一、信息刺激的作用
1.一切创意都从信息刺激开始
生命过程是由大量信息构成的。
生活也是由信息激活和发展而来的。
人的大脑开发的程度与其接受和处理信息的能力成正比。
人的思维和思想变化都无时无刻不受到信息的刺激和影向。
创意思维是一种高级智力活动，是一项解决具体问题的智力激荡。
既然是要解决具体的问题如创意广告，那我们就得了解问题，了解问题产生的背景，了解市场和环境，了解人性和文化习惯，了解竞争对手的广告等。整个过程，其实都是搜集和查找并核实相关信息的过程，然后才是分析和推敲这些信息的跟进，然后才是通过这一系列已知的有效信息，来激活大脑，来快速完成创意。
2.关于创意技巧
技巧当然也是解决问题的方法。
技巧永远多于方法。
方法和原则都是相对的不变，而技巧则是相对“变化”的。方法更侧重理性规律，而技巧更侧重实践经验。
技巧是动态的，方法是静态的。
技巧讲究灵活性、变化性、动态性。
技巧是对固定方法的不足的补充。
技巧是发展最快的，最具实战性，最前卫的解决问题的手段和策略。
本讲将对古今中外的关于创意思维的技巧，进行全面系统地介绍。
3.创意技巧刺激简表
二、个人创意20种技巧
技巧1：逆转重组法
优点：此方法可以克服逻辑上的两难。
当你发现现实和希望的问题状况互相矛盾时，你就会陷入两难的困境。
例如：如果老板要求你将费用削减10%，但是还要将产出增加20%，这样，你就陷入了逻辑上的两难。
步骤：一是写下所有重要问题的假设。利用“破”来解决。
二是利用“连”以任何你想得出的方式逆转每一个假设。
三是利用逆转过的假设刺激产生创意。
实例：我们以什么方法改良自行车？
a.破。
自行车能骑人。
自行车有两个轮子。
自行车有一个坐位。
自行车有两个扶手。
b.逆向的“连”
自行车能躺人。
自行车有一个或5个轮子。
自行车有8个座位。
自行车只有一个扶手或20个扶手。
c.“选”（略）
技巧2：关联重组法
步骤：一是利用“破”列举出所有的问题成分和次要成分。
二是念出其中的一个次要成分，并写下第一个闪过你脑海中的字（字关联）。这个字可能跟前面的字一点都不相关。
三是利用“连”，通过对字的关联刺激，想出另一个闪进你脑海中的字，并将这个写下来。如此不断重复这个程序，直到你想出4或5个字关联为止。
四是利用字关联产生创意。
例：我们可以用什么方法提醒员工不在公司里乱丢垃圾？
a.列出所有主要的问题成分和次要成分：
人：须领薪水的员工，主管和非主管。
垃圾：纸、玻璃、金属、木头。
活动：走路、驾驶、坐着、站着。
公司内部：街道、汽车道、人行道、建筑物、停车场。
b.念出其中一个次要成分进行自由联想，由前一个字激发下一个字：
主管：领导者、跟随者、人、工作者、游戏者、游戏
纸、剪刀、石头、岩石、河流、水、冷、冰
走路：跑步、鞋子、袜子、流汗、资产。
街道：人行道、柏油、黑色、白色、雪、滑雪。
c、利用字关联来刺激产生创意：
设计出部门间的竞争游戏，要他们在游戏中捡垃圾（由“游戏”而来）。
请员工在走路运动时，携带简单器械将路上的垃圾清除到特殊的容器中（由“河流”而来）。
付钱请员工捡垃圾（由“流汗”和“资产”而来）。
将垃圾桶放在柏油人行道上以免被车撞倒（由“柏油”而来）。
请员工到没有垃圾的区域度滑雪假（由“滑雪”而来）。
技巧3：目标重组法
优点：夸大目标或夸大、延伸问题的方法，可以产生不同的观点。
步骤：一是列举出能解决方法的主要问题标准（目标）。
二是夸大或延伸每一个标准。
三是利用每一个夸大的标准刺激产生创意。
例：利用什么方法鼓励员工提供创意？
a、列举出能解决方法的主要问题标准（目标）：
每年花费的成本不超过1万元。
可以让很多人参与。
可以激励大家不断地提供创意。
b、夸大或延伸每一个标准：
每年花费的成本不超过1万元——夸大：花费超过100万元。
可以激励大家不断提供创意——夸大：想不出任何创意。
可以让很多人参与——不需要人参与。
c、利用每一个夸大的标准来产生创意：
花费超过100万元：只要员工提出一定数目以上的创意。
不管他的创意有没有价值，都发给他奖金。想不出任何创意：员工的升迁取决于他所提出的创意，没有创意，就没有升迁机会。
不需要人参与：发起一个全公司公关活动，以宣传这个建议计划。
技巧4：形式重组法
一是缩小尺寸改变大小、重量、厚薄和粗细
a、仪表、交通工具、办公用具、潜艇、汽车、计算机、多媒体、电传机、笔记本电脑……
b、微型天地
园林山水、世界名域、各胜古迹、盆景、胶片、雕刻、蔬菜植物、动物、家电……
c、袖珍型
电话机、照相机、视听设备、通讯设备、袖珍书……
d、便携式
旅游用品、现场栓修仪、医疗器具、摄录机……
e、大型、巨型、重型
运输工具、望远镜、电站、电视机、飞机……
二是改变形状
a、三翼飞机、环翼飞机、环形餐馆、方形西红柿……
b、线形汽车、流线桌子、流线贺卡……
三是改变色彩
四是改变质感
五是改变包装
技巧5：形态分析重组法
步骤：一是列出主要的问题要素。
二是在每一个要素的下方列出它的次要素。
三是将两个或两个以上的要素组合在一起，选出最优创意。
例：用什么方法提出对桌子的创意？
a、列举出问题的主要要素和相对应的次要要素。
第一条线：形状，椭圆形、正方形、圆形、长方形、五角形……
第二条线：材料，木头、玻璃、石头、钢材、竹子……
第三条线：中国式，西洋式、古代式、前卫式……
第四条线：用途，办公、家用、大厅、放电视……
b、将两个或两个以上的次要素组合在一起，看是否能想出新的创意。写出任何一个你能想到的创意。重复这个步骤直到你已想出足够多的创意。
技巧6：强行定位创意法
该方法是根据创意思维公式“1二无穷”中的普遍联系原则而发展出来的。
强行定位的一定词：
在……上面
在……附近
在……下面
在……时间
在……中间
在……经过时
在……左边
在……季节在……右边
在……节日在……底下
在……超市在……身上
在……家里步聚：一是选出两个主要的问题要素。二是将选出的要素插入强行定位的关键词组之中。三是通过联想产生创意。例：用什么方法改良手机？a、选出两个主要问题要素：打电话者、电话b、选出一个关系词并将它插入两个问题要素之间。—挂在打电话的脖子上的电话。检查这个组合并写下你想到的任何一个创意。注意男士脖子和女士脖子上的手机颜色。d、重复b、c两个步骤。组合一：挂在耳朵上的微型手机。组合二：微形变色手机。组合三：放在卫生间防水的手机。组合四：用玉雕成的手机外壳。
技巧7：二词重组法
步骤：
一是列出与问题陈述中的动词和宾语意义相同的词。
二是从动词与宾词的同义词中各挑出一个词，将这两个词重组在一起，以激发创意。
三是重复步骤2，直到你已得到许多两个词和词组。
例：用什么方法减少两个部门之间的冲突？
a、列出与问题陈述中的动词和宾同意义相同的词。
在本例中，我们选择了“减少”或“摩擦”两个词：
减少
冲突
轻视
倾轧
变小
相斗
减轻
角
降级
摩擦
稀释
竞争
不重视
不和谐
a、从动词与宾语的同义词中各挑出一个词，将这两个词重组在一起，以激发创意
稀释——倾轧：减少这两个部门间的摩擦次数
b、重复步骤2直到你已得到许多两个词的组合：
降级——倾轧：将部门的级别降级，直到冲突变小为止。
轻视——角：每当不同部门间冲突而希望员工公平争吵时，就给以罚款。
不重视——不和谐：忽视部门间冲突而希望员工能自行解决问题。
另外，此技巧还可推广为三词、四词、五词重组创意法。
技巧8：类比创意法
类比法常以自然界为师，例如，一个新行销策略，可能跟蜜蜂搜集蜂蜜的方法相同。
步骤：
一是决定问题的重要原则。
二是列举出符合问题里主要原则的类似事物的清单。
一般而言，如果你的问题涉及人，你就应该找非人的类仁匕。
如果问题只涉及事物，则你请找出涉及人的类比。
三是挑出其中的一个类比。最好的类比往往有些超常。
四是详细描述这个类比，想出一个具有行动性的词，越多越好。
五是利用这些措辞产生创意。
例：用什么方法降低员工流动率？
a、决定问题的主要原则是挽留。
b、列出类比清单。
建立水坝储水。
去看牙医以维护牙齿。
试用“神效”滋养剂以防止掉发。
盖一道墙防泥。
将食物封在塑料袋里以保持新鲜。
在你的草地上施肥以养草。
将门关好以防未驯服的动物逃掉。
c、挑出其中的一个类比。
例如，你可以挑选头发滋养剂的类比。
d、详细地描述这个类比。
调查制造厂商的商誉。
要求了解研究报告所得出的有效性。
找出在哪儿可以买到头发滋养剂。
直接或间接购买。
阅读使用说明书。
定期使用该产品。
照镜子评估成效。
e、利用这些措辞产生创意。在最后一个步骤里检查一个措辞，看是否能提供挽留员工的创意。
从“厂商商誉”——改善公司声誉。
从“研究报告”——了解离职的原因。
从“照镜子”——举行员工反馈大会。
技巧9：形容词名词关联法
步骤：一是列出名词和形容词的清单，设法想出一个比较不寻常的组合（如：发光的苹果）。
二是选出一个组合，再根据这个组合作自由联想，提出更多的名词和形容词的组合。
三是利用这些组合刺激产生创意。
例：用什么方法改变发型？
a、列出名词和形容词的组合清单：
发光的苹果，
很酷的小鸟，
会哭的订单，
大叫的黄瓜。
b、选出一个组合，再根据这个组合做自由联想，想出更多的名词和形容词的组合。
发光的苹果
有辐射线的桃子
有人工智慧的大象
有毛的书
肥胖的游泳者
会飞的船
c、利用这些组合刺激产生创意：
从“发光的苹果”——发光的发型
从“有辐射线”——披散发型
从“有人工智慧”——学者发型
从“会飞的”——火箭式发型
技巧10：改良产品清单创意法
一问：
谁……
谁使用它。
谁不使用它。
它是否使人快乐。
二问：
什么……
它代表了什么价值？
它隐含了什么假设？
它什么部分最受喜爱？
三问：
在哪里……
它被使用在哪里？
哪里用不着它？
它能使用在哪里？
四问：
什么时候……
人们什么时候使用它？
人们什么时候不使用它？
它什么时候的表现最好？
五问：
为什么……
为什么它会被使用？
为什么它不会被使用？
为什么人们会使用它？
技巧11：简单重组法
医疗器具+箱二医疗箱
木工工具+箱二木工箱
温度计十钢笔二显温钢笔
公路+多层二立体公路
平房+多层二高楼大厦
涂料+通电+镍二发热涂料
混凝土十防火二防火混凝土
扳手+榔头：榔头扳手
自行车+折叠二折叠自行车
保温杯+按摩器二按摩保温杯
人+人+人二一群人
消极+人二失败者
太阳能+笔二保温笔（冬天用）
技巧12：深化创意法
机器人+生产二生产机器人
机器要十潜水二水下机器人
机器人+耐高温二耐热机器人
机器人+气象二气象机器人
机器人+保姆二家佣机器人
机器人十防毒二防毒机器人
机器人+服务+餐厅二服务机器人
机器人+洗澡二洗澡机器人
机器人+辨道二盲用相器人
眼镜+淡绿色+科技二止痛镜
眼镜十红色镜片十科技二止偏头痛眼镜
眼镜+橙色镜片+科技二治不育停经
眼镜+黄色镜片+科技二减肥镜
眼镜十紫色+科技二助学镜
眼镜+蓝色十科技二治甲状腺镜
眼镜+靛静十科技二静心镜
技巧13：替换创意法
轮子的发明很快被广泛运用。
轮子+动力二车轮
轮子+椅子二轮椅
轮子十箱子二旅行箱
轮子+仪器二手推仪
电的发明也很快被广泛运用。
电+炉二电炉
电+车二电车
电+热火器二电热火器
电+毯二电热毯
电+锅二电炒锅
电十升降温二空调
电+扇子二电风扇
技巧14：移植创意法
将甲地的技术、产品找换个地方使用，且发了过去不曾发挥的潜在能力。
移植+器官二人体器官组织移植
降落+伞二降落伞
降落伞+机尾二降速伞
飞机+水面十浮箱二水上飞机
坦克+水密封二水下坦克
自行车+飞行器二空中自行车
纸尿布+人造树二吸湿树
纸尿布+地面砖二吸地面砖
刮水器+灰尘+窗户二刮灰窗户
测压器+高敏度二高敏测压器
红外线十箱二烤箱（或取暖器）
雷达+汽车二防撞汽车
雷达+防盗十铁器二家用报警器.
声控十箱二声纹保密箱
桃子+抗寒二抗冬桃
水稻+水下植物二抗涝稻
水稻+抗热基因二抗旱稻
经济学+数学二数理经济学
经济学+地理学二地经济学
视觉+经济学二视觉经济学
技巧15：模仿创意法
电视收视器+铁塔+松柏树冠型二矮锥形电视塔
昆虫+飞机二昆虫飞机
刀+松鼠齿状二自动变刃刀
跳十袋鼠二跳跃机
车+越野+雪地二雪地越野车
蝇眼+照相机二蝇眼照相机
导弹+响尾蛇二响尾蛇导弹
嗅觉+狗+仪器二电子鼻
人十走二步行机
计算机十神经网络二神经网络计算机
皮革+人造二人造皮革
珍珠+人造二人造珍珠
鸟叫+电铃二鸟声电铃
技巧16：虚拟创意法
驾驶十汽车十模拟：汽车行进试验台
体育+模拟二体育运动训练模拟器
宇航员+旋转：失重模拟器
导弹+模拟二导弹模拟器
婴儿+母亲心跳声+磁带+放音机二婴儿催眠器
手套十微型电子琴模机器二音乐手套
怀孕十胎动模拟器二动情肚子（像怀孕一样劳苦和困难）
虚拟十游戏二虚拟游戏
模拟十辩证+法律知识二律师模拟答辩会
技巧17：中介创意法
信息+中转二信息介绍所
产品+托运二货运代办公司
产品+托运二邮政局
婚姻+中介二婚姻介绍所
饼干+粘合物二夹心饼干
巧嘴+婚姻二媒婆
石灰浆十泥砖二墙壁
水泥+卵石+黄沙二水泥路
秩序+语言+谈心二沟通
信息+思维+课题二研究
技巧18：载体附加创意法
花瓶+电话机二花瓶式电话机
乌龟+电话二龟式电话机
眼镜+麦克风+鼻骨振动拾音器二眼镜式麦克风
书+书签二（广告）书
书+书形缩小+扩大镜二怪异书
书+香味二香味书
书十十页+厚纸二“十页书”
书+树叶形二叶形书
书+铅片：金属书
书+挂历二大号书
技巧19：成套创意法
牙刷十牙膏+香皂+毛巾+洗发液十梳子二一套
太阳图毛巾十月亮图毛巾二套巾
钳子十扳手十起子+电工刀+电笔：一套
锅+盆+碗十灶+锅铲二一套
耳勺十指甲剪二一套
沙发+坐垫+茶几十烟灰二一套
桌子+椅子十桌布二一套
一箱啤酒+啤酒盖起子二一套
雨伞+晴伞二一套
三菜十一汤十米饭十一杯饮料二套餐
情侣+伞二一套
龙凤+柜二一套
技巧20：追问创意法
这是创意思维最基本的技法。
人生是发展中的人生。
发展是解决问题中的发展。
人生价值和意义的大小与发现问题和解决问题的大小成正比。
所以，我们要想成功卓越，我们就得首先养成质怀疑的习‘陨。
因为各种知识、技能或者思想都是相对的，都是有生有死的，都是有待更新的。
因此我们要带着审视的眼光来看待生活。
随时带着审视的头脑的人才是清醒的人，才是有主题的人生。
糊涂的人生如布袋，仅仅将各种零碎和垃圾塞满了大脑，人生毫无主题，整日之乎者也，浑浑噩噩，庸碌一生。
聪明的人生有如珠链，带着发现和寻找价值与意义的主线将大小问题串连起来，从而使个性有可观的整体面貌而又不失细节的光彩。
