根据协议，作为互联网内容服务赞助商，搜狐公司将为北京2008年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会及参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务。此举表明一向被IT业界视为在政府公关方面弱于新浪的搜狐，开始在政府企业公关领域迈上一个新台阶。
自2005年3月，北京奥组委开始征集奥运会互联网内容赞助商，由于这是奥运史上第一次将网络企业纳入赞助商范围，一时间，国内各门户网站热情高涨。搜狐和新浪双方更是志在必得，竞争的激烈程度不亚于当年的申奥，奥运赞助项目不仅给搜狐注入了兴奋剂，也让新浪重新找回了斗志，但是最终张朝阳成了赢家。这次成功奠定了搜狐在未来的发展潜力。正因为是第一个吃螃蟹，搜狐出水必然会吸引全世界的眼光，也引来了赶超新浪前所未有的机会。
有市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度会提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。如此看来，搜狐倾注全力争取奥运赞助商，除了表示对奥运的支持和深切情怀之外，还有更多的收获。
成为奥运会赞助商后，搜狐和其他网站的区别在于它可以使用北京奥运会会徽，进行相关的商业开发、企业推广、品牌塑造等活动。
在搜狐和奥组委的合同技术附件里有详细的规定，在奥运会场设有的主新闻中心，所有新闻都是通过新闻中心进行发布，而官方网站上的新闻则是与新闻中心同步进行发布的，也就是说搜狐通过奥运官方网站，可以拿到第一手的资料。其他还包括一些在主新闻中心、在奥运会及重要的场所，会设立一些采访间及设立一些上网的服务。
其次，搜狐将优先获得与其他奥运合作伙伴的合作权益，比如和中国移动合作，则可能使搜狐为正在下滑的无线增值业务寻找到新的增长点。
张朝阳认为，成为奥运赞助商对搜狐来说是一次很好的机遇，“除了能够提升搜狐的品牌价值、提高网站的访问量之外，在国际资本市场对搜狐也有一定益处，流量增加会带来广告客户，同时也有助于我们吸引一些跨国公司客户。所以这笔投资是绝对值得的。”
奥运会的互联网工作内容繁杂，时效性、准确性、灵活性要求相当高，奥运会召开期间，官方网站每天将要骤然承载高达数亿的海量访问，软硬件要求极高，非一般企业所能完成。与此同时，从2005年3月算起到2008年北京奥运召开，官方网站的维护时间长达数年，承办企业自身团队的稳定性是最基本的保证。
搜狐加入奥运赞助商这一事件无疑是一次巨大的机会，通过奥运让这些潜伏在地下的网络资产浮出水面，成为张朝阳手中真正的网络矩阵则是最为艰难的任务。2008年奥运会官方网站建设和维护，对网络安全、搜索引擎、无线应用、信息压缩等网络技术要求非常高，这将迫使搜狐公司加大在其中的投入和尝试，而这些高新技术，正好与网络未来发展方向非常吻合，这无异于逼着搜狐去领跑行业发展。
对于此次成功，张朝阳评述：“此次与同行之间的争夺，实际上是一场企业整体实力的较量，搜狐在品牌、资金上不比对手差，在团队、技术上要比对手强，尤其是在互联网技术的安全性、可靠性方面具有领先优势，所以整体得分上胜过了对手。”据悉，搜狐历史上在悉尼、雅典奥运会报道期间的优异表现、成功的体育营销，也是搜狐取得此次百年一遇的发展契机的重要原因。
早在2005年，张朝阳的搜狗也取得了不俗的成绩，已成为中国第二大搜索引擎。而且搜狗2.5全新版本正式上线，张朝阳再立目标：“搜狗的流量要在一年半后超过百度，但这要靠技术，而不是广告。”
中国网络媒体伴随北京奥运的筹备的全过程一路走来，不论是对奥林匹克精神的深入宣传，还是对各项筹备工作进展的广泛报道；不论是对全国人民参与的普遍动员，还是对国外反华势力干扰的坚决反击，始终以高度的责任感努力地工作。当北京奥运一天天临近之际，各家网络媒体更是制定奥运报道战略、建立指挥体系、健全组织架构、完善运作流程，全面提升了报道能力和报道水平。奥运官网；人民网、新华网、央视国际等新闻网站；新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站是奥运报道的三大主力。他们达到的水平和释放的能量是中国网络媒体的集中体现。看到中国网络媒体的奥运报道，不由人不叹为观止。而如今搜狐称已经收回了其作为奥运赞助商身份而支付给北京奥组委的所有现金费用。北京奥运带给全世界的影响是深远的，带给搜狐未来的好处同样是绵绵不断、不可估算的。
桀骜不驯的张朝阳一向是IT界明星，曝光率之高曾一度被媒体质疑为“爱出风头”，其实他和娱乐真正产生千丝万缕的联系，还要从搜狐打造网络版超级女声开始。
大部分人都认为，互联网与娱乐似乎本来就是一对孪生兄弟。从1998年鲍岳桥开始做联众游戏、马化腾尝试QQ聊天，1999年丁磊的网易社区几乎火得一塌糊涂，2000年张朝阳果断收购陈一舟的ChinaRen校友录，到后来陈天桥靠盛大网络游戏一夜成名，TOM靠无线增值服务（手机娱乐）迅速跻身四大门户，这些都证明互联网本性就是娱乐化的。
张朝阳是一个对市场非常敏感的人。2005年超级女声一结束，他的公司就与湖南卫视联手推出网络版超级女声。“超女火了，证明它的模式行得通。最初是我们的无线部门与电视台签了个约，但还没做完的时候，双方合同就已到期。我们希望能把这个活动做下去，于是就以‘搜狗’冠名，把部门合作上升为整个公司的市场活动。”张朝阳表示，“伴随互联网进入声音和影像时代，娱乐是我们理所应当的选择。”当有人问其搜狗女声是否会继续下去，张朝阳给予了肯定的回答。
2006年2月21日，搜狐公司联合21东方、天中、太合麦田、华友世纪、海润千易五大国内金牌唱片、影视和经纪公司，共同宣布成立“搜狗女声音乐同盟”，全面关注“搜狗网络超级女声”大选过程中涌现出的具有明星潜质的选手，对她们进行全方位的培训和包装，完成从平民偶像到明星的转变。张朝阳公开宣布：“胜出的新人将获得搜狐至少500万元的合约。”
谈起超级女声，张朝阳说：“搜狐早年的成长跟营销的成功非常有关系，搜狗几乎把这个很多年积累的经验浓缩到了一年，所以首先借用了《大腕》里边的电影搜狐搜狗，推出是非常有娱乐特征的，然后到了2005年继续走娱乐的道路，在7月我们组织了一个搜狗美女与野兽登山队把明星和世界小姐推上了西藏6026米的启孜峰，到了年末的时候我们把这个本来跟湖南卫视天娱合作的一个项目，这个部门性的合作的项目就是超级女声的网络版升级为整个公司最大的项目。搜狗超女，从各地海选再过两天再去成都进行15日的再一次海选，至于贯穿到底的是搜狗的娱乐品牌，让它首先创造知名度，同时在这个知名度的过程中，通过它的活动表现给搜狗一个品牌，填充这种娱乐时尚好玩儿的内涵，让年轻人能够使用搜狗。”
“网络超女”从表层看是搜狐娱乐化，而更根本的变化是互联网门户从信息传播转变为内容参与和互动。ChinaBBS市场总监王翌认为，以往唱片公司、影视公司负责挑选和包装明星，而现在是网民可以自己参与明星的塑造过程，原本资源都掌握在某个机构或组织手里，现在网民正在逐渐掌控这些资源，并创造新的信息资源。
当有人问张朝阳为什么涉足娱乐业，办娱乐公司仅仅是玩票还是另有所图？张朝阳对此的回答是：“我本身就是挺娱乐的人，做网络‘超女’也有点上瘾了，所以干脆做大。”
轰轰烈烈的超级女声地面战尘未了，网络超级女声又拉开了战火。2005年11月，北京天气有些微冷，但搜狗网络超级女声如火如荼。与地面超级女声不同的是，搜狗网络超级女声利用网络的特点不受地域、选手条件的限制。开辟了可以电话录歌，歌曲自动上传等特色。又有上海、北京等中国音乐主要阵营的加入，更有一些有才华原创歌手带着自己创作的歌曲参加，使比赛变得更加活泼生动，具有特色，生机盎然。
2005年11月19日“2005搜狗网络超级女声”北京唱区100进30。在为人熟知的专家评委何炅、洛兵、赵赵等人的见证之下，30位“超女”成功晋级。张朝阳也在百忙之中，特别抽出时间来为前来比赛的超女们加油。当时曾有记者这样问张朝阳：“现在搜狗做了一个网络超女，您怎么看待网络平民英雄诞生的现象？”
张朝阳对此说：“我们做搜狗超女和电视超级女声的受众不一样，传播方式不一样，受众是网民，网民以男用户居多，而看电视超女节目男女性观众数量差不多，但是投票的以女性为多，所以才选出李宇春。从传播方式上来说，电视超女是一个节目接着一个节目，一个事件和一个事件聚在一起，大家都在同一时间看。网络超女是24小时渗透性的传播、慢热性传播。也正是因为慢热性传播，才产生了‘芙蓉姐姐’这样的人及《两只蝴蝶》这样的歌。电视超女在网上也是慢热性传播起来了。搜狗超女在这两方面都有发挥，我们的现场也很重要，有很多电视台合作，但是网络上的表现更加充分。我们希望能够产生很多明星，给天下有形有音的女孩一个成为明星的机会。”
更有人说张朝阳是反应奇快的人，超女一火就马上跟上。
张朝阳毫不谦虚地回应：“我还是对市场比较敏感，在早年很多想法都是出于敏感，但那时技术上不行，导致很多东西做了却没做起来。现在不一样，我们现在一方面敏感，一方面要做到一流的品牌营销加上一流的产品。超女这件事当时是我们的无线部门在跟天娱部门签的约，当时是属于部门级别的市场业务活动，后来发现电视超女特别火，就把这个升级为全公司的搜狗超女。现在开始火起来了，我也是等着稍有成功的苗头才全部介入。从几天前开始全部介入，马上调动全公司的资源做。”
“搜狗女声是我们娱乐的项目之一，它既是一个选秀节目，也为我们的娱乐公司选拔艺人。”被问及网络选秀的利弊，张朝阳表示，除了选手个人网页，比赛更多还是会在线下进行，评委在现场才会对选手有更全面了解。“参加搜狗女声就是一个成名的过程，选手的形象、声音、博客等都会完整地向网民展现。虽然选手是否晋级不全由公众决定，但比赛的每个阶段都会有很多出名的机会，而且越往后出的名会越大。这个活动借了超女的‘火’力，又有自己的特点——它是随时随地可以全方位接触的，就出名方式而言，网络更有优越性。”
在搜狗的推广活动方面可以说充分体现了张朝阳传统的优势，无论是借树开花式的“搜狗美女野兽登山队”活动，还是小题大做的“搜狗超级女声”，甚至是无中生有的“十万元搜狗”，无不体现着张朝阳对市场把握的驾轻就熟，对于活动操作的游刃有余。张朝阳本身就是明星、媒体关注的焦点，他的一举一动无不会引起普遍的关注以及强烈的反响，而他倾力而为的活动更会引人注目。不过人们也会惊异地发现，其实张朝阳每一次活动都是以小搏大，按他的话说是“烧小钱”，横向比较之下这点确是张朝阳独有的优势。其实这些活动不仅大力推广了搜狗，更为很多IT公司宣传造势、扩大影响力，为提高企业知名度提供了学习的范本。
张朝阳必将迎着新一轮的朝阳，带领搜狐攻下一座又一座的高峰。
1.我们非常幸运我们活下来，而且一直活跃在中国互联网舞台中心，目前积累的品牌关注度和影响力，可以说是冰冻三尺。
2.英特尔的总裁认为只有偏执狂才能生存，我把它理解成，诚惶诚恐者才能生存。实际上，我每一天都在诚惶诚恐的状态下生存。
3.我向毛主席发誓，向天发誓，搜狐绝对没有作弊。
4.我觉得我的路径基本上还是沿着一种奋斗的、走上成功的儒家思想，地球上凡是存活下来的文明都是号召人们勤奋上进的。
5.人的心灵要变得无所谓才行，否则我们神经根本接受不了无阻力的沟通社会。这时候可能我们需要去寻找一些安抚自己的东西，信息技术这么发达，但是对人自身的理解还是不够。
6.做高科技公司既要酒香，也要怕巷子深，这两件事都得做好，产品、技术都非常重要，这也是搜狐核心的驱动力。
7.一个人要有很强烈的成功愿望，除了奋斗之外，要不停息地去思考，忍受内心的炼狱和折磨，才能够从灰烬中站起来，反败为胜。
8.我在美国融资的成功，应该说是归功于我的真诚：诚心所至，金石为开。
9.1981年我考上了清华，在清华是我心理成长比较艰难的一段时间。我不知道清华现在还是不是这样，当时应试教育给我们的压力特别大。
