第2章第19节 芭比娃娃：最聪明的竞争
美国的芭比娃娃是一个成功的故事，自芭比娃娃诞生那日起，就没有给竞争对手留下缝隙。因为40年以来，芭比娃娃一直处于不断的创新中，到现在芭比娃娃已经形成了一个庞大的家庭。
芭比娃娃自推出以来，至今畅销不衰，据说美国的女孩子平均每人拥有8个芭比娃娃，法国的女孩子也平均每人拥有5个芭比娃娃。芭比娃娃在造型设计上采用了电脑设计，而且密切结合时代的发展社会新闻与影视热，推出了极具有个性的众多造型人物，而且还不时推出芭比娃娃的“白马王子”、弟弟、妹妹、表妹、仆人等，当然更少不了芭比娃娃众多的服装及配套的生活用品，包括家具、餐具、卧具、汽车，甚至手表、耳环、化妆品等配套产品均应有尽有。如果把自20世纪60年代到90年代的芭比娃娃排列出来，还能反映出世界服装与发型的变化和潮流。
在购买芭比娃娃时，商店营业员还会给你一个屁股上盖有“接生员”印章的芭比娃娃，并给你开出“出生证”。满一年时，商店还会寄来生日贺卡，并顺便告诉你芭比娃娃该添些什么“亲属”与服饰了。如果娃娃损坏了，则可去“芭比娃娃医院”，“医院”中也画着红十字，悬挂着“安静”标牌，带着医护帽、大口罩的“医护人员”修好芭比娃娃后，还给你出示一份“出院证明”……
芭比娃娃的开发策划中充分体出了创新构思、技术设计、外观设计与营销策划的有机统一。
