现代投资不是先追逐盈利，而是首先控制风险。很多投资者之所以会投资失利，是因为他们没有做好风险控管，也就是不设止损。
投资者如果不及时止损所带来的后果往往是极其严重的。我们都知道，在投资市场最宝贵的财富就是投资资本。资本就象我们在战场上的子弹，没有了子弹，便注定要失败。所以，必须时注意保护自己的资本，不能让损失无限扩大。可以说，成功的交易不是通过避免损失得到的，而是通过控制损失的好坏决定的。
犹太人一旦在某项事业上投资，一定要制定短期、中期和长期的三套投资计划。短期计划投入后，即使发现实际情况与事前预测有出入，他们也会毫不吃惊或动摇，仍积极地按原计划实施。经过短期计划的实施后，如果效果不如预料的好，犹太人仍会推出第二套计划，继续追加投入，设法完成各项策略的实施。
如果第二套计划深入进行后，仍没有达到预测的效果，与计划不相符且又没有确切的事实和依据证明未来会发生好转，那么，犹太人就会毫不犹豫地放弃这项投资。
此时，他们会认为，放弃已实施了两套计划的事业是明智的选择，即使亏掉了不少投入也无所谓。因为生意虽然没做成，但没有为留下后患，不会为一堆烂摊子而困扰未来的工作，正所谓，长痛不如短痛。
犹太人的这种高明其实就是一种止损意识，当他们发现之前的投资不合算或没有发展前途时，他们会立即终止之前的所有投入和努力，不用说几个月，哪怕几天也不会等下去。
犹太人詹姆士原来沾染了恶习，像个花花公子，把父亲给他的一笔财产败光之后，生活已经难以维持的时候，才潘然悔悟，决心要努力奋斗，从头做起。
于是，他从哥哥那里借钱自己开办了一间小药厂。他亲自在厂里组织生产和销售工作，每天工作18个小时，然后把工厂赚到的一点钱积蓄下来扩大再生产。
几年后，詹姆士的药厂已经极具规模了，每年有几十万美元赢利。可是，经过市场调查和分析研究后，他觉得当时药物市场发展前景不大，而食品市场前途却一片光明。因为世界上有几十亿人口，每天要消耗大量的各式各样的食物。
经过深思熟虑后，詹姆士毅然出让了自己的药厂，再向银行贷了一些钱，买下了“加云食品公司”控股权。这家公司专门制造糖果、饼干及各种零食，同时经营烟草，虽然它的规模不大，但经营品种很丰富。
詹姆士对该公司掌控以后，在经营管理和行销策略上进行了一番改革。他首先将生产产品规格和式样进行扩展延伸，如，把糖果延伸到巧克力、香口胶等多品种；饼干除了增加品种，细分儿童、成人、老人饼干外，还向蛋糕、蛋卷等发展。
接着，詹姆士在市场领域上大做文章，他除了在法国巴黎经营外，还在其他城市设分店。后来，他还在欧洲众多国家开设分店，形成广阔的连锁销售网。
随着业务的增多，资金变得雄厚，詹姆士又把英国、荷兰的一些食品公司收购，使其形成大集团。
詹姆士的成功，正是得益于他当初对小药厂经营前途不佳的理智分析，及时放弃之前的所有投资和努力，转向食品行业。可见，在商业经营中，具有止损意识不仅可以让你避免不必要的损失，还可以让你赚到更多的钱。
止损意识，简单来讲就是防止损耗和预防风险。干企业需要有止损意识，投资股票也同样需要有止损意识。有些投资者在买入股票时，总是满腔热情地憧憬着如何赚钱，却很少愿意去想如果出现亏损怎么办，更没有做好应对失败的准备。
一旦出现亏损，就手足无措，并且犹豫不决，等到意识到该止损时，却已经错过了最佳止损时机。因此，不能及时果断的止损是导致止损操作失败的主要原因。
伯纳德·巴鲁克是一位白手起家的百万富翁，一位颇具传奇色彩的股票交易商，一位大众瞩目的投资家，一位通晓商业风险的资本家。
20世纪上半叶，这位在美国股市和政坛上叱咤风云的人物，既钟情股市，又热衷政治。他一生性格多变，行为不定，个人观点如同波澜诡谲的股市，随时都会改变。
伯纳德·巴鲁早先在纽约的一家小经纪行中打杂。通过不断的努力，他被迅速提升为公司合伙人。之后，他倾其所有，购得纽约证券交易所的一个席位，不出30岁便成了百万富翁。
据估计，巴鲁克1929年财产最高值可能在2200万美元至2500万美元之间；1931年的财产清单显示巴鲁克的总资产是1600万美元，巴鲁克留下来的物业价值超过了1400万美元，他一生对各项事业的捐款将近2000万美元。
巴鲁克的投资风格可以说是兼容并蓄、不拘一格的。在华尔街打拼的投资者中，几乎每个人都是某一领域的高手，或是经纪专家，或是风险投资家，或是场内交易人、投资银行家。而巴鲁克却能在短时间内，将所有角色集于一身，成为投资的“多面手”。
对于投资，巴鲁克用一个很简单的标准，来鉴别何时算是应该买入的低价和该卖出的高位：当人们都为股市欢呼时，你就得果断卖出，别管它还会不会继续涨；当股票便宜到没人想要的时候，你应该敢于买进，不要管它是否还会再下跌。巴鲁克总能把握住稍纵即逝的机会，人们常常惊异于他准确的判断力。他提醒投资者必须注意三个方面：
第一，它要拥有真实的资产；第二，它最好有经营的特许优势，这样可以减低竞争，其产品或服务的出路比较有保证；第三，是投资对象的管理能力。他认为，宁肯投资一家没什么资金但管理良好的公司，也不要去碰一家资金充裕但管理糟糕的公司的股票。
巴鲁克提倡坚决止损。他认为，投资者如果有止损的意识，即使每十次只做对三四次，也会成为富翁。他叮嘱投资者要有两手准备，以便随时转身离场。由于任何人都不可能完全掌握所有行业的投资要领。所以，最佳的投资途径就是找到自己最了解、最熟悉的行业，然后把所有的精力都投入进去，要谨慎对待“内部消息”。
从巴鲁克的经验中，我们不难看出止损意识对于投资者的重要性。当投资者持有的股票已经出现账面损失，而且该股出现明显见顶迹象，或者持有的是非市场主流品种以及下跌趋势明显的股票都需要止损。尤其是在市场环境出现重大变化或投资者对行情的判断出现重大失误时，投资者更需要拿出壮士断腕的决心。
另外，要想做到果断而及时地止损，不仅要求投资者树立止损的意识，还要掌握具体的止损操作技巧：
（1）止损作为风险投机市场中控制损失扩大化的有效手段，绝对不能等到亏损已经发生时才考虑用什么标准止损。
（2）考虑好判断失误时，应该如何应对，并制定周详的止损计划和止损标准。只有这样才能有备无患。
（3）根据预先设立的止损计划和止损标准，一旦股价形成破位走势，要坚决止损。即使判断失误，止损所造成的损失也往往较小。
“商道真经”
止损意识，简单来讲就是防止损耗和预防风险。要想树立止损意识，就要有预知能力，要有超前意识，更要经常用逆向思维考虑问题，从而提升我们的推断和推理能力。
