买裤子的人没裤子，
出门盼着买裤子，
裤子里最好的是“庞兹”，
那是裤子市场认可的，
他穿上了裤子，
遮住了光屁股．
才知道穿上的是条
普利茅斯·罗克·庞兹！
3．文学形式广告标题的创作方法
如果您想成为一个收入颇丰的copywriter，就应该多读本书的实例（哈哈！）多阅读诗歌等文学作品！
五十三广播广告语
1．广播广告语的概念
广播广告语（标题和正文）有其自己的特点。比如，要有一定的节奏感、韵律、模仿不同事物、现象的声音等。所以，我们专辟一个小题进行简明分析。广播广告语就是在广播中传播的广告标题和正文。
2．广播广告语精彩实例
广告中受人喜爱的韵律广告
百事可乐
百事可乐合口味，／十二盎司大半杯。／双份只需五分钱，百事可乐请您尝。／五分钱，五分钱，／细细品，慢慢尝。
润泽洗涤剂
声音效果：两声鸟啼。
女孩唱：洁白的润泽！／明亮的润泽！
清洗时伴我愉快高歌！
汰渍洗衣粉
汰渍来，污垢去。汰渍到，污垢消。汰渍洗衣更干净。T-I-D-E。汰渍！
光环洗发精
光环，大家的光辉。／光环洗发精令您的头发熠熠生辉／大家的光环，无限光辉。／光环洗发精，光辉无限！
护生香皂
播音员：护生真正去除……
回音：Beeeeeeee…Ohhhhhhhhhhh！
（体臭）
布洛瓦手表
播音员：现在是…一点，B-U-L-O-V-A，布洛瓦为您准确报时。
帕布斯特蓝带啤酒
酒吧服务生：您喝点什么？
第一个声音：帕布斯特蓝带！
酒吧服务生：您喝点什么？
第二个声音：帕布斯特蓝带！
酒吧服务生：您喝点什么？
第三个声音：帕布斯特蓝带！
合：帕布斯特蓝带啤酒！
吉列剃须刀片
播音员：光芒四射！
音响：拳击比赛铃声
播音员：出手不凡！
音响：拳击比赛铃声
播音员：干脆利落！
音响：拳击比赛铃声
播音员：请用吉列蓝色刀片……刀刃锋利无比！
契基塔香蕉
我是契基塔香蕉，有句话儿要告知诸位／吃香蕉，要成熟。／等它换上金衣服，棕色花儿来点缀，／营养丰富味道美。／拌色拉，做馅饼——好／怎么吃来怎么妙／山珍海味比不了／有一点，要注意，香蕉好似气候在赤道／以千万不要放冰箱／不要，不要，不要！
五十四最短广告标题
1．最短广告标题的概念
顾名思义，最短广告标题就是一个字（词）或二三个字（词）的广告语。
人们每天在家里看电视有大量电视广告，出门坐公车，公车内外满是广告，走在路上看到户外广告，听广播有广播广告，刚坐在办公室打开电脑，又有网络广告。因此，受众对广告普遍产生反抗排斥心理，或是麻木不仁，如果你的标题较长，很难引起其注意。因此，最短、较短的广告语常常能出人意料，引人关注。
2．最短广告标题实例及简析
最短的有一个词（字）如：Lemon（大众汽车公司）
五十五排比广告标题
1．排比广告标题的定义和特征
将三个或三个以上的在结构、语气、意义相近相似的词、短语排列而形成的广告标题，就是排比广告标题。
排比广告标题因其排比整齐，音律、节奏强，常能给受众产生较深刻的印象，因此，希望我国广告人注意研究此类标题，多创作引人注目的有效的排比广告语。
2．排比广告标题实例及简评
·情常在，人常久，家常暖，乐常驻。
（家具公司）
·生在杭州，长在中国，走向世界
（洗衣机）
·人无我有，人有我新。人新我变
（彩电）
北京申奥广告语：
新北京，新奥运
[简评]“新北京”是相对于第一次申奥失败后，“新奥运”表明北京的决心，两个“新（New）”排列突出了北京申奥的强烈愿望。
五十六顶真广告标题
1．顶真广告标题的定义和功能
上句（短语）结尾的词语作为下一句（短语）的开头的广告语，即顶真广告标题。
这种广告标题由于意思结构一环扣一环，层层递进，因而常常吸引受众“眼球”，是一种非常有效有力的广告语。
2．顶真广告标题实例及简析
如数年前一则影响极大的汽车广告标题：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。就是一个典型的顶真标题（又是对偶标题，巧用成语标题）。这则广告语也包含多种形式修辞法；
·自然之美，美得自然
（风景区）
·王者享受，享受之王
（酒）
·知无不信，信无不至。
（假发头花）
·百闻不如一见。一见不如一尝。
（饮料）
·大石化小，小石化了
（治药品）
·百饺百馅，百馅百味。百味百形，百形百趣。
（饺子馅）
何处觅“用友”，用友在何处
（软件）
五十七倒装广告标题
1．倒装广告标题的定义和作用
把词句正常顺序进行颠倒（前移或后置）的广告语，就是倒装广告标题。
这种广告语的作用在于突出产品（公司）的典型特征，从而吸引受众的注意力。
2．倒装广告标题精彩实例
·赞叹不已——从第一口到最后一口。
（咖啡）
·到以色列来。同朋友们在一起（旅游）
·一切都变得更小，除了它的功能（复印机）
·决定黑白一男人的空间设计（家具）
·新婚外偶——礼！
（家具）
·活力28，沙市日化（洗衣粉）
·别忘了，信封能给人留下第一印象（信封）
五十八镶嵌广告标题
1．镶嵌广告标题的定义和特征
将一些特定的词、短语巧妙地镶进广告语中的标题，就称为镶嵌广告标题。
此种广告语由于其巧妙性、幽默性，常常能引起受众的关注度，因而适当运用就是一种极为有效的广告语。
2．镶嵌广告标题创作要求
创作此广告语要求创作者有较深的文化文学素养，另外，它常与双关对照修辞法结合使用，并往往包含公司或产品名称，最重要的是，创作此标题要“巧”，胡“镶”硬“嵌”效果不好。
3．镶嵌广告标题实例及简评
·惠天下宾客。罗中外名品。
（惠罗百货店）
·有朋自东方来，不亦乐乎。
（东方宾馆）
[简评]巧妙地含有“东方”。
·年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。
（雪豹皮衣）
·广而告之。
（电视台广告）
·“白开水”也能治病。
（磁化杯）
·胜在品质。多在万家。
（胜多电器）
·国货精华，上海申花。
（申花电器）
·愿春风吹暖千家万户。
（春风电器）
·“新哥”让你大显身手。
（新哥缝纫机）
五十九摹绘广告标题
1．摹绘广告标题的定义和功用
摹拟产品（服务）的声音、色彩或状态的感觉的广告语就称摹绘广告标题。
此类广告语如果运用恰当、巧妙，往往令受众产生身临其境、触景生情、栩栩如生的感觉。该广告语多适用于饮料、食品等日常生活用品。
2．摹绘广告标题实例及简评
·到“南洋”，喜洋洋；喜洋洋，到“南洋”。
（南洋商城）
·酸溜溜，甜滋滋，凉丝丝。
（饮料）
[简评]又酸又甜又凉的饮料，使受众仿佛尝到了此饮料的味道，多么生动形象。
·嘀嗒，嘀嗒，嘀嗒……
（钟表）
·砰！
拳击
·香喷喷，甜丝丝，鲜橙味道香、甜、美！
（鲜橙）
[简评]多么诱人，您不想尝尝。
·晶晶亮，透心凉。
（汽水）
·柔软如天鹅绒。
（柔软剂）
六十精警广告标题
1．精警广告标题的定义和作用
利用一种类似名言警句的方式表达的广告语即精警广告标题。
精警广告语运用得当，必能使人产生“名言警句”的感觉，使人受到启发，易于接受广告语。
2．精警广告标题实例及简评
·大千世界，方寸能容。
（电脑）
·保护环境就是保护生命。
（公益）
·多一个朋友，多一个世界。
（公关公司）
·人类失去联想，世界将会怎样？
（电脑）
[简评]这是前几年非常流行影响巨大的广告语！
该广告标题巧妙利用“联想”（也是公司名）这一人类的思维力，来表现广告对象的重要性。
·走遍天涯海角，人间处处有大宝！
（化妆品）
·人生自古谁无死！
（保健品）
·总是给您更多。
（汽车）
Ⅲ十种广告标题创作误区
广告标题的创作应遵循一定的规则。在前两篇中，我们已经论述了广告标题创作的有关原则和方法。遵循这些基本原则，就能创作优秀有效的广告标题；违背这些原则，就必然出现失误，不能制作出有效的广告标题。这就是广告标题创作中的误区和陷阱，具体表现为虚假最高级标题、比喻不当标题、强加于人标题、诉求不具体标题、量化不准确标题、文字游戏标题、意思不正确标题和含混不清式标题等。虚假最高级广告标题
在“第Ⅱ篇”中，我们曾经论述过“夸耀广告标题”。这种标题是指符合产品（服务、公司）实际的赞美。它是人们常用的较为引人的标题。但是，如果违背产品、服务、公司的客观实际情况，任意夸张、拔高，这就构成了“虚假最高级标题”。虚假最高级标题不仅不能吸引受众，而且必然引起他们的反感，对其嗤之以鼻。这样的广告标题当然就白白浪费了广告主的金钱。此类广告标题当然不应该出现。然而令人遗憾的是，这种广告标题大量充斥于各种各样的传媒。为什么会出现这种情况呢？从心理上讲，虚假自夸是人类的劣根性，有人总是认为，似乎说自己是“第一”、“一流”，那么，事实就是“一流”、“第一”。这是一种自欺欺人的心理现象。“谎言”永远是谎言，说一万遍也成不了真理。从广告代理人与广告主的关系来看，广告代理人制作出一个“第一流”的广告标题（包括正文），往往博得广告主的欢心。下面我们不妨举例说明。
·啤酒像人类历史一样悠久。
（啤酒公司）
（简评]人类最早期即原始时代，史料并无记载那时有啤酒。所以，这则标题与历史事实是相违背的，是虚假的自夸。消费者是不会接受这样的广告的，更不会对这种啤酒感兴趣。“吹牛！”看了这则广告的人肯定会这么说。
·无法超越的高品味。
（酒）
[简评]看了这条广告标题，您会相信吗？不会！酒的品味各不相同，人们对酒各有自己的爱好，怎么能说“无法超越”呢？
·赢得每个人的心。
（口香糖）
[简评]在实际生活中，至少婴幼儿、老人、病人是不吃口香糖的，怎么能说它赢得“每个人的心呢？”如果把这句广告标题改为“赢得您的心。”也许更好！
·最受欢迎的礼物。
（××巧克力）
[简评]“最受欢迎”的巧克力，只能有一种，如果有“两种”就不可以称为“最”。据查这种巧克力实际上并不是“最受欢迎”。
·全世界医生的处方里都有我们的药。
（制药公司）
[简评]这是某家制药公司的一则广告标题。我们完全可以肯定地说，世界上还没有任何一家制药公司的药，能够出现在“全世界医生的处方”中。实际上，不必做调查，只用做理性的分析，人们看一眼这则标题，就会不由自主地说：“骗人”。这则广告标题如果改为：“全世界医生的处方里都可能有我们的药”，也许更有效。
·永远代表音响世界的最高水平。
（音响）
[简评]“风水轮流转”，“三十年河东，三十年河西”，历史上和现实中，有哪家公司“永远代表最高水准”？
·永远领先一年。
（某电子公司）
[简评]不符合实际的“牛皮大王”。
·每一台都是最好的。
（某音响产品）
[简评]最好的，只能是一台，是好中挑好的意思。把“每一台”都说成“最好的”，写这则广告词的人，您相信这是事实吗？
·不会再有更真实的声音了。
（某音响产品）
·领导每一次收音机工业的革命。
（某电子公司）
·全美国最好的音乐。
（某电子公司）
·有史以来最伟大的音乐。
（某电子公司）
·“无法超越的口味。”
（百事饮料）
·我们装饰了美国所有的房屋。
（某油漆公司）
[简评]美国现代总统只有一个，但美国的油漆公司绝对不是一家。
·再没有更漂亮的鞋子了。
（某皮鞋）
·最漂亮的信纸。
（某信纸）
二比喻不当广告标题
