东北有一家做调料的注册商标为“长白山”的企业，在市场上销售一段时间后，老板感觉这个品牌有点儿落伍。恰逢2000年，有流年行运的种种说法，并成为当时备受人们关注并议论的话题。受此启发，老板立即注册了“千年红”的商标，并将这一商标运用于香油、辣椒油、芝麻酱、辣椒酱等系列产品上。这些产品以玻璃瓶包装，在阳光映衬下能闪现出一种红润的光泽，而“千年红”正揭示出产品的这一特征，不仅起到了良好的艺术效果，还带给了消费者有关产品形象的良好视觉效果；同时也恰到好处地点缀出“千年行红运”这一大吉大利的祈福话语，在人们心里种下了吉祥亲切的种子，如此便衍生出对“千年红”品牌的好感。就在这一年，使用“千年红”商标的产品比上年同期销量增长将近50%，一举成为当地调味品市场上销量最好、最受欢迎的产品。
除此以外，还可以利用比较火爆的电影、比赛，为自己扬名添彩。例如在冯小刚的《手机》一片中，摩托罗拉与其进行了紧密的合作；在外国大片《骇客帝国》中，也能看到三星电子与其完美结合的形象。还有“555”香烟对欧洲汽车锦标赛一如既往的赞助，可口可乐伴随奥运的脚步远征全球，“NIKE”使用飞人乔丹对其品牌的形象演绎，这些都可以称之为一种借船出海的战略。
“诚信”是最有价值的广告
“做生意，老实人总是吃亏”、“无商不奸”，这也许是很多人的看法，似乎已经在社会上形成一种共识。其实，诚实守信，才是商界所普遍推崇的东西，才是成功的商人取得成功的法宝。如果总是期望通过弄虚作假来获得利润，终究成不了大气候。
一个工人把斧头掉进了河里，他坐在河边伤心地哭起来。财神便跳进水中帮他打捞，很快拿出了一把金斧头，工人却摇头说：“这不是我的。”财神又拿出一把银斧头来，工人还是摇头。最后，他拿出一把铁斧头，工人说：“这才是我失去的斧头。”财神就把金斧头和银斧头一起送给了他。
这件事被一个贪心的家伙知道了，他故意把斧头扔进河里。很快，财神拿出一把金斧头来，没等财神问他，他马上说：“这就是我丢失的那一把。”财神恨他不诚实，就和金斧头一起消失了。这个人最终连自己的斧头也找不到了。
没有诚实，哪里来金斧头？甚至连自己的老本也会赔上。虽然有人说“无商不奸”，但事实也证明，奸商永远只能小打小闹，甚至是自取灭亡，永远不会走向成功。
太行化纤材料厂是个乡镇企业，专门生产一种工业纤维，由于设备陈旧，资金短缺，效益一直不太好。
一天，厂长张国强收到上海一家化纺公司来函，说他们愿意同太行化纤材料厂联营生产工业纤维，由他们出资500万建立生产流水线，按太行厂现有的生产力进行利润分成。
有这等好事，张国强自然喜出望外，但是他又犯了嘀咕，自己这几台破设备，每年也就生产这一二百吨货，这样将来分成时自己不是就有点儿吃亏了？他左思右想，决定先设法把这笔巨额投资弄到手再说。
第二天，他给这家上海公司发了个函，吹嘘自己的厂有200多名工人，产值上千万，要求利润分成时要大头，并拥有经营权。
回函发出不久，上海便来了电报，原则上同意太行厂的条件，但要派人前来考察洽谈。张国强眉头一皱，计上心来，忙给市里的运输队打了个电话，又让厂办主任到市机械厂借几台旧设备和几十名工人，如此一番布置。
没几天，上海化纺公司的一位王工程师来到了太行厂，张国强见对方是位二十几岁的小伙子，不禁松了口气。
次日，张国强亲自坐车将小王接到太行厂，只见厂区干净整洁，厂房内机器轰鸣，卡车出出进进十分忙碌，张国强指着仓库前的两辆卡车说：“这些都是外地的客户，有的都等了好几天了。”
小王羡慕地点点头，问道：“那你们年产量有多少？”
“千把吨吧，但就是这样仍然供不应求，想扩大生产就是缺资金呀！”张国强叹了口气，摇摇头说，“如果贵公司能支持一下，前景会非常可观的！”
小王点点头：“资金的事好商量，合作求的是双赢嘛！但你们提供的数字一定要准确。”“那当然，既然合作，就应该信誉第一。”
二人说说笑笑，坐车朝厂办公室驶去。忽然，小王对司机说：“师傅，对不起，请停车，我去方便一下。”
张国强见是锅炉房旁边的一座小厕所，便不以为然地说：“这厕所不卫生，还是去前边吧。”“不必了，今天有点儿闹肚子，等不及了，就凑合一下吧，我又不是什么贵客。”小王说着，推开车门跳了下去。
不一会儿，小王回到车上，二人来到厂部办公室，张国强取出一份报表递上说：“这是上半年产量统计，照这样的速度，今年突破1200万吨应该不是问题。”
小王接过报表，又取出计算器按了几下，抬起头说：“张厂长，不对吧，据我推测，你们厂顶多年产量200吨。”
张国强听了不禁愣住了，反问道：“200吨，有根据吗？”
“当然有根据。”小王指着计算器认真地说。“刚才我去厕所时专门量了你们厂的烟筒，直径为1.5米。也就是说：它每天产生的热动力只能供40人操作。就按你们人均5吨的数字来说一年也就是200吨。”
张国强有点儿尴尬，没想到这个年轻的小伙子还真有两下子，正在他不知如何应付的时候，小王起身严肃地说：“扶持乡镇企业是我们公司的责任，但绝不同弄虚作假的人合作，再见。”
小王说完推门走了出去，屋内只剩下呆若木鸡的张国强厂长，他追悔莫及！一个弄虚作假的人是不会赢得别人信赖的，这样的人到了商场上，即使暂时能侥幸取得成功，最终也是搬起石头砸自己的脚。
俗话说：人无诚不立，商无信不兴。在商场上，也要靠诚信立足，谋求发展，否则最后也会像上文中的张国强一样以失败而告终。即使仅仅是一个小的生意人，如果一直坚持诚信的原则，终有一天，会碰到把生意做大的机会。
一个顾客走进一家汽车维修店，自称是某运输公司的汽车司机。“在我的账单上多写点儿零件，我回公司报销后，有你一份好处。”他对店主说。但店主拒绝了这样的要求。顾客纠缠说：“我的生意不算小，会常来的，你肯定能赚很多钱！”店主告诉他，这事无论如何也不会做。顾客气急败坏地嚷道：“谁都会这么干的，我看你是太傻了。”店主火了，他要那个顾客马上离开，到别处谈这种生意。这时顾客露出微笑并满怀敬佩地握住店主的手：“我就是那家运输公司的老板，我一直在寻找一个固定的、信得过的维修店，你还让我到哪里去谈这笔生意呢？”
无论是经营一个小的店铺，还是管理一个大的企业，其很多道理和原则都是不变的。如果不够诚实，常以弄虚作假来获得金钱，那么最后一定必死无疑。
翻阅一下商业历史会发现，50年以前的商店，在近日存在的几乎寥若晨星。原因就是在多家商店如雨后春笋般地冒出来的时候，很多商店只是靠争相刊登各种广告，做各种欺人的宣传，求得盛极一时，缺乏诚实为后盾，其发展之路自然不会长久。
保住信誉，就是对企业最好的宣传
姑娘爱漂亮，小伙子爱潇洒，因为这样更容易吸引别人的注意，讨得别人喜欢。同样，公司有了良好的形象，才可能吸引更多的顾客。而企业的形象是否良好，关键取决于它的信誉如何。
如果一个企业在顾客买东西之前，许诺说一个月包退，三个月包换，终身保修，可是顾客买回家，这诺言就失效了。要退可以，要扣30%的货款；要换也可以，条件是必须检测出有影响使用的重大问题；保修更可以，但是要付费。于是，很多顾客大呼上当，再也不愿意与这样的企业打交道了。
对于一个企业来说，信誉就是生命，失去信誉也就失去了一切。所以，作为企业经营者，要像保护自己的生命那样保护自己企业的信誉，哪怕赔钱，也不能损坏企业在顾客心中的形象。
一天，一位年轻的女顾客到一家商场闲逛。突然她的眼里迸发出兴奋的光芒，于是本不想买东西的她，立刻喊来了售货小姐，要买一架德国制造的正宗名牌——斯坦威三角钢琴。
售货小姐看了看价牌，竟然不敢卖，女顾客执意要买。售货小姐请来了分销主管，分销主管了解了缘由和真相后也婉谢不卖，最后惊动了该店的总经理，当问明情况后，当场定夺：卖！按标价卖！而且送货上门，免费调音，直到满意为止。
原来那架价值数千美元的名牌钢琴，标价偏偏少了一个零！这显然是制作标价牌的工作人员粗心大意所致。
消息传出，商店钢琴及其他货物被购买一空……
标价错了，总经理完全可以向顾客说明情况，并拒绝销售，但是总经理没有那么做，他清醒而敏锐地意识到，在这种情况下，如果拒绝顾客，不只会失去眼前的顾客，而且也会失去商店的“卖方”信用。在这竞争激烈的商界中，如此做无疑是在自我扼杀兴隆的前景。
