横向看，传统意义上党史期刊所关注的是“小党史”，是中共历史上的人和事以及与此相关的素材。为了再现中国现代史的错综复杂，《党史文汇》开设了“历史立交桥”栏目，反映中国共产党“天地皆同力”的人心所向和奋斗道路之艰辛。当然，新中国成立后，中国共产党成为执政党，政治、经济、教育等社会各方面的发展进步无不与党的正确领导有关。这就形成了“大党史”。许多兄弟期刊已经在尝试拓展党史宣传范围，尤其学术版的大党史化，在这方面进行了有益探索，给我们提供了借鉴和启示。
三、硬配合和软配合的问题
党史期刊毕竟不是时事刊、理论刊、新闻刊，它的特色在于以史鉴今，启人深思，其优势也正在于此。那么，对于党中央出台的新精神，我们要不要配合宣传，如何宣传？比如“科学发展观”，比如“建设社会主义和谐社会”。《党史文汇》的回答是“必须配合宣传”，但不能“硬配合”；《党史文汇》的做法是扬长避短，深入发掘中央精神的内核，寻找其与党的历史的契合点，再细化为系列选题，推出一篇篇重点史论或纪实文章，进行“软配合”。2006年重点栏目“中国社会主义基本制度确立五十年”，2007年重点栏目“民族魂”，就都是“软配合”思路的结晶，社会反响良好。
四、如何面对流动的读者
一本刊物，就是一件精神产品，质量好与不好要靠读者检验。
期刊的读者既有相对稳定的一面，又有流转变动的一面。稳定与流动之间，期刊的生命得以延续，读者的精神得以充盈。编辑在努力为读者奉献优质精神产品的同时，也使自己的思想境界得以升华，业务水平得以提高。
《党史文汇》创刊初期，发行渠道单一，主要靠邮局征订。乘着改革开放和思想解放的春风，《党史文汇》生正逢时。由于它挑战传统，科学定位，“产销对路”，铸就了当年令人难忘的辉煌。90年代初期，开辟省内自办发行渠道，形成双管齐下、两路畅通的可喜局面。1994年，山西省史志研究院组建后，《党史文汇》编办力量作了调整，刊物的发行工作几年之内保持了相对平稳的态势。前些年总量有所下滑。2004年，史志院党组整合资源优势，将期刊发行工作并归史志图书发行中心。经过大家的积极努力，发行量实现了稳中有升的预期目标。
《党史文汇》办了20多年，当年的老年读者多已作古，当年的青年已步入人生的秋季。社会在发展，人们的思想也在变化。信息时代的到来，决定着人们都在以更加开放的心态对待生活。党史期刊还能像20年前那样，一鸣惊人地“抓住”流动的读者吗？时过境迁，我们应该如何面对市场，切下自己的那块奶酪？这恐怕是我们无论如何都回避不了的问题。
五、关于经营的理念
《党史文汇》在期刊广告经营方面，曾经做过一些尝试，有一些经济效益。但总的来说，观念比较陈旧，思想不够解放，缺乏闯市场的魄力和手段，没有把这个阵地用足用好。这是我们的明显差距。也许太热爱这本刊物了，担心任何一点点不慎，会损害它的形象。
由此想到，做党史期刊编辑，既要忠诚党史宣传事业，也要创新党史宣传思路，解放思想，与时俱进，这样才能使党史期刊的大树郁郁葱葱，茂盛成林。
§§§第7节突破同质化壁垒探索特色化之路——《党史文汇》的实践与思考
党史事业是伴随着改革开放的脚步而诞生、发展、繁荣的。党史期刊作为党史工作的一部分，在20多年的并肩作战（南北呼应、东西交流）中，形成了一支坚强的队伍，为推进中国特色社会主义事业，提供了丰实的史鉴素材，发挥了十分重要而独特的作用。可以说，以史鉴今，资政育人，党史期刊功不可没。然而，党史期刊自身的生存和发展也不都是一帆风顺的，既呈现良好的发展势头，也面临诸多不可回避的困难和挑战。多年来，在中央党史研究室、中共党史期刊专业委员会领导下，我们自己搭建起各种交流平台，互相学习、互相启发，对提高党史期刊整体竞争力大为有益。
在本次中部地区党史期刊论坛，我向领导和同行汇报一下我们的一些不成熟的思考和初步探索。
一、党史期刊面临的困难
1、网络媒体的巨大冲击
由于互联网的出现，改变了大多数读者的传统阅读方式。互联网的快捷、广博，显然超过任何纸质媒介。2007年山西“黑砖窑”事件就是首先在网络上被披露出来的，一些重要报纸则显得相当被动。最近襄汾溃坝，网络又得先机，及时公布伤亡人数，比较接近事实，而报纸则由于多种原因，更滞后、更理性一些。就报刊而言，报纸又较期刊快捷。期刊只能在网络条件不具备的情况下、在网络方式不熟练的人群中寻找自己的空间。
2、读者阅读需求发生变化
上世纪80年代中期，各省党史期刊先后创刊之时，正是思想解放运动方兴未艾之际，党史的神秘面纱被一块块揭开，人们对事关国计民生的高层决策，对发生在政治人物间的种种故事，对中国现代史、中共党史上的一些重大事件的原委，有着强烈的阅读渴求。应运而生的党史期刊也解放思想，将党史内容从教科书、研究室解放出来，进行大众化宣传，成为这些人物故事、这些事件的重要载体，因而备受关注，备受欢迎。《党史文汇》便是这样走过来的。创刊初期，发表《“二月逆流”始末》《周恩来为什么迟迟不上手术台》《从宝塔山到中南海》等等，读者踊跃订阅，争相传看，一时声誉鹊起。
20多年过去了，冷静观察分析现在的读者群和现在的期刊界，与当年简直天壤之别。以山西为例，期刊总数当年全省只有公开刊物10多家，现在连内刊有200多家。全国期刊9000多家。百花齐放，异彩纷呈，让人眼花缭乱。市场“蛋糕”被切成几大块，人们有了更多的选择，这是其一。其二，我们不得不承认，现在已经不是崇尚传统意义上的“英雄”的时代了，因之，革命传统革命精神在一般人群中尤其是在青少年中已经渐生隔膜，他们对革命史的阅读需求大大减弱，对政治性强的党史期刊兴趣不浓，而对生活、休闲类的报刊趋之若鹜。其三，随着党史研究事业深化，党史内容公开出版书籍很多，期刊宣传的神秘感消失，新材料不多，新鲜感不够，影响了一部分读者对党史期刊的期待。
3、期刊同质化带来的挑战
最早提出的是“报业同质化”，主要是指各地晚报、都市报的趋同现象等。其基本概念：具有不同起点和不同特点的报纸，在市场机制的作用下，通过市场竞争，相互吸取对手的优势和特点，从而逐渐形成相似特征的动态过程。其实，同质化现象并非报业独有，期刊界也是显而易见的。就党史期刊而言，有两种现象存在，一是党史内容大家吃，不少报纸开设“史鉴”“钩沉”“人物”等等栏目，刊发党史内容，抢了我们的“饭”，因为报纸周期短，价格低。一些党建类期刊也登党史内容，如山西《先锋队》半月刊，经常大篇幅发表许世友、陈赓、刘少奇等党史人物内容，因为它发行量大，对我们来说也是不小的冲击。二是兄弟期刊良性竞争，互相学习，定位趋同，形成同质。全国党史期刊几十家，不包括内刊，公开发行的也有20几家。虽然各有千秋，各具特色，但总的来看，宏观来看，大致风格相差无几。这是20多年来在实践中摸索形成的，也是几代党史工作者共同创造的财富。问题是，党史资源相对有限，党史宣传“耗资”20年，可供我们采掘的党史矿脉尚存几何？由于同质化，在我们的刊物上，变换角度、重复宣传比比皆是，一稿多投、抄袭之作也时有泛滥，有意无意间，为一些取巧拼接之作提供了阵地。
以上三种困难，仔细分析，前两种状况不大容易改变。当然，对读者阅读需求，有一个引导的问题，但恐怕也非一刊之功或几年之功就可能解决，需要大的舆论氛围，需要倡导正确的人生观，重塑民族的精神脊梁。对党史期刊同质化问题，则可以深入研究、认真思考、扎实努力，从而找出一条“共强”路径。
二、我们的思考和实践
对于党史期刊同质化的现象，我们视之为一道影响生存发展的“壁垒”。如何冲破这道壁垒，探索一条特色化之路，是我们全体编辑所思、所想、所虑、所实践的重心。
我们的基本思路有两方面。一方面：解放思想，实事求是，以从容达观的心态面对市场的变化。网络的冲击也罢，读者阅读趋向的改变也罢，是社会发展进步相伴生的，不必惊慌失措，也不必妄自菲薄。要牢记我们的使命，坚守我们的阵地，不放弃，不迎合，努力打造精品，奉献健康的精神食粮，为筑牢民族精神的长城添砖加瓦。另一方面，甘心由“大众化”向“小众化”靠拢。随着期刊目标市场的个性化，市场逐渐被细分。当年无论老年青年，无论干部教师学生，大家都关心政治，喜欢历史，《党史文汇》开大众化党史宣传之先河，是明智之举，顺时之举，取得了成功。时空流转，如今社会发生了变化，喜欢历史关心历史的人群越来越小。从年龄阶段来划，中老年人居多；从职业来分，党政干部居多。因此，党史期刊的“小众化”已是大势所趋。《党史文汇》不是《读者》，也不可能是《知音》《家庭》《瑞丽家居》，别奢望切割太多的市场蛋糕，只要将属于你的读者群巩固了，适当有所辐射，就可以知足了。
当然，巩固老读者，发展新读者，也并非一件易事，要靠期刊自身的质量、特色取胜。这两年，我们努力的方向在于使史料性期刊具有更多的现代气息。就以2007年、2008年为例。我们坚持每年都有鲜明的年度选题这一特色，开设了“民族魂”栏目，而且，连着开了两年。2007年，着重于党史上的重大事件，2008年，着重于人物。截至目前，已推出陈嘉庚、蔡元培、钱学森、袁隆平、申纪兰、姚奠中、丁玲等10多个人物，展现中华民族精神家园的灿烂星空。相信这些人物的信仰、追求、思想境界，对中老年人是一种陶冶，对青年人是一种教育。此外，我们所开设的“历史的沉思”“血肉长城”“风雨故人”“历史立交桥”“大众论语”“信息窗”等栏目，也都是本着贴近生活、贴近读者、贴近现实的组稿、选稿原则，尽可能发表人们所关注的事件和人物。比如配合奥运会，配合党史人物纪念日等等，发表相关内容，会增加一些现代气息。同时，在四封内容上我们也有一些精心安排。比如：2008年第二期“薄一波专辑”，封二选发了“薄一波情系家乡”六幅图片；封三选发了薄老在中南海晚年照；封底选发“薄一波家训书法选”，配刻印章，既反映了薄老的人生足迹和生活情趣，又展现了薄老的风采和胸怀，有较好的审美效果和较强的教育意义。利用四封彩页刊发“全国爱国主义教育基地”系列图文资料，本来是弥补广告不足的无奈之举，反而成全了我们的一桩心愿，让党史期刊走近“红色之旅”，消除了史料期刊的单调沉闷，增加了杂志的亮色，丰富了刊物的内容，焕发出蓬勃的现代气息。
山西省新闻出版局资深审读员这样评价《党史文汇》：“现代气息是当代报刊所必须具有的一种精神风貌。现代气息是与期刊的生存、发展和兴盛紧密相联的，它是期刊与读者联系的纽带，是拽住读者的吸盘，是读者走近期刊的路径。”“在这些年阅读《党史文汇》杂志的过程中，我常常嗅到一种让人振奋的现代气息。这种气息，是从期刊的激烈竞争中产生的，是从这一史料性期刊的字里行间洋溢出来的。它不仅拉近了史料期刊与现实的距离，彰显了史料的价值和对于现实生活的意义，而且极为强烈地吸引着读者，引起了整个社会的关注。”
审读员对《党史文汇》的褒扬更多的可能着眼于鼓励。我们则清醒地知道，突破期刊同质化壁垒，探索期刊特色化之路，任重而道远。在这条路上，只有坚定而扎实地前行，才能走出一片新的天地。
§§§第8节用革命历史铸就民族之魂——党史期刊在重大革命纪念活动中的作用
众所周知，中共党史研究和党史宣传事业是伴随着党的建设而发端壮大、伴随着改革开放的脚步而逐渐走向成熟的。30多年来，应运而生、分布于各省的几十家党史期刊承担着党史宣传教育的重要使命，它们将“以史鉴今、资政育人”作为办刊宗旨，坚持围绕党的中心工作，服务改革开放大局，挖掘宣传丰富的革命历史，为发扬党的光荣传统、提高党的执政能力和执政水平、增强党的凝聚力、振兴民族精神，做出了独特贡献。尤其是每逢重大革命纪念日，如纪念抗日战争胜利50周年、60周年，纪念中国共产党诞生70周年、80周年、90周年，纪念新中国成立50周年、60周年等，党史期刊更是发挥了用革命历史铸就民族之魂的主渠道主阵地作用。
历史是过往的岁月，但历史和现实之间总有一条精神的血脉相通相连。中华民族五千年的辉煌文明，中国革命近百年的血火征程，沉淀积累了厚重的民族之魂的基因，那就是以爱国主义为核心的民族精神。党史宣传教育的使命，说到底，就是用中国共产党领导下的中国人民奋斗史的经验和教训、风范和传统，不断滋养我们的民族精神，锻造我们的民族之魂，进而激励广大人民以积极的状态和良好的精神风貌，全身心地投入到建设中国特色社会主义的伟大事业中。在搞好常规宣传的同时，从贴近生活、贴近实际、贴近群众出发，重点搞好重大纪念日的集中宣传，是党史期刊义不容辞的职责。近几年来，各省党史期刊在这方面动了很多脑筋，做了很多努力，形式多样，各有特色，形成了不可忽略的宣传态势，产生了广泛深远的社会影响。
党史期刊如何发挥主阵地作用，搞好重大党史事件和重要党史人物的纪念和宣传，这是一个值得思考的实践性课题。《党史文汇》在自己的办刊实践中，进行了一些有益的探索。
一、从“回眸”与“回首”说起——要坚守对革命历史的敬谨态度
2000年世纪之交，省内外的一些媒体刊登文章、播出节目、举办展览，经常使用“百年回眸”之类的提法。为此，山西大学教授、国学大师、著名书法家姚奠中先生专门给时任省委常委、宣传部长申维辰同志写了一封信，指出：对历史的回顾应该用“回首”“回顾”而不应该用“回眸”。“眸”就是眼珠子，古代形容美女顾盼生姿叫“回眸一笑百媚生”。历史是严肃厚重的，回看中华民族的百年沧桑，应该扭过头、转过身去看，不可如此随意轻佻。并建议媒体在同类情境中使用时把“回眸”改为“回首”。老先生讲得非常正确。然而，它的此番语重心长的话绝对不单单是个用词准确与否的问题，更是对历史的一种态度问题，极具教育意义。
