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第47章 赢得更多粉丝

我几乎没碰到过不想要更多人关注的微博用户。有些人振振有词,说数字并不重要。他们只在乎“有品位的关注人”。该不该这样非此即彼,我不好肯定,但我注意到,这样说的人大多数都很少有人关注。

为什么需要更多人关注?原因有三:·关注越多,公共权威越高。像任何其他的排名系统一样,关注度越高,就有越多的人认为你是专家,或者至少是让人感兴趣的人。它可能并没有什么法律效力,但在排名就是一切的世界,却可以大行其道。

·关注越多,影响力越大。微博是思想传播的利器。如果你的思想值得与人分享,为什么不向尽可能多的人们传播?微博传播简单得令人难以置信。关注人越多,思想传播越快。

·关注越多,销售越容易。你使用微博可能逃不出下面三个原因:娱乐休闲、建立关系,或者兜售东西。不管它是一个商标、一件产品、一种服务,抑或甚至是一项事业,关注者越多,呈现的道路就越宽广,矢志追随的人也越多。在讲述如何赢得更多关注之前,我先讲讲哪些事情做不得。

别想欺骗系统。听上去美妙得令人难以置信,恐怕就真不能相信。如果你不是名人,早已通过其他媒体渠道建立了巨大的受众群体,那赢得关注就需要时间和努力。

能否花钱买关注?(是的,这个可以做到。只要谷歌一下,看看结果!)首先,这违背了微博规则。更糟的是,这样得来的关注与你没有亲密关系。那些关注就像是没有特定目标、普天下滥发的电子邮件,一文不值。

使用号称能提升关注人数的专门软件又怎么样?微博刚刚诞生不久,我用过一款这种程序。真能使关注人数上升,而且非常显著。我以为自己中大奖了,可是,这只是昙花一现。

这些程序都依赖于“硬性关注”和“关注人流失”,也就是说,你关注别人仅仅是希望别人也反过来关注你。假设他们对你不加关注,你就会抛开他们,转而关注别的人。

我的高兴转瞬即逝。微博流行开来后,微博公司对这种行为实行封杀政策。事实上,我知道还有几个人就因这种行为,个人微博账户被关闭。因为,这种行为是对其他微博用户的不尊重,使得微博体验的意义大打折扣。

所以,不要使用不正当的方式来提升关注人数。下面,我想与你分享12条行之有效的方法,用以赢得更多的微博关注。除了我那短暂的实验性主动关注外,这些就是我在过去3年半里赢得107000多人关注的方法。

1.附上个人照片。一定要上传照片到微博简介。凡是没有照片的,我都不加关注。为什么?因为没有照片说明,该用户要么是专门发送垃圾信息,要么就是菜鸟。挂上一幅很好的标准像,这我在第十五节中做过详尽阐述。

2.制作一份妙趣横生的简介。这是潜在关注人首先要查看的东西,别只留空白。解释自己是什么人,是做什么的。如果你是一个品牌或一件产品(有点失礼,我知道),要用什么样的标签?标签也要写进简介。此外,一定要写上所在城市名。顺便说一句,假设不填写用户名、全称和简介,微博搜索结果中就不会有你。

3.使用自定义关于页。微博简介只能有160个字符,没有余地让你讲故事或者全面介绍你的产品。可以考虑在自己的博客中创建一个自定义“关于页面”,在微博简介中加以链接。这样,潜在的关注者点击链接,他或她就会找到你专门为微博用户创建的页面。

4.让你的微博随处可见。我说不清有多少次读到有趣的帖子,想在微博上转帖链接,却找不到作者的微博用户名,结果只得放弃。你要让人们容易关注,容易推介,把微博账户链接植入自己的电子邮件签名、博客或网站,以及名片等一切地方。

5.分享有价值的内容。这可能是我最重要的建议。把有用的资源告诉人们。胸怀宽广。传播热情。大量链接。写作的内容要让人们渴望阅读,渴望与自己的关注人分享。这是获得转帖的关键。(我每天平均被别的微博提到173次,我想,这就是原因。)

6.勤发帖,但别让洪水泛滥淹死人。我阅读博客多数都在上午,大约浏览220多篇,很爱与人分享其中发现的佳作。惯于与人分享,意味着一次就有8~10个帖子发出。现在,我用Buffer缓冲,一天之中逐次慢慢发完,以免让关注人遭洪水没顶。

7.帖子够短,才能转发。赢得没加关注的人注意,转发是唯一途径。因此,你必须使帖子方便关注人转发。要让帖子短到别人能够添加转帖符号RT和你的用户名(比如,“RT@MichaelHyatt”)。我的转发,需要17个字符,包括空格。这意味着我的微博帖子,不能多于123个字符(140-17=123)。

8.公开回复。从前,我以为自己的信息与大多数关注人无关,因而都是通过私信回复。不公开回复,显得清高孤傲。所以现在我几乎只作公开回复。能看到回复的仅仅是那些对我和我的回复对象都加关注的人,也就是说,只是一小部分关注人,因而既没有不合群,又不会使人反感。

9.实施战略性关注。这不同于“硬性关注”(前面我已经指责的不正当行为)。此种关注,我指的是关注同行、关注简介中有某些关键字的人,或者甚至关注那些自己的关注人的关注人。他们中有些人就会反过来关注你。如果他们转发你的帖子,又把你介绍给了他们自己的关注人。例如,我可以使用微博的高级搜索功能,找出纳什维尔半径50英里之内在其简介或者帖子中使用领导力这个词的所有人。

10.无私链接和转发他人帖子。微博培育共享文化。链接的人越多,回报的人越多。而这样带来的必然结果,正是关注人数的提升。你需要别人把你介绍给他们的关注人。但不能要求别人转帖;你只管转发值得转发的内容就行了。

11.避免过多推销。是的,你可以在微博上推销自己的博文、产品、活动,以及别的,但是,得当心。有一条无形的线不能跨越。否则,你就像垃圾信息制造者或者愚夫愚妇,不但不能赢得更多关注,反而会让原有的关注人厌倦,其中许多人就不再关注你。所以,我提倡20比1法则(详见第五十六节)。

12.不使用自动应答。我曾经使用SocialOomph感谢每一位关注人和链接我的博文《微博入门指南》的人。我以为这样做既有礼貌又有好处。事实证明,这很使人反感,只是让人家微博收件箱里更多了一些乱七八糟的垃圾。别做傻事。(顺便说一句,人们订阅我的博客时,我使用了自动应答器表示感谢。然而,这主要是为了让他们知道自己订阅成功。微博不需要这样。)最后,不要过于为数字焦虑。只要遵循我的上述建议,数字自会料理自己。就像生活中的大多数事情一样,稳扎稳打才是最终的赢家。不要低估时间增量的强大力量。我的关注人数不是一蹴而就,你也同样做不到。

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