"先苦后甜"的谈判策略,正是利用了人们的这种心理特点。这一策略在谈判中常常十分奏效。有一家公司想买另一家公司的材料,买方想要卖方在价格上给些折扣,但又估计自己如果不在数量上做相应让步,对方恐怕难以接受这个要求。于是,他运用了"先苦后甜"的策略。在谈判中,除价格外,他还同时在其他几个方面,如运输条件、支付条件、交货期限等,提出较为苛刻的条款,作为洽谈的蓝本。在针对这些条款的讨价还价中,他有意让卖方意识到,在几项交易条件上,他都让步。这样,在卖方感到满意情况下,他提出价格折扣问题,结果没费多少口舌,这买卖就做成了。
这里,卖方之所以能够接受买方的价格折扣要求,是因为卖方在价格上做让步之前,已经从买方那里占了不少便宜。其实,这些"让步"是买方本来就打算给予卖方的。
当然,这一策略的运用要适当,否则,"苦"得没分寸,对方就会觉得你缺乏诚意,就会中断或者退出谈判,从而导致合作的失败。
引而不发
郑板桥晚年辞官后,"两袖清风"。一天晚上,风雨交加,他在床上辗转反侧,甚是难眠。这时,一个小偷悄悄溜了进来。郑板桥稍思便转身低吟:"细雨濛濛夜沉沉,梁上君子进我门。"这时小偷恰近床边,闻声暗惊。只听郑板桥又吟道:"腹内诗书有千卷,床头金元无半文。"小偷听罢转身出门,听里面说:"出门休惊黄尾犬。"小偷刚爬墙,又听见:"越墙莫损兰花盆。"小偷一看,果然有一盆兰花。小心避开后,脚刚落地又听屋里传出:"天寒不及披衣送,趁着天亮赶豪门。"小偷飞似地逃走了。
郑板桥对小偷赶而不抓,抓则有场恶斗,而赶,一毫不损,这就是引而不发。用在谈判上,往往是摆开进攻架式,却不动手,借以威慑对方,达到自己预期的说服目的。
以柔克刚
维多利亚女王办完公事,深夜回卧房,但是门紧锁着,于是敲门。房内,其夫问:"谁?"
她答:"是女王。"门没开,又敲,房内问:"谁?"威严地答:"维多利亚。"门没开。再敲,又问:"谁?"温柔地回答:"你的妻子。"门开了。
看上去,是步步退却,但最终征服丈夫的是她的柔情。在谈判中,面对劲敌,避开不利条件下的正面冲突,巧于周旋,以柔
克刚,动以情或言以理,柔势化解,说服对手。同时,在谈判中还应该注意,在使用语言时,要做到谦和有度、宽容
随和,力避隐晦。称对手是"敌方",不如说其为"对方";说对方在"耍
阴谋",不如说对方"不够明智"。前者过于直率,后者似乎更容易被对方接受,话语也显得比较得体。
攻心为上
成都武侯祠有副对联,写的是:能攻心则反侧自消,自古知兵非好战;不审时即宽严皆误,后来治蜀要深思。横批是:攻心为上,攻城为下。这副对联充分说明了心理因素对事业成败的重要作用,这也同样适用谈判活动。在谈判中,运用攻心策略的目的在于增强对方的精神满足感,减轻心理的防卫能力,从而使谈判获得成功。
这是一位美国谈判家最有趣的自嘲故事:你知道墨西哥式的披肩吗?是用整块布挖个洞做成的毛织毯。告诉你
我是在什么情况下买的这个披肩。自小我就没有对披肩产生过兴趣,想都没想过,小时候如此,现在还是如此,即使是在墨西哥时我也没有想到我会买个墨西哥式的披肩。
5年前我和太太在墨西哥度假,我们在街头乱逛,太太突然用手肘推我说:"你瞧,那儿好多人。"
我顺口应道:"噢,不,那是卖纪念品的地方,观光客才去,我不买任何纪念品,我只想四处走走,要去你自己去好了,回头在旅馆碰面。"
如同往常一般,她挥手迳自走向人群,我继续在街头闲逛。在前方有个当地的小贩沿街叫卖着:"1200比索。"
"他在对谁喊价啊?"我自问着,"肯定不是我。他怎么知道我是观光客?我又没做任何暗示,我对披肩根本没有兴趣。"
尽量不理他,继续我的脚步,"好啦,"小贩道:"大减价,1000比索
-800比索好了。"在这时,我才第一次开口对他说话:"朋友,我实在感谢你的好意,
也很敬佩你锲而不舍的精神,但是我丝毫不感兴趣,请你找别人好吗?"
我甚至用墨西哥话问他:"你懂我的意思吗?""当然,当然。"他答道。再一次,我转身离去。但是他的脚步声还是在我身旁响起,好像我俩
是被链子锁在一块儿,他一遍又一遍地说道:"800比索。"不耐烦一再地被骚扰,我开始跑步,但是卖披肩的小贩却与我保持同
步的速度,而他的要价已经下跌到600元比索了。因为遇上红灯,我们必须在街口停下,而他仍自言自语地说:"600比索,600比索就好""50i0比索"""好吧,400比索。"
当绿灯亮起,我已快速通过马路,希望能摆脱他的纠缠。在我想转头察看之前,就听到他笨重的脚步声和说话声,"先生,400比索!"
这时候,我又热又累,身上一直冒汗。他紧跟着我使我很生气,我气呼呼地冲着他从牙缝里挤出这句话:"好的,我告诉你我不买。别老是跟着我了!"
他从我态度和声调上懂了我的话。"好吧,你胜利了。"他答道,"只对你,200比索。""你说什么?"我叫道。我对我自己的话吃了一惊。"200比索!"他重复道。
"给我一件,让我看看。"我为什么要看披肩?我需要披肩吗?我想要个披肩吗?不,我不认为
--抑或我改变了主意。要记得卖披肩小贩是从1200比索的卖价开始,
现在只要200比索。我甚至不知道我做了些什么,就使得价钱下跌了1000
比索。
当我们继续谈判时,我发现他卖的披肩在墨西哥境内,所付出最低的价钱是175比索,是位从加拿大来的人所创的记录。但是他的双亲出生在
瓜达拉拉哈,也算是个墨西哥人。我用170比索买下了一件披肩,现在我是新纪录的保持人。
当时天气非常炎热,而我浑身冒汗。但是我仍旧将披肩披在身上,洋洋得意。进入旅馆大厅,我刻意站在镜子前面,略为调整披肩的的位置,使它看来更有价值。
当我回到旅馆房间,我的妻子正大伸着四肢躺在床上读杂志哩,我抱歉地说道:"嗨,看我弄到了什么?"
"你弄到了什么?"她问道。"一件漂亮的披肩!""你花了多少钱?"她顺口问道。
"是这么回事,"我充满信心地说:"一位当地的谈判家要价1200比
索,但是一位国际性的谈判家--和你一起度假的人--只用了170比索就完成了交易。"
她讪笑道:"嗤,太有趣了。我买了同样一件,花了150比索,在壁橱里。"
在我颜面扫地之后,打开柜子比较所买的披肩,然后坐在床边回想到底发生了什么事。
我到底为什么买下这披肩?我不需要它,我不想要它,我根本不喜欢它。我所碰到的不是当地的小贩,而是熟知世界各地人们心理的专家。这位小贩完美的谈判过程完全符合我的需要,他符合了甚至连我自己都不知道的需要。记住:上兵伐谋,先乱其心智,后攻其不备,定能大胜。
权威效应
在《狐假虎威》的故事中,狐狸给人的印象特别坏,太狡猾,但它借虎而威的策略却是十分高明的。它借威于虎,而又取信于虎,居然免遭丧身之难,以小胜大,以弱胜强。狐狸的借威策略在谈判中常用,即利用权威人士当代言人,以取信对方。所以,这种策略又叫做"狐狸策略"。
某学校心理学教授曾做过一个实验。上课前,他向学生介绍了一位"世
界著名的化学家"。"化学家"打开瓶塞,很快教室里学生都举起手。其实,"化学家"带来一瓶据说是具有某种说不出什么气味的液体,而且一打开瓶塞,这种气味即将弥漫整个教室,要求学生闻到后立即举手,以测定自己是否有正常的嗅一觉。"化学家"只是一个化了装的普通教师,瓶中是无色无嗅的蒸馏水。这便是权威效应。
同样,在谈判活动中,同一个问题,说法不同,效果也就不一样。所以,在谈判桌上,要对方相信自己,使自己一方在对手心中树立可靠可信的形象,使谈判态势有利于己方,就要采用权威效应策略。
其一,促使外商决定投资。普通人:我想,中国的投资环境将会改善。权威人士:我国领导人已一再强调,要动用一切力量改善我国的投资
环境。
其二,说服对方买产品。普通人:××含片得到很多人的青睐。权威人士:××含片是中央广播电台播音员护嗓专用品。
事实上,权威人士说的话具有权威效应,所以更具有说服力,更能使人相信。
"弱"者效应
与权威效应相对应的,还有一种"弱"者效应。所谓"弱"者效应,是通过装作弱者,处处寻求帮助,并从不时的询问中获知对方的材料。在谈判中,看似愚笨的一方往往占到便宜;言语笨拙的往往胜过口齿伶俐的。比如说,将"我不知道"、"我不懂"、"我不明白"、"我不清楚你的意思"等等这些词句适当插入你的谈判中,会使你从中受益不浅的。试着回想生活中你与反应迟钝的人是如何谈判的。你那么灵活的比喻生效吗?面对低能儿,天花乱坠的数据对他都等于零。很显然,你的才干在这种情况下完
全失效。
有过和聋子或哑巴交涉的经验吗?这样好了,假设我现在正与你谈判,而你是有口吃的人,不论是真的还是假的。我说:"好吧,你说我们要如何才能达成交易?""第""第""第""""别急,你想说什么?"
"第""第""第""""第一?"你点头。"好吧,第一什么?"你说:
"价""价""价""""价钱吗?""好,我们继续。第二呢?"你说:
"品""品""品""""品质?"你点头。第三、第四""。你说什么?什么也没说。我呢?我在做什么?我在帮你跟我谈判,我
在投资时间使你成为控制全局的人。每次向耳背的人回答问路时,人们总是提高音量,又比手又划脚的。
为什么?我想是急于替他们解决问题。弱者往往在谈判中达到目的。银行通知客户超过了分期付款的期限,
贷款人答道:"接到你的电话真好,我的财务正好有大麻烦,事实上,除了你能降低利息并且延后一年再付的话,破产是惟一的途径了。"贷款者柔弱无力的处境,削减了借款银行的力量。
国际间的谈判也是一样,在印度获得独立之前,她对英国采取的策略是反暴力、不抵抗。印度人在放弃自尊,承担懦夫的名义时,同时也强迫英国背负着欺压弱小的名声。英国的压力愈严厉、愈残酷,印度人愈是平静地承受,以不反抗来达到她的目标。
采用此种方法常常可以取得以下效果:其一,可以麻痹对方,使之放松警惕。其二,可以考验对方的决心和耐性。其三,使对方无可奈何,只好让步。其四,能够争取到足够的时间来回避对方所提出的尖锐问题。人们为了虚荣和自尊的需要,往往对弱者表现出异乎寻常的大方,殊
不料对手竟是一只不动声色的老虎。小心上当!