从创意、策划新手到高手
曾连续三届蝉联美国总统宝座的富兰克林·罗斯福严肃地说道：“不当总统，就当广告人。”要成为一个优秀的广告人，最重要的任务就是学会广告创意和策划。美国权威机构经过科学调查，得出的结论是：广告效果的大小，85％是来自广告创意。而广告策划则主要是广告创意的具体执行和实施。
在市场经济和信息经济迅猛发展的今天，广告业的舞台既精彩纷呈，又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手？如何使你的广告标新立异、吸引眼球？最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。
为了帮助广告业界的朋友，尤其是初入此行业的新手学习和应用广告创意和策划，作者把自己十多年潜心研究的成果斗胆呈现出来，以供读者批评指正。
全书分为上篇和下篇，分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中，深刻地解析了广告创意的概念、策略，广告创意的思维方法、技巧，广告方案的创意，以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”，在本篇中您将会了解到以下精彩的内容：广告策划的基本知识，广告策划的运作过程，广告战略策划，广告策略策划，广告媒体策划，广告策划技巧，广告预算，公关和促销策划，广告发布和效果测定，广告文案写作等。
本书的显着特色在于：
第一，新颖性。书中精心遴选国内外最新的和经典的广告实例，并根据相关理论对这些案例作了精彩的分析。
第二，创造性。体例新颖，结构清晰。本书开创性地运用了“专家提示”、“避开误区”等板块，强化了要点，加深了对读者的启发。
第三，实用性。本书所阐述的方法、技巧，简明易懂，切合实际，因而操作性极强。
一部好书的诞生必然凝结许多人的智慧。本书在写作过程中参考和引用了一些广告学专家的观点和资料，在此深表谢意！参加本书编着的有：冯章、蔡晓佳、白战锋、周树清、李平、张德斌、李菼、宁志英、雷波、钱可华、杜乃建、陈金祥、吴运亭、党博等。
冯章
2009年6月于京城创意斋
