这一个急需变革的时代。在中国市场化进程加速的大背景下，我国传媒业也概莫能外。撰写本书的初衷，就是希望能够从理论的角度积极回应现实的需要，给业界人士及有志于传媒经营的莘莘学子们提供些许帮助。
如果本书对您有所启发，便是作者莫大的欣慰。
这本书能够顺利地呈现在您的面前，得益于很多人的帮助和鼓励，尤其是来自我的同事们——复旦大学新闻学院许许多多老师的关心。由于篇幅所限，我无法在此一一列出所有人的名字。对你们的关爱，我将永远心存感激，并将这份感激的心情保存到今后的生活和工作中去。
这里要特别提及的是我的导师陈桂兰教授。毫不夸张地说，陈老师是我进入传媒经营管理研究的引路人。在我刚到复旦求学的时候，陈老师便前瞻性地指出我应该在传媒经营与管理领域深入研究并有所发展。此后在学术上我经常能够得到陈老师的指点和帮助，她的许多真知灼见让我受益匪浅，极大地开拓了我的视野。本书的问世也是陈老师直接推动的结果。
去年初陈老师交给我一个艰巨任务：写一本传媒经营方面的专着，并对本书的框架结构提出了建设性意见。
借此机会，我还要感谢尊敬的李良荣教授。虽然诸多事务缠身，但李老师一直关心本书的进展和出版情况。在本书撰写过程中，我多次得到他的点拨和帮助。李老师还在百忙中抽空审阅全书并为本书作序，令拙作增色许多。
本书写作过程中还得到了复旦管理学院在读博士胡金星先生的热心支持，第8章的部分内容吸取了他的观点。此外，本书的责任编辑、复旦大学出版社的章永宏老师也为本书倾注了大量心血，为本书的修改提出了宝贵意见。谢谢你们。
本书力图实现战略管理经典理论与中国传媒业实践的有机结合，但由于经验与学识所限，书中的疏漏与不足一定是难免的。希望得到来自各方的批评与指正，以便在今后加以修订和完善。
章平
2004年3月
