有一则法国香水广告，它的广告标题是这样写的：1995年，李维牛仔裤（Levis）Jeans针对新生代的广告：系列宣传活动列出了501条年轻人应该穿这种没有扣子的牛仔裤的原因。
最让人莞尔的是002号原因：
“那是一个装上拉链会很危险的地方。”
（That is a dangerous place to put a zipper）。
另一则广告中，一位在欧洲东部城市布拉格的年轻人从汽车里走了出来，身穿一件尼龙夹克和拳击短裤。为什么不穿李维牛仔裤呢？007号原因是：“在布拉格，你可以拿它与一辆汽车交换。”
20世纪80年代，波姬·小丝为卡尔文·克劳恩牛仔裤所做的电视广告：
她神情暧昧，语带双关地面对镜头问：
“你知道我和卡尔文牛仔裤之间有什么吗？”
答案是：“什么也没有。”
网球明星美少女库尔尼科娃为某文胸做的广告是她指着自己的胸部说：
“This ball is the springest.”
（这个球最有弹性。）
我们的最好产品最能吸引异性，因此随瓶奉送自卫材料一份。
美国肯德基炸鸡的广告更是以幽默取胜。广告画面上一个农夫正在一只小船上独自享受炸鸡，忽然小船摇晃起来，原来一条大鱼闻到炸鸡的香味，从水面昂起头来也想尝一口炸鸡。广告标题则是：“鸡就是我们做得好。”
有一则美容广告语是这样的：请别对从我们店出去的姑娘挤眉弄眼，她很可能是你的外祖母。
瑞士旅游公司的广告牌上写着：还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年以后这山就没了。
广告中的性诉求
性诉求就是将女性胴体符号化，道具化，并呈现在广告画面里。性诉求应以两性关系为着墨重点，而不能停留在只是卖弄女体的阶段，针对不同的对象，手法上也要有所不同。
台湾豪门子弹型内裤就是凭借性诉求策略崛起于市场。从产品本身，到“子弹型”的命名、独特的包装设计，及至于广告表现，都具的浓厚的性暗示色彩。它企图让男人相信，穿上它可以让自已更突出、更具有男人味；并让女人相信，穿这种内裤的男人一定深具男人本色。结果，豪门子弹型内裤在台湾一炮走红，竞争激烈的市场上大受欢迎，并引起许多厂牌的纷纷跟进。
台湾澎澎香乳请出性感女艳星，以妩媚的方式，在荧幕上演绎沐浴的乐趣，并软语呢喃地告诉人们洗后可以拥有“一被子的芬芳”。至于拥有“一被子的芬芳”之后，会发生什么事，则让观众自行想像。产品包装上所呈现的性感女体，以及其先后推出的浪漫赠品，再加上女艳星慵懒的演出，叫人不与“性”联想也难。结果，凭借这种暗示性手法，澎澎香乳一洗成名，声势锐不可当。
在美国，汽车不只是一种交通公具，也兼具性的象征意义，如感性的轿车如同你的娇妻、奔放的小跑车则如同你的情人等。摩托车也不落人后，如座椅未端翘起，就是为了要上摩托车骑士载女朋友时，她会不由自主地往前倾，进而紧紧地抱住他。而诸如三阳野狼曾经使用过的“你爱、我骑”之类的广告标题，也是暗示浓厚的用语。
有个笑话说，当男女朋友约会，而女孩子掏出箭牌口香糖时，就代表她希望男朋友吻她。
大陆某品牌的床上用品广告，让女演员用狐媚的声音说出：“哪有一夜不同眠？”语带双关，令人莞尔。
性诉求是广告创意具有杀伤力的武器，但使用时，要考虑社会承受能力，在中国大陆尤其要谨慎：
曾有某方便面品牌用“泡的就是你来”做广告语，招来一片非议声。
上海一家服装公司为其内衣广告设计的地铁灯箱广告，广告语是“玩美女人”，尽管公司一再辩解，应该理解成“玩美”的“女人”，还是被有关部门处以20万罚款，并责令撤消广告。
广告标语（Slogan）创作法则
广告语必须简洁、有趣、易于流行。
广告语最好在12个字以内，最多不能超过14个字。
超过14个字的广告，人们记忆度会下降50%。
户外广告其标语不能超过七个字。人在观看到户外广告时，绝大部分是处于运动状态，以动观静，一闪而过，每次关注户外广告的时间不会超过5秒种，因此要求户外广告必须格外醒目。主题突出，形象鲜明。
调杳表明：89%读者只是浏览广告的标题，并不详读广告的内容。好的广告中必须出现品牌名称如：
人头马一开，好事自然来。
鲜花送美人，金笔赠英雄。
美国广告大师大卫·奥格威积几十年广告创作之经验，提出在广告标题创作中应掌握以下准则：
标题应能给受众切实带来好处；
把广告标题喻为“商店的店名”，广告的作用就是招揽消费者；
应尽量把新内容引入标题、因为消费者总是注意新产品，寻求使用老产品的新方法，或是看老产品有什么新改进；
标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效用；
在标题上写进商品的商标，这一点切不可误；
唯有富有魅力的标题，才能诱导人们阅读正文；
从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题更有说服力；
不要写只有当消费者仔细阅读正文后才能了解整个内容的标题；
标题中切忌使用否定词；
使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调和词汇。
以“你”为中心的广告。
钢笔售货员在数十年的销售钢笔实践中发现。对于绝大多数人来说，他们拿到钢笔试写的是自己的名字。人是最关心自我，也是最具有自我意识的动物。在任何时代，书信都不会绝迹，是因为书信是唯一指向收信人自我的文字，而书信都是以“你好”来开头的。
“整合营销传播”的研究者发信，凡是打上消费者名字了信函广告受比一般的“敬启者”信函广告要受重视得多。
其它广告是同理。广告最主要的是把信息传递给读者，并说服他接受你的宣传。所以，使用“你”、“你们”（You attitude）要比“我”、“我们”（Me attitude），更能表达读者的需要、希望和爱好。
美能达（Minolta）彩色复印机的广告：
数秒之内令你表现出色
商人取信于人，不仅依靠你说些什么，而且取决于你说服别人的方式：Minolta EP42彩色复印机让你所述说的更具影响力。
感谢我们的三色同时复印专利技术，你可以一次性复印出三色精彩的文件，比那些需要单独复印每一种色彩的机器要快3倍。
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请马上拔打美国的1-800美能达服务电话。
美能达这则复印机广告通篇以消费者为中心，详述产品功能为消费者带来的好处（Profit）可谓“关怀备至”。
关怀备至要体现在广告的每一个环节，有些产品的广告如婴儿用品、食品是以产品购买者为目标，即便如此也要体现广告的“关切之殷。”儿童纸尿片发明之初，在广告中着力宣传的是给使用者带来方便，反响寥寥。后来发现母亲关心的是孩子的舒适，转而宣传婴儿纸尿片给孩子带来干爽、舒适的感觉，产品才推广开来，甚至美国的狗食品广告也体现了狗本主义，广告主题是该狗食可使狗儿健康，吃起来可口（？），而不是让狗主人方便喂食。
消费者利益基点广告策略：
广告中的消费者利益永远是第一位的。广告主在推销商品时，永远要把商品能够给消费者带来什么好处置于核心位置。
“Sunstream”太阳能热水器的广告以消费者的口吻说道：
我的Sunstream太阳能热水器省钱又节能，我依赖它
自从安装了Sunstream太阳能热水器，我们就有了源源不断的热水，可以洗澡、洗淋浴，使用按摩浴缸，还可以用热水洗碗。
利用太阳光来保存能量，同时又节约大笔电费，可谓一举两得。Sunstream是Grumman科技新产品。Grumman的科学技术曾用于美国的登月计划，Grumman的技术广泛用于飞机、汽车、赛艇……
Sunstream拥有遍布全国的分销网，保用5年。如果需要更多信息，如家庭热水系统、温水泳池。
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Grumman Sunstream
可靠的能源
福特的小型拖拉机广告重点宣传自己的可调式驾驶室座椅，这是针对美国蓝领阶层块头较大，想消费者所想。
广告标题是：
不管你块头有多大，都会驾驶舒适。
（Comfortable：No matter what your size）
我们的福特小型柴油拖拉你，完全是为你度身定制。
你的头脑：
福特40马力以下的拖拉机将改变你对拖拉机的想法；因为它既适合你安放身体，又照顾到你工作的需要，使你工作时做得更多更好。
你的背部：
福特车依人体轮廓设计的座椅可为你的背部提供侧翼支撑，使震动降低，让你既舒适又安全。
你的耳朵：
与以前的1120型相比，1720型噪音降低了33%。
你的眼睛：
仪表简单易读，驾驶和操作都更简单。
你的手臂：
操纵杆和手动节流杆就在方向盘附近，用不着曲臂和伸长就可操纵。
你的座位
座位向前移就会升高。向后移则下降，你可以调节到自己理想的位置，或接近脚刹，或坐高一点。
你的腿
因为脚下没有操纵杆，连杆之类阻住你，你的腿可以随意伸屈。
试一下为你度身定制的福特柴油拖拉机，你就明白，我们为什么称之为“让你舒适的车”了。
这虽是以产品为本位的广告，但处处从消费者利益着想，让人感到无微不至的关怀。
这样的广告文案只有从消费者立场出发又对产品十分熟悉才能撰写得出来。
平面广告动感法则
要让平面广告“动”起来，有情节的平面广告让人难忘；连续性的平面广告予人记忆深刻。
飞利浦一则平面广告设计得很别致，画面富有情节性：
一对约会中的恋人，桌上摆着一支向日葵，身旁是一台背投式飞利浦大屏幕彩电，电视画面映出一个穿潜水装的性感女郎，画面太逼真了，男士和向日葵都被电视中的女郎所吸引，葵花本向阳，却向着有女在画中央的电视屏幕探过头去，就连男主人也为之侧目，广告语是：“它比她更靓”，惹得女朋友在一旁呷醋。
广告中的模特表演自然，栩栩如生，饶有趣味。让人过目不忘。
截取电视广告中的画面来做平面广告，会加强观众对广告的印象。
广告包装法则
如果使用明星做广告，则产品包装（包括外包装和内包装）最好和电视广告一样，同样使用明星肖像。
百事可乐易拉罐印上了贝克汉姆头像。
小霸王包装盒曾印成龙头像。
百年润发用周润发头像做产品包装。
为什么世界上绝大多数国家的货币都是用头像，调查表明，人对“人像”最易辩认。用人像做包装亦同此理。
广告中要尽量不使用否定词
从广告学理论的角度看，任何广告文案中，标题上用否定词，哪怕是双重否定，都是一种极大的风险。因为在信息爆炸的时代，受众对信息的接收是十分快速的。许多信息一略而过，否定词的出现就可能给受众一种否定的信息记入脑海。更何况现在是一个不折不扣的反面标题？这样的“广告”太冒险了。
例如说：本食品不含在害物质。但却给消费者心理上留下阴影。不如以肯定的语气言明其为“健康食品”。
要注意语言的隐藏涵义。
在一则笑语，谓某人请客；到开席时发觉尚有客未来，便说：“怎么该来的还没来？”已到者有人思忖：“难道我等是不该来的陪客吗？”便起身离席。主人又急忙说：“怎么不该走的走了。”余者不悦：“原来我们都是该走的。”于是，众皆拂而去。
