑞森图书出版公司，他们定位于“中小企业的阅读伙伴”，并且通过实际的行动，为满足中小企业的需求出版图书，体现出了他们的专业水准。
感谢所有支持我的人，让我们一起助中小企业腾飞吧！
梁小平
2012年4月18日于培育园
