今年年初，我到世界级企业波音公司去访问，了解到他们正在组织—个150人的团队研究波音737的后继机。交谈中，他们提出一个令我吃惊的观点，他们正在考虑波音737的后继机推出之后，波音公司还要不要亲自组装它。在波音787飞机上，波音公司除了总装之外，自己制造的只是它的一面旗帜，就是垂直尾翼。还搞不搞组装，这种思想不管波音公司最后是否实现，但至少说明波音公司敏锐地观察到了在现代市场经济条件下，企业的卖点绝对不仅仅是物流和物质产品，其更重要的卖点是以知识产权为体现之一的信息流或者信息态财富。也可以看出，今天，科技创新与商业模式创新是完全融合在一起的。没有单独的科技创新，也没有单独的商业模式创新，两者相辅相成。而且从某种意义上讲，商业模式创新更具灵魂作用。这个创新过程，实际上还蕴含着经济全球化的一个重要而又深刻的背景，那就是世界正在进行一场深刻的财富革命，什么是财富？其含义已经有了深刻的变化。
在不同的历史时期，人们对财富有不同的理解和定义，这样一种理解和定义往往体现为人们心目中的财富标志。历史上人类曾经把向自然寻获生活资源的经历作为财富标志，因而也就有了珍稀的兽皮和兽牙等成为财富标志物的历史时代。后来，游牧民族把一个地区有没有牛羊作为有没有财富的标志。伴随着人类文明的进步，金银珠宝成为了财富的标志一直延续至今。在此之前，财富总是和物质天然地联系在一起，物质是一切社会经济的基础，没有物质就不能满足人类生活最基本的生理需求，这向我们展现出的是一个“物本经济”的旧时代。
可是今天，人们更加强烈地感受到，主要由物质来满足的生理需求远远不是人类唯一的需求，正如马斯洛所描述的那样，人有生理、安全、社交、尊重和自我实现五个层次的需求，其中绝大部分与人们的心理需求息息相关，与人们丰富的社会文化生活紧密相连，正是这样的人类文明进程导致了今天的财富革命。在人类生活中，科学技术、专利品牌、管理创意、文化艺术等非物质的社会内容，不仅改变了以往由物质为主导的人类生活，并形成了一个新的财富族群，而且正以锐不可当之势拓展人类财富的新领域。传统的财富概念正在发生巨大的变化，知识产权、文化艺术等非物质财富已经成为财富的重要组成部分，而且这个变化过程和结果还揭示了一种全新的观念：生活本身就是财富。从劳动价值论到生活价值论，尽管这个概念对原始人类来说曾经是一种不自觉的客观存在，但对今天的人们来说却是个崭新的概念。其实，马克思在一百多年前就深刻地指出：“动物的生产是片面的，而人的生产是全面的；动物只是在直接的肉体需要的支配下生产，而人甚至不受肉体需要的影响也进行生产，并且只有不受这种需要的影响才进行真正的生产。”马克思在这里对人类真正的生产做出了最具“人本”内涵的定义，遗憾的是这一点长期以来为人们所忽视。
当知识产权或文化艺术等在今天成为财富的重要组成部分时，必然也会成为当今经济发展中核心竞争力的基石。这一点，只要观察一下作为经济活动细胞的优秀企业，就会一目了然。今天世界上，那些卓越的企业，无一例外是拥有最多或最核心知识产权，或具有特殊企业文化的企业。有些企业甚至将自己看似平常，实则与众不同的经营创意和管理模式变成在商战中能克敌制胜、所向披靡的法宝。例如麦当劳、沃尔玛这样的企业，把自己的成功管理融入到自己的企业品牌之后，仅仅靠“卖”管理就可以获取大量的利润。仔细分析这样的企业，就会发现在其整体价值中，物化的成分所占的比例其实是有限的。这样的企业在市场拓展中甚至可以靠着自己“不战而屈人之兵”的品牌影响力，就让所有想“搭车”的厂商俯首称臣，付出大把钞票加盟，自己坐收其利。而一些传统商品的制造商，其产业之所以今天仍然兴旺发达，则是因为他们相当程度上从制造只具有使用价值的产品转向了制造同时具有虚拟价值的时尚品。例如瑞士“斯沃琪”手表，它大红大紫的原因很大程度上是因为生产者为它附加了更多的时尚和收藏概念。
生理需求和心理需求共同构成经济市场总的需求，物质财富与非物质财富并驾齐驱共同打造社会财富，这是今天正在蓬勃兴起的财富革命的真实写照。这场财富革命颠覆了“以物为本”的传统财富观，树立起“以人为本”的财富观，即统筹了物质财富和非物质财富的全新财富观，以“物质为本”的经济将被“以人为本”的经济所取代。实体经济和广义虚拟经济并存是当今世界经济活动的—个重要特点。同时，人类也将从稀缺的经济走向充裕的经济。放眼今天，任何一种物质产品，只要人类想生产，都可以轻而易举的超越最大的市场需求。经济全球化的客观现实使我们认识到，追求纯物质财富最大化已经走到了尽头。生态的破坏，自然环境的日趋恶化，已经明示世人，单纯追求物质财富的道路是不可能和谐发展的。广义虚拟经济的出现，使我们越来越清楚地看到，仅仅创造物质财富已经不能满足人类发展的需要，只有在发展物质财富的同时，大力发展非物质财富，才能满足人类身心一体的全面需求。
协调好实体经济和广义虚拟经济两者之间的关系，使之保持一个科学合理的比例结构，不但是今天宏观经济管理活动的重要任务，也是当今许多富可敌国的大型跨国公司在实施多元化发展的企业战略中，必须准确把握的重要问题。实体经济和广义虚拟经济相结合，已成了今天一些西方发达国家标杆企业的重要选择。作为百年老店的ＧＥ公司就是其中的典范。有人说， ＧＥ公司是资本主义“腐而不朽、垂而不死”的活标本。但是只要仔细分析，就不难看出从干电灯泡起家的老ＧＥ早已逝去，今天仍然屹立在世界５００强之列的新ＧＥ已是一个涵盖传媒、金融、物流和高新技术等全新产业板块的新企业。这是在悄然推进了革命性产业结构调整之后，得以涅槃再生的新ＧＥ。实际上，今天世界上那些历久弥坚的老牌企业，几乎都经历了这样的重要转型。
中国的企业要成为世界级企业，必须敏锐地抓住经济全球化和财富革命创造的新契机，搞好实体经济和广义虚拟经济的结合。要搞好这两者的结合，重点是要抓好科技创新和商业模式创新。但不管科技创新还是商业模式创新，都要抓住当今世界正在进行的财富革命这个主线来切入和展开，要站在经济全球化的角度，即从外星看地球的视野来展开。商业模式创新就是找寻合适的方式来创造财富。企业家思维创新是商业模式创新的根本，商业模式创新的灵魂在于价值创新。人类社会已经历了劳动细分、市场细分，目前要特别关注的在经济全球化过程中的价值细分。中国企业的科技创新，关键是要敢于打破对国外技术路径的依赖，进行颠覆性的科技创新，而它必须寓于新的商业模式之中，同时又以重大技术创新再完善、甚至激发出更新的商业模式，在两者的相互辉映中，推动中国企业成为世界级的企业。
注 释
[1]. 此文系林左鸣在中国500强企业发布暨中国大企业高峰会上的演讲（2007年9月1日武汉）。
