机会常常在他人意想不到的地方，而不在人人都能看到的地方。因此，要想获得成功机会，需要在常规思维之外寻找出路。
20世纪初，美国妇女以胸部平坦为美，乳房高耸被认为是没有教养的下等人。女孩子们都流行束胸，就像那时的中国女性流行裹脚一样。
伊黛也是受过束胸之苦的女人中的一个，她知道用一条布带勒紧胸乳的感觉。她想，有什么法子减轻姑娘们的痛苦呢？那时候，她正与人合伙开了一家小服装店。她决定将这种想法体现在服装设计中。经过一番苦心揣摸，她想出了—个折衷方案：用一副小型胸兜来代替捆扎的束带，然后在上衣胸前缝制两个口袋来掩饰乳房的高度。
不久后，伊黛将这种时新服装推向市场，很快成了畅销货。伊黛尝到甜头，信心大增。她决定研究出一种比胸兜更方便、更符合女人自然天性的服装。没过多久，她就设计出了一种具有历史意义的产品——胸罩。伊黛凭直觉就知道胸罩一定会大受女人们欢迎。问题是，它会不会受到来自男性世界的反对和阻挠？这完全有可能！因为男人们是那么自私，而他们的审美观又是那么可笑。
伊黛犹豫再三，终于决定：跟传统观念较量一下。于是，她成立“少女股份有限公司”，批量生产胸罩。这批反传统的产品在纽约上市后，宛如平地一声惊雷，引起妇女界、服装界的轰动。胸罩很快被抢购一空。出乎伊黛的意外，虽然有一些人跳出来攻击，但附和者寥寥无几。姑娘们看到反对之声不大，胆子更大了，胸罩便逐渐成为一种新的服装时尚。
伊黛的少女公司迅速壮大，几年后，员工由最初的十几人增加到上千名，销售额增加到几百万美元。
任何一种方法，都有一种乃至多种更好的方法可以取代它。通常人们喜欢按常规方法做事，因为这是最安全的选择。但是，有成功潜质者，宁可冒一些风险，另辟蹊径，以求出奇制胜。
香港“领带大王”曾宪梓是一位白手起家的创业英雄。他经过多年辛苦打拼，终于创出“金利来”这个名牌。
有一年，受石油危机影响，香港市场一片萧条。为了熬过这一关，厂家和商家纷纷抛出“大减价”这种老招数，争夺有限市场。“金利来”领带也面临严峻挑战，订单急剧减少，产品积压严重。
曾宪梓想用减价促销的方法来消灭库存。但他转念一想：大家都减价，跟在别人后面做，效果值得怀疑；再说，商人的天职是追求合理利润，跟别的名牌领带相比，“金利来”价格原本偏低，调价空间很小，勉强降价，合理利润就没有了，而且有失名牌身份。但是，公司生意已陷入僵局，不变肯定不行！如何变呢？曾宪梓做出了一个惊人的决定：提价。
在市场低迷时提价，有悖常理，但正是这个有悖常理的决定拯救了“金利来”：当其他领带厂家大打价格战时，“金利来”的提价，俨然是在向市场宣告自己的尊贵身份。结果，它成了那些在不景气时仍买得起领带的人最欣赏的产品。“金利来”在市场上一枝独秀，销量喜人，曾宪梓也由此确立了香港“领带大王”的地位。
成功的意思，有时即是出格——要么突出于众人之上，要么挺立于众人之外，总之，要处在比较醒目的地方，让尽可能多的人看得见，听得见，感觉得到。既然如此，就需要突破常规思维，做一些比较出格的事。大商人是最讨厌常规、最不怕出格的人，有时候，他们比常人更容易倒霉；有时候，他们却比常人更容易成功。出格的人不一定都成功，想成功却不能怕倒霉。
