【简评】美国的卡特皮纳勒公司生产推土机和铲车。它在广告中说：“凡是买了我们产品的人，不管在世界哪一个地方，需要更换零配件，我们保证在48小时内送到你们手中。如果不送到，我们的产品就白送给你们。”他们说到做到，有时为了把一个价值只有50美元的零件送到边远地区，不惜动用一架直升机，费用达500美元。由于经营信誉高，这家公司生意长盛不衰。
二十八、说理式标题
（一）含义
在标题中讲述一个科学或生活的道理，以理服人的标题，叫做说理式广告标题。
（二）精彩实例及简评
［实例］
·冬天出门，从头部暖起！（帽子）
·衣着不在于华丽，而在于高雅！（服装）
·婴儿在冬天也会冒汗，应为他穿上薄而能保暖的衣服！（婴儿服）
·价值高但坚固的衣服，比便宜却要常替换的衣服更合算！（婴儿内衣）
·咖啡不只是提神的饮料，也是招待客人的最好礼物。（咖啡）
·苹果吃得多，药就吃得少。（苹果）
【简评】鲜果店老板只用两句话，说明多吃苹果有益健康，而且比吃药好。看到这则广告，顾客能不买他的苹果吗？
·信息缺乏，我们将寸步难行。（信息公司）
·偏见，美国是可以摒弃的。
【简评】种族偏见和冲突仍然充斥着美国，为了消弭种族间的仇恨和误解，有关团体在电视节目中推出一则说理式广告。广告开始时出现一面美国国旗，旁白说美国国旗是由很多颜色组成的，如果我们取去了红色（国旗上红色的部分不见了），跟着取去了蓝色（国旗上蓝色的部分也不见了），整面美国国旗将消失（画面变成一片空白）。同样的，美国是由不同人种组成的（画面上出现一群不同肤色的男女），如果我们取去了黑色、黄色、白色、棕色（这四种肤色的人先后在画面消失），美国便会不存在了（画面又变成一片空白）。画面最后推出这样一句口号：“偏见，美国是可以摒弃的。”应当说，广告中阐述的道理深入浅出，非常有说服力。
二十九、强调产地式标题
（一）含义
某种产品只能在某地区生产，质量才有保证，即“强调产地式广告标题”。
（二）精彩实例及简评
［实例］
·新疆的太阳向你微笑。（新疆葡萄干）
【简评】这是强调产地，同时又是比喻和拟人的复合式广告标题。新疆葡萄干是驰名中外的产品，把它比喻为普照大地的太阳也是恰当的。
·源自东瀛，温馨浪漫——樱之花！（日本“樱之花”羽绒服）
·来自巴西，风行世界——迷你咖啡口香片。（巴西口香片）
·它的产地即法国国王的诞生地。（法国香槟酒）
·全美国都泛起“加拿大”的泡沫。（加拿大啤酒公司）
·在加利福尼亚酿造出人类的快乐。（酿酒公司）
三十、恭维顾客式标题
（一）含义
直接赞扬顾客，将顾客作为重要人物的广告标题。
（二）精彩实例及简评
［实例］
·我们的商标母亲们知道，孩子们欢迎。（童装公司）
【简评】此广告语一箭双雕——既恭维了消费者，又夸耀了自家商品的知名度。
·孩子们都知道其中的差别。（巧克力）
·聪明的厨师从来不会忘记它。（调味品）
·为了品茶高手。（茶叶公司）
【简评】这里用“品茶高手”来恭维消费者，用“为了”来强调服务，是强调服务、恭维顾客的复合式广告标题。
·精英们的雪茄。（阿瑟将军牌雪茄烟）
·高尚人们的手饰。（高档手表）
·牌子虽是“魔鬼”，但它却是供天使们享用的。（魔鬼牌火腿）
【简评】这是一则富有幽默感的恭维顾客（把顾客比作“天使”）广告标题。
三十一、“最”字式标题
（一）定义
自称是最大、最好、最优的标题，就是“最”字式广告标题。
（二）写作要求
创作这种标题一定要实事求是，符合实际。如果任意编造，则会贻害无穷，遭人唾骂。
（三）精彩实例及简评
［实例］
·献给近视患者最真诚的爱。（近视眼镜）
·一流中的一流。（酿酒公司）
【简评】“最”字式广告标题通常都有“最”，但也可用“一流”、“第一”、“无上”等来表示，因为这其中也含有“最”的意思。
·葡萄酒中最伟大的名字。（罗马葡萄酒）
·美国最有名的花。（美国四玫瑰酿酒公司）
·它来自世界上最大的地窖。（法国香槟酒）
·至尊无上的享受。（皇帝牌威士忌）
·我们没有较好的，只有最好的。（食品公司）
·以最低廉的价格，提供最丰富的男性服装。（男装）
·穿上它，就是穿上最华贵的珍品。（貂皮大衣）
三十二、否定式标题
（一）含义
在标题中含有否定词的，称为否定式广告标题。
（二）精彩实例及简评
［实例］
·任何国家都不欣赏迟到者。（闹钟）
·夏天不能缺少它。（冰淇淋）
·别让人偷去你的梦！（牛仔服）
·杉杉西服，不要太潇洒！（杉杉西服）
·在D．康恩面前，没有一只老鼠会有免疫力。（灭鼠药）
【简评】以上五则是典型的否定式广告标题，虽然标题中都含有否定词（不、别、没有），但它们却让受众对广告商品——“闹钟”、“冰淇淋”、“牛仔服”、“杉杉西服”和“灭鼠药”留下了完全肯定的印象，起到了广告的作用。
·如果“使尔美”也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。
（“使尔美”服装）
·当你第一次喝我们的啤酒时就应警告自己，别为它使自己破产。
（啤酒）
【简评】以上两则既是否定式广告，同时也是幽默广告。消费者当然不会不穿衣服“就上街”，也不会因多喝啤酒而“破产”，但广告中“使尔美”服装能改变人的形象和此品牌啤酒之诱人尽在不言之中了。
三十三、改变消费者观念式标题
（一）含义
通过树立或改变消费者某种观念（消费观、政治观、社会观），从而销售产品的广告标题即改变消费者观念式广告标题。
此类广告标题运用恰当，一般能取得极好的销售效果。
（二）写作方法
此类标题主要是对产品或服务的阐述，其创意写作必须符合人们的某种观念，要让消费者心甘情愿地接受你提倡的观点，
（三）精彩实例及简评
［实例］
·“火烧希特勒”。（火柴）
【简评】第二次世界大战期间，美国一家火柴厂发明了一种“火烧希特勒”的火柴。该火柴盒贴面是一幅希特勒漫画像，擦火柴的磷片涂于人像的臀部。这样每擦一根火柴，就仿佛火烧一次希特勒。对于热爱和平的人民来说，似乎也解了恨。由于这种火柴构思奇妙，深受大众欢迎。“火烧希特勒”火柴一度成为热门货。
·“轰炸东京”。（菜肴）
【简评】抗战时期，美国飞机轰炸日本东京的消息见诸报纸后，重庆一家饭馆据此大做文章，在店门口张贴一张大字广告“本店供应时兴名菜‘轰炸东京’”！顾客看后都觉得十分好奇，便争先恐后地前往品尝。当店小二端上来后，顾客看到的仍然是往常的“锅巴肉片”，于是就质问主人为什么将此“锅巴肉片”称为“轰炸东京”？主人答道：“鲜汤浇入油氽锅中沸沸腾腾的景象，有声有色，难道不是炸弹落地的绝妙写照吗？”顾客不由拍案叫绝。
·贝纳通，彩色联合国。（成衣公司）
【简评】欧洲第一大名牌成衣公司贝纳通，如今在全世界已建起5000个专卖店，它已成功地打进了纽约第五大道上的高级商业区。它在日本的200个销售员竞创下每两年增长一倍的高业绩。这一切就是靠着一句“贝纳通，彩色联合国”的广告语打响知名度的。这一句广告词代表一个营销策略，它正好同1995年非洲埃塞俄比亚大饥荒时全世界团结一致发动捐款救灾的活动相呼应。当时，美国歌坛巨星义演合唱的“We are the World”得到全球的响应，也给了当时替贝纳通拍广告和海报的摄影师一个绝妙的灵感：“为什么我们不找各种肤色的小孩穿上贝纳通的衣服呢！”于是，全世界各地都出现了贝纳通醒目的广告海报——各种肤色、各个国籍的可爱小孩，穿着贝纳通生产的五颜六色的花衣服，手拉着手，相亲相爱，表现了整个世界“四海一家”，渴望互相认同，平等团结的愿望。成千上万件贝纳通成衣，作为友爱的象征，畅销世界各国，营业额高达10多亿美元。
三十四、创意新颖式标题
（一）含义
创意新颖是指广告的整体策划、广告词或者标题具有与众不同的独特之处。一看该广告，就马上能抓住受众的注意力。这种广告的创意是非常突出的。
创意新颖突出的广告往往能极大促进产品的销售额，提升企业的知名度。
（二）写作要求
创意新颖的广告不是“眉头一皱”得来的，而是经过全面资料收集和对它的长时间思考而创作出来的。
（三）精彩实例及简评
［实例］
·均衡一下
如果你的薪水不能与工作相符，你采取何种行为？
口依然认真工作让老板自动加薪。
口请老板喝波蜜，并将想法告诉他（最好的办法）。
口全力表现，让老板知道你的才能。在此之前不妨喝波蜜均衡一下。
【简评】“均衡一下”在我国台湾出现之后成了“新成语”，被大家用在很多的状况发生时，也使波蜜菜汁的知名度大大提升。
【简评】气势庞大的整版广告。广告语创意极为新颖突出。
·三分饿，七分馋。
【简评】以上下皆可的苦脸与笑脸做主画面，编排上更以“三分饿、七分馋时”的苦脸为正面，再次反向为产品诉求，创意极佳。
·“现有总统讨厌的书出售。”
【简评】一出版商为了推销一批滞销书，给总统送去一本，并三翻五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商借此大做广告：“现有总统喜爱看的书出售。”于是这些书一抢而空。
不久，这个出版商又有书卖不出去，又给总统送了一本。总统已上一回当，就奚落他说：“这书糟糕透了。”出版商闻之，脑子一转又做广告：“现有总统讨厌的书出售。”许多人出于好奇而争相抢购，书又售尽。
第三次，出版商将书送给总统征求意见时，总统便不作答复，出版商又借题发挥，大做广告：“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，出版商大发其财。
三十五、恐犋式标题
（一）含义
使消费者对自己的生理、心理和生活习惯产生恐惧、担心、忧虑，从而渴望解决的办法，在广告中把这种过程表现出来。
这种广告能使消费者产生强烈的心理刺激，从而引发他们购买的行为。
（二）精彩实例及简评
［实例］
·“我要你们的脑袋！”
【简评】20世纪30年代，英国一乡村理发店为了吸引过路行人注意，在村边桥头上竖起一块木牌，上边模仿中古时代绿林豪杰拦路抢劫时恫吓的口吻写道：“先生们，我要你们的脑袋！”这一广告使人过目不忘，吸引了不少顾客。
·“你还不够资格到天国。”
【简评】日本千代田的人寿保险业务员桂木一朗，常用一段录音对话来作开场白：
车祸死者：我生前勤于行善不做亏心事，死后理当到极乐世界，为何来到这里？
阎罗王：你还不够资格到天国呀！
车祸死者：为什么？
阎罗王：你死后，你的遗属的生活成了问题，你哪有资格到天国呀！
车祸死者：我并非自杀，实在是因为飞来横祸而死的，我没有责任啊！
阎罗王：假如你在生前投入了意外保险，你的家属就不会坐困愁城，日子难过了。
【简评】这段短短的对话令人叫绝，效果极佳，半年内他就成功地签订了百余份契约，招揽的保险金额竟达1．6亿多日元。
·“下一次，弹弓就会射准你。”
【简评】这句颇具震撼力的恐惧诉求，借着共同维护生态平衡的公益广告来传达黑松企业的经营理念。
三十六、最短式标题
（一）概念
顾名思义，最短式广告标题就是一个字（词）或两三个字（词）的广告语。
人们每天在家里看电视有大量电视广告，出门坐公共汽车，公共汽车内外满是广告，走在路上能看到户外广告，听广播有广播广告，刚坐在办公室打开电脑，又有网络广告。因此，受众对广告普遍产生逆反排斥心理，或是麻木不仁。如果你的广告标题较长，则很难引起其注意。因此，最短、较短的广告语常常能出人意料，引人关注。
（二）精彩实例及简析
［实例］
最短的一个词（字），如：Lemon（大众汽车公司）。
【简评】一则由美国DDB广告公司于20世纪60年代为大众汽车做的广告表明，简单明了的风格很有说服力。
三十七、排比式标题
（一）含义
由三个或三个以上的结构、语气、意义相近相似的词、短语排列而形成的广告标题，就是排比式广告标题。
排比式广告标题因其排比整齐，音律、节奏强，常能给受众以较深刻的印象。
（二）精彩实例及简评
［实例1］
·情常在，人常外，家常暖，乐常驻。（家具公司）
·生在杭州，长在中国，走向世界。（洗衣机）
·人无我有，人有我新，人新我变。（彩电）
·新北京，新奥运。
【简评】“新北京”是相对于第一次申奥失败，“新奥运”表明北京的决心，两个“新”排比突出了北京申奥的强烈愿望。
三十八、倒装式标题
（一）含义和作用
把词句正常顺序进行颠倒（前移或后置）的广告语，就是倒装式广告标题。
这种广告语的作用在于突出产品（公司）的典型特征，从而吸引受众的注意力。
（二）精彩实例及简评
［实例1］
·赞叹不已——从第一口到最后一口。（咖啡）
·一切都变得更小，除了它的功能。（复印机）
·决定黑白——男人的空间设计。（家具）
·活力28，沙市日化。（洗衣粉）
·别忘了，信封能给人留下第一印象。（信封）
三十九、镶嵌式标题
（一）含义
将一些特定的词、短语巧妙地镶嵌进广告语中的标题，就称为镶嵌式广告标题。
此种广告语由于其巧妙性、幽默性，常常能引起受众的关注，因而适当运用就是一种极为有效的广告语。
（二）写作方法
这种广告标题的创作者应具备较深的文化素养，在写作过程中，应将其与双关对照修辞法结合使用，并有机地包含公司或产品名称。创作此标题重在“巧”，胡“镶”硬“嵌”则效果不好。
（三）精彩实例及简评
［实例］
·有朋自东方来，不亦乐乎。（东方宾馆）
【简评】巧妙地含有“东方”。
·广而告之。（电视台广告）
·胜在品质，多在万家。（胜多电器）
·国货精华，上海申花。（申花电器）
·愿春风吹暖千家万户。（春风电器）
·“新哥”让你大显身手。（新哥缝纫机）
【简评】以上即是镶嵌式标题的各种表现形式。
四十、摹绘式标题
（一）含义
模拟产品（服务）的声音、色彩或状态感觉的广告语就称摹绘式广告标题。
此类广告语如果运用恰当、巧妙，往往能令受众产生身临其境、触景生情、栩栩如生的感觉。该广告语多适用于饮料、食品等日常生活用品。
（二）精彩实例及简评
［实例］
·到“南洋”，喜洋洋；喜洋洋，到“南洋”。（南洋商城）
·酸溜溜，甜滋滋，凉丝丝。（饮料）
【简评】又酸又甜叉凉的饮料，使受众仿佛尝到了此饮料的味道，生动形象。
四十一、精警句式标题
（一）含义
利用一种类似名言警句的方式表达的广告语即精警句式广告标题。
精警广告语运用得当，必能使人产生名言警句的感觉，使人受到启发，易于接受。
（二）精彩实例及简评
［实例1］
·大千世界，方寸能容。（电脑）
·保护环境就是保护生命。（公益）
·多一个朋友，多一个世界。（公关公司）
·人类失去联想，世界将会怎样？（电脑）
【简评】这是前几年非常流行、影响巨大的广告语。
该广告标题巧妙利用“联想”（也是公司名）这一人类的思维力来表现广告产品的重要性。
