任何具备美的事物都更受喜爱，所以企业注重为自己的商品打造一件美的外衣。应用美学的诞生，源自让商品获得更多人的认同，所以制造更符合目标人群审美观的商品，是应用美学的最大秘密。
设计中的应用美学
报章杂志、图书广告、商品外包装，都涉及形状、线条、颜色、块面等美学常识。我们将对它们的规划制作称为“设计”，平面媒体的设计称为“平面设计”，对产品外观和包装的设计称为“包装设计”。我们虽然不一定去从事这些专业设计，但了解设计中的应用美学，可以让我们在选择商品时更具眼光。
版式中两组图片并排合理吗
平面设计通常会使用到图片，图片具有一定的面积，它的线条、色块比文字更容易吸引人的注意。有研究认为，图片的视觉冲击力比文字强85％，它具有吸引阅读，帮助理解文字的作用，还能使平面版面更加立体、美观。所以在读图时代的今天，图片在平面设计中所占的比例非常大。
虽说一幅图片胜过千字，可如何在平面中摆放图片，并非易事。图片摆放怎样才好看，怎样才能和文字结合，怎样才能保持平衡，都需要丰富的美学知识和细心的研究。
图片的位置
在一个版式页面中，图片由于线条和色块的关系，可能成为视觉感较重的块。因此我们在安排图片位置的时候，应该考虑整个版式的平衡问题。
最为清晰、简洁、有条理性的方法，就是利用版式上的线条，将图片放置在版式的上下左右四边，借助边框的稳定感来固定图片。对角线有稳固性和灵活性两个特征，将图片放在这两条线上，能在平稳的同时，增加灵活感。将图片摆放在中轴线上，可以制造非常平稳的效果，不过它的平稳性过强，所以会较为死板，只适合那些较为正式的版式，或者中式的版式风格。除非有特殊的需要，最好不要将图片摆放在横向的中线上，包括版式的正中，它并不能制造稳定感，反而容易让人感觉无所依靠。
如果出现两组以上的图片，为了平衡，我们不应该将它们并排在一起，也要避免将其摆放在相对的位置。如某本翻开的杂志两页上有两张图片，我们就不能将它们都摆放在左页，也不能都将它们靠在中间，左右对称的摆放也不适宜。最好的办法是左上右下或者左下右上地错落摆放，既能平衡，又能活跃。为了顾及平衡，最好还能将相对较大的图片摆放在下方。如几张图片属于一组图片，则可以连在一起当一张图片使用。
图片的大小
一张图片，要在版式中占据多大的位置，应该看它对于整个版式的重要性。一张极具吸引力和表现力的图片，能够强烈地诠释版面要传达的主要信息，就可以尽可能地将其放大，甚至大到占据整个版面。在杂志中，我们经常看到一些精美的跨页图，平面广告中也以整图居多，这些都是图片气场强大的例子。
如果图片的诠释能力没有那么大，我们就应该让它变小一点，让它成为版式的部分注解和装饰。小的原则是以能清晰看到图片中重点为准，如果图片本身过大，多余的因素过多，则应该对图片进行裁切，只留下重要的部分。
同理，如果有多张图片时，应该将重要的图片放大一些，次要的图片放小一些。最忌讳所有的图片都同等大小，当然连成串的图片不在此列，它们的同等大小反而能制造秩序美。
图片的数量与方向
图片的数量贵精不贵多，只要有一张极具表现力的图片，其他图片都是多余的。毕竟简单的才是最美的。只有一张精美图片的版式通常能以质取胜，获得最大的吸引力。
但如果一张图片无法精确完美地表达我们想要传达的思想，就要选择多张图片。多张图片很容易制造活跃的气氛，尤其是三张以上的图片会显得非常热闹。 但图片多了，也容易看起来混乱，最好能将同主题的图片组合成条状、块状等几何图形，构成一组图片来使用。
很多图片是有方向感的，比如一个侧面的人像、一辆开动的汽车、弯曲的公路、面向大海的别墅、飘扬的旗帜等。如果让两幅有方向感的图片面对面放置，容易制造针锋相对感；如果将它们背靠背放置，则容易制造背道而驰感。所以通常一个版式中，如没有特殊需要，我们最好只选择一张具有方向感的图片。
具有方向感的图片，应该让其面向版心，这样可以制造整体的和谐，但有时将其背向版心，也能制造特别的视觉效果。如一个侧望着天的人像，将其背向版心，可以给人超越世俗眼光的态度；一个背向版心跑步的人，则可以带来打破传统的动感。
设计的字体是越多样越好看吗
在平面设计中，少有绝对只有图片的设计，大多或多或少都有文字，如广告中的标语，图书、杂志、报纸中的标题。这些文字为了获得醒目的效果，大多采用了不同的字体、字号来进行突出。
字体的种类是非常繁多的，单单看word中使用的字体，就有黑体、宋体、楷体、魏体、姚体、隶书、彩云、琥珀、幼圆等及其变体二三十种，专业的设计用字库中更有上百种字体。另外对字体还可以进行变形、加阴影、加粗等处理方式。同一个字，在设计中可以千变万化，但怎样进行设计才最好看，则需要对字体、字号、修饰等有所了解才行。
风格与内容统一
文字要选用什么字体，应该先看文字内容的风格。每种字体都有自己的风格，采用与图片和文字风格一致的字体，就能将内容信息更直接地传达出去。
黑体字是指字面呈正方形的粗壮字体，它的笔画横平竖直，且一样粗细，结构醒目而严密，所以看起来非常庄重醒目，是最适合做标题的字体。如报纸的头条都会用黑体，甚至有整个头版都使用黑体的情况。不过黑体使用过多，会让版面看起来过于沉闷，所以黑体有很多变体：粗黑、超粗黑、大黑、细黑、美黑、宋黑、水黑、艺黑、毡毛黑、平黑等。不同的黑体又各具风格，根据内容来进行挑选，就能让整个版式大方又不过于呆板。
宋体字很像是黑体字的变体，但它横的笔画粗，竖的笔画细，在笔画的末端还有一些点、钩、尖的变化，比起黑体字，在庄重中多出一份活跃的舒适感。所以宋体字是最常用的标题字，能表现庄严大方的风格。
仿宋体潇洒而浪漫，隶书庄重而富于古韵，幼圆清新而富于文艺气息。它们适合被用到不同风格的标题中。而楷体是模仿书法中的楷书创造的字体，明快而活泼，通常被用作正文字体，很少被用到标题上。
简单之美
曾经有一段时间，杂志、报纸都喜欢把标题做得能多花哨就多花哨，可事实证明，文字的式样并非越复杂越美。文字所承载的主要还是其含义，它能清晰明了地传达含义最为重要，更何况文字本身已经具备美态，过多的修饰无异于画蛇添足。
事实上，现在的标题、广告文字设计，大多选用简单的方式。用得最多的字体是黑体、宋体、楷体、隶书、幼圆和它们的变体，修饰也只在压图时用简单的勾边、加浅阴影等。这样文字就得以简单而突出地显示出来。
当然我们也可以对文字进行特别的美化。突出某些字的笔画是比较常用的方法，如标题的首字扩大，或者尾字的末笔延长，或对某些字的弯曲笔画进行夸张。如为了制造浪漫的效果，也可以对某个字进行图案化设计，如“心”字中心的点就可以变成一个心形，“花”字的草字头可以变成两朵十字形的花朵。不过最好不要对每一个文字都进行美化，只用一两个文字来作点睛之用就足矣了。
最佳的排放技巧
文字的排放方式非常多，它的限制没有图片的限制大，几乎版式中的任何地方都可以排放。横排、竖排，甚至斜排，都可以。其设计应该以文字和图片的关系来设定。但不论怎样排都最好不要将文字过于靠边，在文字和边框之间，应该有一定的空白才能让视觉感觉舒服。标题字体具有一定的面积，如果周围没有空白就与边框、图、文字相接，就会显得过于紧凑，令人窒息。
把文字排在图片中时，要尽量避免将文字压在图片上面。空旷且颜色统一的区域较适合摆放文字，这样能让文字看起来清晰，也不容易影响图片的整体质量。即使必须压图的时候，也要注意不能压住图片的最重要部分。如以人为主的图片，不能压着人脸；以房屋为主的图片，不能压着其主体；以花朵为主的图片，不能将主要的花朵遮盖了。字的颜色应该尽量与图片的颜色相融合，但为了突出字的效果，应该为其勾边或者加浅阴影。
怎样的封面设计可以更好地展示内容
封面是一本书或杂志最吸引人的地方，封面的优劣关系到书或杂志的销量。如果一本讲时尚的杂志，连封面都做得不够时尚，有谁会购买呢？所以封面的精彩度，绝对是书本杂志最重要的外衣。
内容决定一切
无论封面设计的内容和形式是什么，最关键的就是要更好地展示出内页的内容，这是封面设计的灵魂所在。就像讲人的杂志封面会突出人物的形象，讲动物的杂志封面会突出动物的形象，讲地理的杂志封面会突出地理地貌。每本杂志图书都有自己的中心内容，封面的内容就应该突出它。
在封面上最值得借鉴的杂志，当属《中国国家地理》，它每期都刊登当期编辑是如何挑选封面的过程。为了表现这一过程，《中国国家地理》会将每期封面提案都陈列出来。同样的标题，不同的图片，呈现出不同的风格。有时我们会觉得被否定的封面看起来更好看，但编辑会说明他们之所以作这样的选择，是因为现在的封面更能准确地传达本期的主题。在美与主题之间，编辑更看重的是主题。当然能两者兼而得之，是最完美的。
风格的选择
同样的主题，我们可以用不同的风格进行表现，但究竟应该使用怎样的风格，则要视内容的风格决定。一本讲狗狗的书，如果是介绍喂养技巧，就是非常实用的风格，所以在设计封面时，无论图片、字体都要避免过于花哨。但如果是讲“狗眼看世界”的，则是一种略带嬉皮的玩笑风格，可以尝试使用较为卡通的或设计感强的设计。
封面的设计元素还应该注重杂志的目标读者，这部分人群最想看到什么，封面就应该展示什么。如女性时尚杂志所面对的是追求时尚的女性，她们希望看到怎样的装扮才是最时尚的，而最红的明星们又是如何穿着的，所以女性时尚杂志的封面就应该突出明星和时尚两个元素。但如果期期都将女星的性感图片作为封面，则不是绝佳之选，它更适合用于吸引男性的杂志。所以，如果我们要自己设计一个封面，给家人看的，只要能突出家庭的温馨就好了；给上司看的，则要注重理性；给客户看的，则要增加对目标客户的吸引力。
最稳妥的图片
大部分时候，封面都需要图片，图片除了满足上述的因素外，还应该有什么？其实最稳妥的图片选择就是要简单。所谓的简单，就是画面要单纯，不要期望一张图片能传达多复杂的内容，只要它能够直接反映内容最核心的思想就行了。如一本成功人物的传记，可能是讲述某人成功的一生，就可以选择表现他成就感的图片；如果他经历坎坷，则可以选择他表情复杂的图片；如果他以奢侈闻名，图片中的他就应该在极尽奢华之能事。
封面的设计一般只使用一张图片，上面的人物也应尽可能少，如果背景元素过于复杂，则尽可能将背景去掉。好的时尚杂志，都会为明星量身拍摄封面照，其目的不仅在于获得新颖的效果，还在于获得与主题的有机结合，以保证画面的干净纯粹。
有时封面不一定要用图片，单一的色彩也很有表现力。红色的热烈、黑色的沉思、褐色的文艺、绿色的环保、黄色的明快、白色的纯洁，每种颜色都各具表现力，其单纯的色调有极为突出的效果。使用能突出色调的图案，也具有很好的视觉吸引力。即使使用图片，也应该注意颜色的表现力。最好选择颜色方面有所偏向的图片，这不仅能让封面看起来和谐，也能借助颜色的一致性来增强视觉吸引。
为何现在的包装设计都更圆润了
人们都喜欢拥有符合自己审美观的物品，一件商品的外观是否能满足人们的审美观，关系到它的销量。所以在现实生活中，几乎所有的商品都离不开设计，无论商品本身，还是其包装，都充满了设计的艺术。小到一个杯子、一颗纽扣，大到汽车、轮船，都在利用设计将其美化。
产品外观是时代审美的印记
每个时代对美的标准都有所差别，产品的设计风格，也会随着时代的变化而变化。
