1967年5月1日，一艘满载着大宇尼龙织物的货轮从釜山驶向曼谷，这就是大宇实业同泰国的进口商做成的第一笔生意。
大宇的发展势头非常喜人，很快打开了以新加坡为贸易中介地的商业局面，当年不仅完成了50万美元的贸易指标，还保有30万美元的合同余额，与那些力争完成10万美元的规定出口额而急得团团转的会社相比，大宇的一鸣惊人令韩国商界为之震惊。
“出口就是爱国”——这是金宇中的座右铭。除了爱国的情感，金宇中选定的贸易决策是明智的。首先，韩国政府为了实现70年代末l00亿美元的出口目标，大力推行“输出第一主义”政策，给予了出口企业许多优惠的条件；其次，他的商业信誉和速度使他在韩外商界获得了极高的声誉。
大宇创业的第二年，贸易额达到2920万美元，获纯利1700万美元，大宇的成绩简直就是奇迹……
做第一个发明者
史密斯认为“永远不要去做已经有人做过的事情”。“尤其是在现代商业社会，更是如此，你必须是第一个发明者，或者必须是最快的发展者，或者是最高附加值的提供者。”事实上，30年后弗雷德·史密斯的确被经营学家誉为是“创造了一个新行业的人”。
“联邦快递成功的原因很简单，其实就是因为一件货物本身对发送人和收件人是极具时间价值的，是值得付出额外运费的，所以从逻辑上来说，我们可以说服客户将货物交给我们，我们保证这件货物在到达前不会离开我们的手，这是一种从‘子宫到坟墓’的运输方式。”这也就是后来所谓的“门到门”服务，顾客不用再和航空公司打交道，不用去机场取货和送货。一切都由联邦快递负责。正是这种全新的快递方式，带来了联邦快递的成功。必须对直己的创意无限执著和狂热。
联邦快递诞生来自于史密斯大学时的一篇论文。弗雷德·史密斯曾在接受《财富》杂志采访时说道：“1965年我在耶鲁大学念书时，已经看到计算机将对整个商业社会产生巨大影响和变化。我当时得出的结论是：传统的物流运输将无法胜任‘计算机化’的商业社会。比如对于IBM来说，如果得克萨斯的一家银行想要购买IBM的机器，银行不在乎机器是在纽约还是别的什么地方制造的，他们只关心机器何时到达，以及为了保一证机器每日都正常工作，在零件坏了需要更新时是否能马上收到新零件。因此，IBM需要一个专业的物流运输队伍，无论机器被卖到什么地方，他们都能及时、马上将所需的零件和配置送达到客户手上。而为了能够直接运输这种‘非常重要、时间紧迫’货物，也许应该有自己的飞机。”
当然，在1965年的耶鲁大学导师看来“买飞机专门用来送货”的想法简直就是荒谬透顶，而且绝对没有经营实用价值的（顺便说一下，史密斯的这篇论文是为“经营学”课程而写的）。当时的状况是连传真都还没有使用，一件货物必须经由多家航空公司转运，快递似乎只限于送比萨饼而不是文件，全球化这一概念也只能间或在一些学者那里听到。因此史密斯的论文毫无疑问得到导师的“C”级评分。
对此，弗雷德·史密斯在日后总结他的成功时说：“成功的创业者首先必须有一个引人注目的、伟大的商业创意，这个创意必须‘伟大独特’得足以将你和其他普通众生区分开，因为除非你的产品和服务是前所未有的，否则你个人以及你公司的利润都将很难出类拔萃。”
灵感与成就
智慧经营时代，成就来自领先，领先来自创意，创意来自灵感。
从灵感中寻求创意
捕捉灵感，从灵感中寻求创意是一些创业者创业成功的诀窍。
华德·迪斯尼夫妇因贫穷付不起房租，被房东赶出公寓。这对年轻夫妇坐在公园的长椅上为前途发愁。这时，迪斯尼的行李里，伸出一个小脑袋，原来他平时喜爱的鼷鼠随他一起搬出了公寓。
迪斯尼心动了，他想在世界上像他们这样穷困潦倒的人，谁不喜欢此刻鼷鼠的可爱模样呢？如果把它画出来，肯定能抚慰人们的心灵。
全世界的人都熟悉的米老鼠正是在这一时刻诞生的。
一只鼷鼠使迪斯尼产生灵感，经过创意，获得了成功，也使他誉满全球，成为世界上知名的富翁。
池田菊苗博士晚餐时用筷子下意识地搅了搅热汤，喝了一口，抬头问夫人：“嗯，味道鲜美，用了什么作料？”“今天的汤是用海带熬的。”孩子插嘴。
“爸爸，海带为什么有鲜味？”
博士开始思索鲜味何来，自此博士分析海带成分，发现了“格鲁达命”是鲜味的奥妙所在。一口海带热汤导致味精出现于市场。
日本御木幸吉先生率领满载乌龟的大船，向大洋彼岸进发，不料途遇风暴抵港时所有的乌龟已烂，发财的美梦顿时破灭。
前景渺茫，他独自伫立在海滨，两位中国人的对话声传入耳中。原来他们正在做珍珠交易。
他灵机一动，小小珍珠比我成船的乌龟还贵重啊……物以稀为贵……天然珍珠自然有限……为什么不用人工繁殖珍珠……
他立即开始寻访父老，打听中国洞庭湖一带有把佛像放入珍珠贝里，制造佛像珍珠的故事，他就专心研究起珍珠产生的原理。终于，他找到了将玻璃塞入珠母贝中养殖珍珠的最好办法。灵机一动，使他迈向了“世界珍珠大王”的目标。
画饼变真饼
山本旅馆馆址僻处一隅，自开业以来一直生意清淡，正处于危急之中。
一天，旅馆主人眼望着后面的荒山秃岭出神。人道是“天时、地利、人和”，我这里首先是没有奇特诱人的风景，缺少举世文明的文物古迹。怎样才能把顾客吸引来呢？望着，望着，主人有了主意……
不久，该城的大街小巷贴出一份奇特的海报，落款是“山本旅店启”，海报上写道：
“亲爱的旅客：您好！本旅馆附近拥有常流的清泉，后山有大片空地，宽阔无边，满山的青草是一望无际广阔无垠，在这浩瀚的原野上，还有许多奇花异草来点缀，真是锦上添花。这是个多么美好的地方！专门留作投宿本店的旅客植树之用。您若有雅兴，欢迎前来种下小树一棵，本店可委派专人给您拍照留念。树上还可挂上一块木牌，上面刻下您的尊姓大名和植树日期。这样，当您再度光临之时，定能看到您亲手栽下的小树业已枝繁叶茂，真是让人浮想联翩。本店只收取树苗费2000日元，并将永久代管您植的树。”
这张小小的海报很快就传开了。人们议论纷纷，互相转告：
“喂，我看在旅馆后面植树留念，倒真是一件挺有意义的事哪！”
“对呀，我的小孩刚好今年出生，要是去那儿给他种棵同龄树，那该有多么深的意义啊！……
很快地，山本旅馆不再为客源发愁了，种植纪念树的人是纷纷而来，呈现一派热闹非凡的场景。客人中，有天真烂漫的儿童、舞墨吟诗的文人；有腰缠万贯、一掷千金的巨富，也有专心学业、追求功名的学子；有治国安邦、日理万机的政界要人，也有身微言轻、忙忙碌碌的寻常百姓，总之，是五花八门，应有尽有。显然，在他们的心中，都有着一片难以忘却的郁郁绿洲。
因顾客太多了，山本旅馆不仅全数留下了原本因经营惨淡而准备辞退的店员，还新招了一批服务员。几年后，山本旅馆的后山上已是林木葱笼、风景迷人呈现出诱人的气派。当然，旅馆的主人也就此赚足了钱，而原先陈旧不堪的馆舍也被雕梁画栋、气派恢宏的山本宾馆所取代了。
一个巧妙的创意，“画饼”成为真饼。
创意无止境
人的想像力是无限的，人的创意也是无限的。无限的创意，激发人的无限的需求，无限的需求又创造出无限的市场；而市场上一旦有技术上的需要，将比十所研究所更能推动创意的产生与发展。
推陈出新
洛丽尔是法国一家生产护发剂和化妆品的公司。过去它是一个鲜为人知的小企业，如今一跃成为世界第三大化妆品制造企业，其营业额仅次于美国的雅芳和日本的资生堂公司。
洛丽尔是在“兵荒马乱”中崛起的。1980年初世界化妆品市场经过了70年代的全盛时期后，随着经营的困境而一蹶不振。过去一贯认为新衣可以不买，而口红和指甲油不可没有的妇女，也不敢频频光顾化妆品柜台了。洛丽尔在这个时候时来运转，实在耐人寻味。
其实，洛丽尔的成功完全是靠它的创新精神。几年来，洛丽尔在研制新产品方面，投下不少资金，加之公司总经理戴尔思想敏锐，管理严谨，作风泼辣。他有一间会议室，和部下常常为开发新产品而在这里“争执”一番，以沟通思想，互相启迪。他主张年轻人做事不要唯唯诺诺，鼓励他们勇于向其主管上司提出异议。有时他会当场指责某些主管人员的错误想法，而全力支持其下属的意见。当研究出新配方时，他们以兔子、老鼠，假发，甚至手术刀切下的皮肤来做实验。为了实验染发剂在世界各地各种气候条件下的使用效果，他们在实验大楼内设立了赤道阳光、英国浓雾、北极寒冬等模拟环境，来进行产品的临床试验。像这样耗资惊人、设备先进、人才一流的研究开发，一般化妆品公司不敢问津，同时也舍不得花这么多钱。
洛丽尔还采用与美国研究月球地形设备相同的仪器，来研究人类脸部皱纹产生的情形。有些尚未研制出新产品的新配方也同时用在其他部门。如英国石油公司曾利用洛丽尔的一种油性头发清洗剂的配方，来处理水面的油迹。
由于洛丽尔的不断创新，使得他们能在众多同类企业倍遭冷落的市场中一花独放，闯出了自己的道路。洛丽尔一种新型的固发剂在80年代初一上市，立即饮誉市场，就连最挑剔的美容师也赞不绝口，上市的第一年销售额就达5000万美元。
洛丽尔义无反顾地推陈出新，为自己的企业打下了一片江山。
奇正互变
在现代商战中，奇正互变的核心是开拓创新，出奇制胜。被誉为日本“经营之神”的松下电器公司最高顾问松下幸之助曾说过：“天地是日日更新，人类的经营生活焉能不日日更新？”高明的经营者能够洞明事势，预谋发展轨迹，奇正相生，适时变化，事业才能常胜。
意大利菲亚特汽车公司是排名世界第五位、欧洲第二位的大型企业，迄今已有将近百年历史了。1995年，该集团营业额高达477亿美元，雇员23.6万人，在世界30多个国家开设有分厂和分公司。意大利是个资源相对贫乏的国家，缺乏工业生产所需的矿产和原料，在这种情况之下，菲亚特公司又何以能战胜一个又一个竞争对手而立足百年呢？菲亚特公司在总结自己的百年创业史时认为，汽车的小型化和国际化是其立足的法宝。正是这一法宝，才使该公司安然度过了两次世界大战、20世纪70年代石油危机和20世纪90年代初的经营大衰退等。菲亚特公司汽车小型化和国际化已被世人所认可。在开拓创新上，菲亚特公司的“两头战略”也值得我们借鉴。
所谓“两头”，就是以最便宜的大众化汽车为一“头”，以最昂贵的贵族风气的赛车（如法拉利）为另一“头”。前一头为公司赚利润，而后一头则为该公司创牌子。生产高档产品只是为了给企业树立CI形象，真正赚钱的还要从低档产品中来，这难道不是“奇正”的道理吗？
美国数字电脑公司在创立之初，销额不过区区7万美元，是一家微不足道的小企业。经过20多年的发展，该公司已成为全球最大的微型电脑生产厂家之一。这种发展速度堪称举世无双，令人瞠目结舌。探求它成功的奥秘，原来就是在技术开发上不断创新，以奇制胜。
电脑在诞生之初，体积非常庞大，价格极其昂贵，只有一些规模大的企业才能买得起，数字电脑公司的创始人奥尔森别出心裁，希望把电脑从昂贵神秘的产品变为大众化的工具。因此，公司自成立之日起，就把经营目标确定为研制生产微型电脑。为此，他们在电脑的小型化、微型化方面煞费苦心，殚精竭虑。奥尔森在回顾公司的成功时说：“在几年前，尚有150家微型电脑厂家，可是现在却仅存少数几家。这主要是因这它们大多数都忘了赚钱与推出新产品是同等重要的。”数字电脑公司利用技术开发，维持一贯的产品多样化策略，而且取得了不俗的业绩。可以说，数字电脑公司是技术开发正合奇胜的典范。
不是广告的“广告”
茅台酒被誉为我国国宴酒，是我国第一名酒，它的历史可追溯到18世纪。
1860年，贵州省仁怀县茅台镇的华联辉开办了成义烧房，聘请郑天龙为酒师，开始了华家酒的规模生产，这就是茅台酒的起源。
华家酒口味醇和甘美，一年后便闻名川黔两省，销售直达两广、两湖，并在全国设分号达120余处，名震全国。从1865年开始，华联辉投入大量资金开通茅台至贵阳五百余里运输通道，全线设驿站30余处，每天数百人乃至千人拥塞于道，真是千夫在道，万马嘶鸣，盛极一时。
1897年华之鸿接管了成义烧房，那时家产已达亿万之巨，每年腊月前往贵阳总号送酒及缴纳酒钱时，担子多达千挑，首尾相望，绵延数里。因时局动荡，路上劫匪横行，华之鸿建立了护酒队，这对于华家酒能够安全运往湖广、山东、江浙，护酒队功不可没。
1915年，美国为庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举行首届巴拿马万国博览会。当时贵州农商会选中华家酒参加这次万国博览会，并选派乐彩澄以巴拿马赛会直隶协会会长的名义前往。在巴拿马博览会中，当时中国还没有产品广告和包装的意识，参赛酒因装酒的是陶制的小坛子，外形古拙，在众多讲究的展品中极不出众，在展会上始终无人问津。乐彩澄情急之下，想出一个办法。他跑到展台前，等到有一群外商路过展台时，假装不小心把酒坛摔在地上，酒花四溅，刹时稠稠的醇香之气盈满大厅，各国参展人员及记者都被这香气吸引，纷纷围了过来，镁光灯四处亮起，各国记者都拥着乐彩澄采访……在这次万国博览会上，华家酒因其独特的香型、口感而声名鹊起，蜚声中外，并获巴拿马万国博览会金奖。
自此以后，在贵州的各家烧房都唯华家成义烧房马首是瞻。当时上至官绅，下至市井，无不以华家酒为自豪。华家酒也因其正宗的茅酒风味风靡一时。
在马尼拉市，有个叫吉姆·特纳的美国人开了一家餐馆。开始经营时，他按常规招了一帮年轻漂亮的姑娘当服务员，结果生意却很冷淡。
