（五）创作文艺精品，要坚持艺术规律与市场规律相统一，两个效益一起抓在社会主义市场经济的环境中，文艺创作要以艺术规律和市场规律为导向，坚持把社会效益放在首位，追求两个规律的契合，争取社会效益与经济效益的统一。文艺精品既要有较高的思想艺术水准，产生良好的社会效益，又要有广大人民群众的消费，具有良好的经济效益，这样，文艺精品才有生命力。我们进行艺术生产，就要像企业搞生产那样，算一算投入和产出账。今后在选择文艺产品的题材、内容、形式上，从策划开始就应该考虑到社会效益和经济效益的结合。尤其是投资动辄几十万、超百万的戏剧、电视剧，更要很好地进行谋划，坚持没有好本子不排、没有市场不排。要积极融入市场，解决好“闯市场”的问题。特别是我们要有一批获国家级奖项的文艺精品，要走出宁夏、走向全国，不断提高优秀文艺作品的品牌效应和市场竞争力，努力使市场成为优秀文艺作品传播的重要途径。
（六）优化文艺创作环境，整合资源，加大支持力度，充分调动社会方方面面力量，参与文艺精品创作
一是重视规划，抓好重点作品的创作生产。要真正做到“三个一批”，即打磨提高一批，创作生产一批，谋划储备一批，实现“可持续发展”。文化主管部门应按照文艺精品创作规律和市场规律，大力加强对各单位文艺作品创作的规划指导，确保重点文艺作品创作生产实现社会效益和经济效益的双丰收。
二是为文艺精品创作提供切实保障。建议各级党委、政府高度重视、热心服务和大力支持文艺创作，同作家、艺术家广交朋友，积极为他们排忧解难，同时经常性地通报中央和自治区党委、政府的有关精神和文艺工作情况，为文艺精品创作开绿灯、造气氛、搞服务，进一步为文艺精品创作提供更好支持。建议：第一，凡被列入宁夏回族自治区文艺精品重点项目的作品，可为主创人员放创作假、支付采风费用，支持他们深入基层，体验生活；第二，凡被列入宁夏回族自治区文艺精品重点项目的作品，在创作过程中，可采取邀请国家级或自治区知名专家定期组织召开研讨、论证会等方式，确保文艺精品生产的顺利推进；第三，将我区重点作品的主创人员选入自治区“2131人才库”，定期组织培训、组织外出观摩学习等，并为他们的工作环境和学习生活条件做好排忧解难的工作。
三是充分发挥新闻媒体的宣传导向作用，对列入宁夏回族自治区文艺精品重点项目的作品进行全方位、多层次的宣传。建议请自治区党委宣传部协调，将我区文艺工作者创作出来的优秀文艺作品优先在自治区各新闻媒体刊播，特别优秀的剧目还可由自治区党委宣传部、自治区文化厅认购，以加快文艺创作生产步伐。采取这些措施，就是要在全区形成尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的良好氛围，把每一个文艺工作者的积极性都调动起来，最大限度地激发他们的创作能力和艺术激情。
（秦发生：宁夏回族自治区文化厅艺术处处长）
对宁夏实施培育文化活动品牌工程带动文化发展战略的思考
马慧玲，王莲喜
文化活动品牌是一个国家或地区文化形象的浓缩，是在一定社会核心价值体系主导下，经过文化创造而形成的具有深刻表现力、广泛影响力和持久生命力的文化形态或形式。品牌文化活动已经成为打造地域文化名片的重要载体，成为带动地方经济快速发展的联动平台，成为对外文化交流的重要纽带，成为加强民族团结及社会全面发展的推动力。在新的历史条件下，为推动宁夏文化大发展大繁荣和“小省区要办大文化”的工作目标的实现，宁夏文化工作以科学发展观为指导，树立“跳出文化看文化，着眼全局谋文化，围绕中心抓文化，服务群众干文化，对接市场活文化”的工作理念，着力培育宁夏九大特色文化（以回族优秀文化为主体的多元文化、红色经典文化、丝绸之路文化、以“两山一河”为代表的大漠黄河生态文化、古人类遗址和古生物化石文化、边塞军旅文化、民风民俗文化、西夏遗存文化、以改革发展为主线的成果文化），大力实施培育文化活动品牌工程，为宁夏社会经济、文化跨越式发展不断开创文化建设新局面起到了积极的作用。
一、培育文化活动品牌工程及带动文化发展战略的实践
从某种意义上讲，现代市场经济是“品牌经济”。文化的竞争同样体现在“品牌竞争”上，宁夏办大文化，更需要培育品牌。处在文化发展新的历史转型时期，品牌文化活动在新的起点上期待着更新的要求。群众文化活动的举办，打造群众文化活动的品牌更加注重独创性、民族性、地方性，在传承民族文化传统中推陈出新，在注重浓郁的地方色彩中强调其独特的创造性，在吸引广大群众参与中坚持不懈，在不断提高活动的内涵与形式上开拓创新。品牌文化活动的培育更多地依赖于地域独特的文化政策的支持、群众的基础以及在原有文化活动基础上的创新程度。文化活动品牌工程培育更需要创意新颖的策划，需要有一个坚强的统领、组织、协调，使文化活动更加丰富、生动、有序、健康、快速的发展。这些年来，宁夏在实施培育文化活动品牌工程中，开展了许多卓有成效的工作。尤其是在创新文化活动发展思路和引领当地经济、文化事业的发展联动方面发挥了重要作用。2009年宁夏回族自治区文化厅深入贯彻落实科学发展观，以“小省区办大文化”为目标，以文化繁荣发展为中心，以新中国成立60周年文化活动为主线，以提升“九大文化”内涵为着力点，大力贯彻宁夏回族自治区党委、政府《关于推动文化大发展大繁荣的意见》和《宁夏文化事业发展“十一五”规划和2015年远景目标纲要》文件精神，强力打造精品文化建设的目标和任务。以做好“八个一”重点工作为突破，把培育文化活动品牌工程列入宁夏文化厅实施的六大精品工程之中，作为职能目标来抓。以实施文化活动品牌培育工程，进一步提升民族文化、地域文化的影响力为目标，策划组织开展了一系列重大文化活动项目，积极创新活动内容与形式，推进活动科学设计和制度化安排，着力打造了文化活动品牌，带动了文化事业的发展。
（一）举办国际性、区域性大型文化活动主动化。积极与文化部等有关方面联合，成功策划举办首届中国宁夏国际文化艺术旅游博览会（以下简称文艺旅博会），成为我区历史上第一个由国家五部委和宁夏回族自治区联办的国际性重大品牌文化活动。历时9天的文艺旅博会圆满成功，集中举办了10项大型活动，全面展示了我区民族特色、区域特色文化和经济社会跨越式发展成就，极大地提升了宁夏的知名度和美誉度。《同一首歌》开幕式、闭幕式演出等活动盛况空前。7个国家部委及单位、16个外国驻华使馆、26个省市区代表团、600多家文化企事业单位组团参加，40余家国内外新闻网络媒体参与宣传报道，充分彰显了本届文艺旅博会规格高、规模大、影响广的特点具体表现为：一是演出活动丰富多彩。邀请法国等6个国外演艺团体和东方歌舞团等9个国内演艺团体，并组织区直、市、县9个文艺院团，先后3个多月演出精品剧（节）目40台104场次，为社会各界群众和中外宾客提供了丰盛的文化大餐，受到社会各界的高度评价和热情参与，使文艺旅博会真正成为人民的节日、欢乐的海洋。二是博览展出亮点纷呈。文艺旅博会期间举办的“贺兰雅集”全国文史馆暨台湾书画名家作品展、中国回族文物精品展、“六盘山杯”全国摄影大赛暨宁夏摄影周、“阅读新视界”图书展、动漫主题展等综合展览，内容丰富，盛况空前，集中展示了全国26个省区市和近千家从事演艺、创意策划、艺术品开发经营、旅游服务、出版发行、网络动漫等方面的国内外文化旅游企业的最新成果。三是产业论坛学术交流信息荟萃。本届文艺旅博会共安排了“丝绸之路”国际学术研讨会、“塞上江南·神奇宁夏”旅游高峰论坛、盛世文苑·贺兰雅集诗词唱和、全国旅游诗词大赛朗诵、民间音乐及“花儿”演唱艺术论坛等6项文化旅游论坛及学术交流活动。这些高层次、宽领域、内涵丰富的文化旅游论坛和交流活动，建立起文化旅游产业发展的智力平台和信息平台，推动了先进文化发展理念的交流与传播。四是招商交易成果丰硕。本届文艺旅博会突出招商交易这个核心，全区选出220个项目进行了广泛推介。共签约39个项目，合同与协议引资总额84亿元。签约项目呈现大项目多、产业项目多、引进外部资金多的“三多”特点。同时，各展区现场交易也十分火暴，文化艺术旅游产品交易额达到3700多万元。
首届中国宁夏国际文化艺术旅游博览会突出文化、艺术、旅游三大元素，取得了丰硕的成果。通过打造成具有国内外较强影响力的文化品牌，打造成宁夏最具实力的新的文化名片的战略部署，使其成为我区举办的规模最大、规格最高、影响广泛的文化艺术旅游盛会，让区内外切实感受到宁夏小省区办出大文化的气魄和手笔。
（二）全区性文化活动制度化。加强部门和行业合作，大力推进了区域之间、城乡之间、行业之间、国办与民营文化协调发展，开展了形式多样的公共文化服务进农村、进社区、进机关、进学校、进军营、进厂矿等活动。策划举办了宁夏农民艺术节、社区文化展演、校园文化艺术节、职工文化艺术节、老年合唱节、红歌音乐会、第四个“非物质文化遗产日”展演展示活动等社会文化活动；策划举办了阿拉伯文书法艺术展、宁夏摄影周等系列特色文化展览展示活动。这些社会文化活动从内容到形式表现得异彩纷呈，大力提升了社会文化活动的辐射力和影响力，受到广大人民群众的喜爱。充分发挥农民作为农村文化的主体作用，深入实施了农村文化服务187个项目，对首批39个“村级文化示范点”和一批文化活动骨干进行了全方位的定点帮扶指导，积极支持创办农民文化大院、农民艺术团、农民自乐班，变“送”文化为“种”文化，为农村留下一支永远不走的文艺队伍，大幅提升农村文化服务水平。
（三）文化节庆和赛事活动常态化和品牌化。深入开展与各厅局各系统的互动合作，强化社会面文化组织，组织重大节庆文化活动。精心组织节庆文化活动特别是新中国成立60周年活动。
成功举办了新年音乐会、春节民俗文化大集、“红红火火闹元宵”焰火游艺灯会、“塞上花儿红”六一晚会、庆祝新中国成立60周年·全区书画院艺术家作品展等系列文化庆祝活动；举办了新中国成立60周年“红歌飘塞上”民族音乐会、“祖国在我心中”大型歌咏比赛、万人升国旗仪式、千人花儿表演等一系列大规模、高质量的群众文化活动，扩大了文化活动群众的参与面，提升了文化活动覆盖面。精心组织举办了“小明星”青少年艺术大赛、第五届全区“新春乐”社火大赛、第五届全区“六一”四小比赛、山区原生态花儿歌手比赛、花儿漫六盘歌手大奖赛、“颂歌唱泾源”歌曲比赛等表演比赛活动50多场，创办了“安利杯”摄影大赛等系列网络文化赛事；组织举办了全区第六届“群星奖”暨第四届全区群众文化专业岗位技能大赛，推出了新人新作。
贺兰县文化馆创编的回族舞蹈《羊板响起花儿飞》荣获第五届韩国国际“首尔杯”音乐舞蹈艺术大赛组织金奖和表演最高奖。支持宁夏名人公司举办《星光大道》宁夏选拔赛等民间表演比赛活动。同时开展了丰富多彩的地方性节庆活动，如银川市建城2121年文艺演出、石嘴山市第二届园林业奇石博览会暨塞上湿地节文艺汇演、吴忠市“塞上回乡”回族饮食文化展演、永宁县中国西部设施园艺节的文艺演出等10多场地方特色文化活动，极大地丰富和活跃了农村文化生活。
策划组织了由西部十二省区参加的第七届西部民歌（花儿）歌会，扩大了宁夏文化的影响力，在全国打造出了“南有民歌节，北有花儿会”的品牌效应，逐步推动形成了人才辈出、佳作纷呈的生动局面。
