另一方面，网络的普及，人们已越来越难以脱离网络存在，社会的主流阶层代表着社会发展的方向，他们对新生事物的追求，推动其他阶层也不断紧跟潮流，融入到社会的主流之中。在网络普及的时代，人们很难想象离开网络将如何生存。主流阶层需要从网络媒体中了解最新的信息，也要及时传递他们自己的声音，在网上与不同阶层进行交流，网络成为主流社会生活中必不可少的信息中介。
这样，在信息时代，网络媒体就成为主流媒体，传统媒体仍会存在，但报纸、广播、电视等必须与网络联姻，才有可能取长补短，在融合中走向发展。
4.网络媒体是信息产业的支柱
在直接依赖于知识或有效信息的积累和利用为特征的社会里，高科技经济成为这个时代的支柱产业。信息科学技术、生命科学技术、新能源与可再生能源科学技术、新材料科学技术等高科技，将对社会产生重大的影响。
（1）信息产业是知识经济的支柱产业
信息产业指包括产品的生产和信息服务在内的整个产业体系，它是在信息技术基础上形成的发展迅猛的新兴行业。
信息产业是知识、技术和智力密集型产业，它具有高投入、高产出和迅速更新的特点。同时它又是高渗透性产业，不但能渗透到各个高新技术领域，而且还会渗透到传统的农业、工业和服务业中。此外，它还是全球性产业，信息产业的发展进一步突破了地区和国家的界限，使得整个地球更加紧密地联成一体，大大推动世界经济区域集团化和全球化的发展。因此，我们完全有理由断言，信息技术革命和信息产业的崛起是人类历史上继工业革命之后对人类影响最为深远的大事件。
信息产业对经济发展起着越来越重要的作用。事实证明：信息产业近几年已成为世界范围内发展最快的产业部门，各个国家纷纷通过发展信息产业抢占经济发展的制高点。信息产业在发达资本主义国家的国民总产值中已达60％以上，而且平均增长率远远超过其他产业，发展前途更是不可限量。
（2）网络媒体是信息产业的支柱
现代传播学创立人之一施拉姆根据美国经济学家弗里茨·马克鲁普在1962年出版的《知识产业》一书，早就将传播媒体列为“知识产业”之中，按照弗里茨·马克鲁对整个知识产业的描述，他就将传播媒体列为“知识产业”。当代社会已将“信息”一词广泛使用，我们把大众传播系统所属的产业称之为“信息产业”更为合适。
我国理论界对信息产业的构成也有许多不同的见解，但大家普遍认为，信息产业可以分为两大部门：一是信息技术和设备制造业，包括微电子技术与设备制造业、计算机技术与硬、软件制造业、通信与网络及设备制造、多媒体技术与设备制造、电子出版技术与设备制造等。二是信息服务业，包括传统的以文本式的科学信息和公共服务信息为主体的信息服务和咨询业，以及大众传播媒体的娱乐节目以及图书情报业等。
传媒在信息产业中对社会产生的影响更是不可小觑，传媒已成为影响人生观、价值观、道德观的重要社会力量。同时，传播媒体的经济效益在信息网络时代越来越明显，在信息产业所占的比例也越来越重。近几年发生的几起具有重大影响的兼并事件，都与传媒界有关，美国在线与时代华纳的合并，成为20世纪最大的合并。如今，在发达国家，网络公司的实力是传统企业需要经过多年的积累才可以达到，网络带来的巨大经济利润，使它成为信息产业的支柱。
（3）网络媒体走产业化之路——发展电子商务
在市场经济发展比较完善的体系中，面对竞争激烈的媒体市场，规模越大、实力越强的媒体越能占据市场中的制高点。传播媒体走产业化道路，通过质的提高和量的扩大，可以聚集起优秀的人才，促进财力物力的集中，更加充分地利用设备，业务活动更加集约化，成本得以降低，新技术便于推行，利润随之提高，形成规模效应，在竞争中占有优势地位。
实践也证明，在产业化的过程中，原来规模较大的传播媒体仍在不断追求规模效应，在媒体市场占据更大的份额。而后起之秀的传播媒体在扩大规模的过程中，尝到了“船大可抗风浪”的甜头，走集团化道路去赢得新的份额。西方发达国家早已出现的跨国界媒体集团，在世界的每个角落都能感受到这些超级媒体集团发出的声音，在媒体竞争中占据明显的优势地位。
网络媒体还是从事电子商务的重要渠道，商业的根本是中介服务，商业赚取的利润实际上是中转服务的利润，是一种中介利润。电子商务的特点是它能够直接为顾客提供服务，实际上是建立了一种供需直接见面的渠道，体现的是一种消除中介的趋势。
与电子商务的特点相伴随而首先出现的商业模式是商家-顾客的模式，即简称B-C（Business-Customer）的模式，又称BtoC或B2C。
电子商务刚一出现，许多中间商为之震撼而担忧中间商角色可能消失，但是聪明的中间商很快就发现，虽然网络商店能够使顾客直接面对商品，但是，中间商的角色却不会消失，他们最终认识到，这实际上涉及的是中间商的角色转变。与这种情况相应而出现的商业模式就是商家-商家的模式，即简称B-B（Business-Business）的模式，又称BtoB或B2B。
电子商务是真正的知识经济时代的商务主导模式，而电子商务将以其“知识商务”和“网络商务”的特点逐渐占据未来商务的主流。网络媒体从事电子商务具有很大的优势，媒体本身也是一个中介，只要转变观念，找到适合自己的方式，发展电子商务大有可为。
4.2网络传播内容的文化含量
网络大容量的特性，使得网络比以往的任何载体都有可能容纳巨大的信息量。这种特性对网络传播具有革命性的意义。巨大容量的信息负载，其文化意义不仅仅只是信息载体的量变，它对人类来说，带来的是认知革命和观念的质变。
1.对网络内容的新认知
人类利用媒体的变化，反映了人类进步的阶段，在改造自然的过程中，随着文明程度越来越高，人们通过媒介认识世界也在发生变化。
从读形时代、读字时代、读文时代到读图时代，记录着人类对媒体工具应用水平的提高，对世界的认识也在加深。网络媒体的出现及普及，使人类进入了一个新的时代——读网时代。
读网时代，意味着人们对网络的认识发生了一次认识革命。网络出现以来，人们捕捉和获取信息的方式发生了根本性的变革。在这一变革过程中，网络的内容的传播，不再仅仅局限于纸质和影视媒体，而是可以通过网络多媒体的出版，来传播信息，为用户带来立体的超文本阅读。
多媒体对网络信息的传载，对传统的文化传播带来很大的影响。网络阅读已被人们熟悉。随着数字图书馆的进一步建设，全新的阅读革命已经来临。1999年发生在出版界的一件大事就是大英百科全书将不再出版纸质版本，全面发送上网，而其网站开通不久，由于访客之众竟然导致网络严重堵塞。
权威的工具书向来是文化的重要载体，它是文化人必备的读物。但是，由于它的庞大、不易查找和价格昂贵等原因，常常使读者花费很多精力和财力去查找自己需要的信息。这种方式在网络时代受到了冲击，从纸质出版跨越到网络出版，是阅读方式一次革命性的变革。
网络的普及，网络内容越来越丰富，人们利用网络就不仅仅是获取和传播信息，人们通过网络交友，通过网络接受教育，通过网络进行工作，通过网络购物，通过网络进行电子商务，通过网络娱乐，通过网络旅游，网络可以实现你的很多梦想。
在实现一个一个梦想中，你对网络内容的认识会越来越深刻，它对你认识世界的思维方式、方法视角都会发生变化。
2.把图书馆造在自己家
人们进行阅读是为了更好地获得信息和知识，图书馆是知识的宝库，是人们获得知识的重要渠道，从中汲取营养，丰富人生。
“泡”图书馆是很多人的爱好，在知识的海洋中遨游，这种安宁和充实是知识分子生活中的一种境界。但，这种生活要成为现实也并非易事。在我国，公共图书馆数量严重不足，地理位置分布不均，随着城市建设的规模越来越大，在很多地方，公共图书馆几乎成为空白点。而有些图书馆由于本身查找、阅读的不便，最新图书的不足等因素，使很多人把坐拥书城只是作为一种梦想，留在未来去实现。
而网络传播的发展，数字图书馆的兴建，给文化人带来美梦成真的佳音，网络把图书馆带进自己家，你可以真正坐拥书海读你想读的任何内容。
数字图书馆是利用网络基础设施提供各种数字化的信息（如文本、声音、图像、视频）的图书馆，通过其藏品的数字化，把世界上的所有图书，进行扩张和伸展而组成。数字图书馆不依赖于某一具体的图书馆实体，而是由许多数字图书馆和信息中心、情报处联网构成的信息空间。它突破了传统图书馆有形的物理边界，而把所有的图书资源、服务资源都融入一座数字宝库之中。
数字图书馆可以充分满足人类实现社会信息交流的需要，为用户提供专业化的文献信息服务。
国外的数字图书馆启动于20世纪90年代初，发展极为神速。1994年9月，美国国家科学基金会、国家宇航局和国防部高级研究署正式决定投资2440万美元，在斯坦福大学等6所大学进行名为“数字图书馆创始”（DigitalLibraryInitiative）计划的研究。1998年又启动了该项目的二期工程。美国国会图书馆也开始实施“美国记忆”（AmericanMemory）项目，投资1200万美元，在2000年其200周年馆庆时完成500万件历史馆藏的数字化转换。
据了解，美国迄今投入到数字图书馆研究的经费已经超过8亿美元；俄罗斯在其经济尚未全面恢复的情况下，政府计划从1999-2004年每年出资两亿卢布支持数字图书馆研究；日本不仅投入了15亿日元开发日文文献数据库，而且还以建设国会图书馆分馆——关西电子图书馆为契机，拟投入4亿美元，将其建设为亚洲文献中心。法国国家图书馆正在致力于图书数字化，目前国立图书馆拥有2.4亿页数字化藏书。
新加坡、中国台湾等地也投入巨资进行数字图书馆相关工作的开发，试图确立网上中文信息的中心地位，一场没有硝烟的网上文化战争已经开始了。
在信息网络时代，一个国家的信息基础设施完善与否、信息内容的广度和深度、信息的有效性和密集度等等，直接反映并决定了一国的文化影响力。中国科学院计算所所长、国家“863”计划306战略组的首席专家高文教授这样评价数字图书馆：“中国数字图书馆不仅仅是数字化的图书馆，它应该是中华文化的传播媒体，是文化产品的网络商务平台，是国家数字资源组织、开发和利用的基础，是网络文化中心和网络文化的集散地。”在网络上构建起数字图书馆，这是网络传播的伟大成果，网络平台成为人类文化的集散高地。中国不甘心在网络内容建设中的落伍，在20世纪90年代中期启动数字图书馆的研究。科技部“863”项目组专门设立了“中国数字图书馆发展战略研究软课题”。国家图书馆的“中国数字图书馆工程”于1998年7月即报文化部批准立项。2000年4月5日，文化部在国家图书馆主持召开“中国数字图书馆工程第一次联席会议”，标志着筹备多年的数字图书馆工程已经正式启动，进入实质性操作阶段。
据介绍，目前国家图书馆的文献数字化中心年生产规模已达到5000万-6000万页全文影像数据，在网上为读者提供1000G存储量的信息服务，1999年全年读者访问量已经超过1亿点击人数，数据流量超过2000G。
筹建中的数字图书馆工程是一个跨地区、跨行业、跨部门，长期建设的宏大系统工程，汇聚了中国最优秀的信息网络建设人才。国家文化部部长孙家正宣称，数字图书馆工程是国家信息基础设施（NII）的重要组成部分，它的建立将迅速扭转中文信息在网上匮乏的现状，使延续了五千年的华夏文明在网上占据优势。
把人类文化的宝库建造在网络上，是一件非常伟大的工程。而通过网络，你坐在家里就可以探路获宝，共享网络文化的精华。
网络巨大的信息，扩大了人们的视野。人们从网络中不仅可以读到不同门类的知识，读文学、读艺术、读科学、读经济、读政治、读历史，更可以从中读到文化人生。
3.文化含量的嬗变
网络正在为我们制造一个新的空间。人类的生存会越来越依赖这个机器系统。依赖的结果是什么？人文学者看到了它的好处，知道许多好的变化正在因计算机而发生。但对其中的某些变化，人文学者始终保持着警觉，并在内心深处怀有某种恐惧感。人类非常依赖它，而它操纵在谁手里呢？如果这个系统出了问题，人类将怎样生活？在今后的生活里，对计算机的能量，怎样估计都不会过分。
网络和电子传媒系统，正在改变人类的文化和生存状态，改变人类几千年来形成的以书写文化为中心的状况，导致读网时代的重新到来。
包括文学活动在内的人的一切生活，都避不开数字化时代的冲击。
（1）文化的无序与强权
第一个影响可能是文学书籍的大量消失。目前我们所见到的文学基本载体，就是书籍。而在数字技术产生以后，包括文学在内的所有知识的贮存、分类，包括图书馆的形式等，都将被改变，一张小小的光盘就可以容纳几十本书的内容，而且还可以有声、像的配合，这一点是目前最直观的变化。
（2）消解传统社会学体系
作为作家的一般历程，是识字、写作、投稿、编辑审稿、出版，然后是评论家的评论。而在数字化时代，网络成为最基本的载体，人人都可以自由地发表作品，不会有编辑来审查，而哪怕是名家的作品，任何人也都可以当即在网络上发表批评意见，藐视权威。于是人们可以问，文化的无政府主义是否会产生？
（3）文学的多媒体文本
