宝洁就是典型的多品牌架构，它有80多种品牌，这些品牌与宝洁以及这些品牌彼此之间，都没有太多的联系，比如其洗发水品牌在中国就有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣等。多品牌架构的优点有四个方面：
（1）使公司可以根据品牌的功能性优势来给品牌定位，并控制相应的市场领域。如飘柔的柔发功能、海飞丝的去屑功能、潘婷的滋发功能和沙宣的美发功能，可以独立瞄准各自的目标人群。
（2）能够避免认知不协调的品牌联想，如百威啤酒与百威可乐的成功。
（4）通过使用反映产品某个关键优势的叫得响的名称，来获得新产品的层次联想，如丰田推出的凌志就获取了豪华车的声望。
（5）在竞争性的渠道里销售通常不会有激烈的冲突，同时占领更多的陈列空间。
【一语妙计】作为总经理，必须知道商场上的任何活动都不是没有危险的，多品牌建构也有缺点：一是开发新的或单独品牌是昂贵的，没有充分的财力支撑，只能望洋兴叹，宝洁一年的广告费就有几十亿美元；二是多品牌的管理是极端困难的，无数仿效宝洁的企业都沦为失败，就是低估了管理难度。
