【案例分析】
中国大妈完胜华尔街？据中央人民广播电台报道，有人猜测，今年全球最红的词将是“中国大妈”。华尔街大鳄在美联储的授意下举起了做空黄金的屠刀，黑色星期一黄金大跌20%，世界哗然！不料半路杀出一群“中国大妈”， 1000亿人民币，300吨黄金瞬间被扫，华尔街卖出多少黄金，大妈们照单全收。多空大战中，世界500强之一的高盛集团率先举手投降。一场“金融大鳄”与“中国大妈”之间的黄金阻击战——“中国大妈”完胜。“最近你买黄金了吗？”这可能是中国百姓2013年五一节里的新问候语。广州友谊商场黄金柜台的售货员说，这里的黄金前几天就卖断了货，直到前晚才补上。据香港入境处资料显示，4月28日约12.1万内地旅客抵港，较去年同期的9.7万人上升24%。4月29日这一数字增至16.2万人。香港媒体报道称，多个金铺门口出现排队等候开门的场景，其中多是内地游客。不少内地游客大手笔买入几万元甚至十几万元的金饰。4月15日，黄金价格一天下跌20%，大量中国民众冲进最近的店铺抢购黄金制品，一买就是几公斤，他们被称作是抄底黄金市场的“中国大妈”。美国高盛银行曾预言，金价将跌到1100美元每盎司，这对于已经持续12年牛市的黄金市场，无异于卖出了白菜价。《货币战争》一书的作者宋鸿兵最早提出了中国大妈抢黄金论调，而且他说外国大妈也一样。宋鸿兵说：“不光是中国的大妈大婶们在抢，我估计全世界的大妈大婶都在抢。黄金价格没有像高盛当时预言的那样，会跌到1100，全世界的实物买盘可能起到一个重大的支撑作用。可能就纯粹购买力而言，亚洲这次吸纳实物黄金不一定会比美洲和其他地区多多少，欧美那边也排队，但不可能出现咱们这边大妈大婶围着金店首饰的火爆景象。”关于这个案例怎么看？中国大妈的结局是什么？
“羊群效应”也称“从众效应”，它是经济领域中（其他领域）一种常见的经济行为、经济现象，它也是行为经济学为数不多的经典理论模型。羊群效应用来描述经济个体的从众跟风心理，指人们经常受到多数人影响，从而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众心理”——“我相信群众”。单个经济体会追随大众所认为正确的，自己却并不会思考什么是正确的。羊群效应是研究经济个体的心理研究群体压力、诉诸群众谬误的基础。
羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地挤成一团，对于不确定性的天性恐惧，使得所有的羊们都认为只有待在羊群里才最安全，“随大流”是最优的选择。如果有一只头羊声称发现了肥沃的绿草地，并吃到了新鲜青草，其他很多的羊也会不假思索地跟从，然后是整个的羊群青红皂白一哄而上。羊群看不到还有更好的选择，也全然不顾这是不是旁边虎视眈眈的狼群设下的圈套。羊群可能会享受一个阶段性的美好时光，那或许是因为这时的羊太瘦，灰太狼们要让羊吃点草、肉养肥一点，等瘦羊变成肥羊，一群变成一大群，就可以集体屠宰下锅了。
现实中有太多的羊群效应，因为和打哈欠一样，想法和行为在群体中是会传染的。上世纪八九十年代，公务员下海热，最后在市场经济的大潮中淹死一大半。2007年排队买基金、2008年排队卖基金；2007年原以为扎堆生金猪宝宝，结果从出生开始变成了：月嫂荒、入托难、入学难。在研究群体行为和心理的名著《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》中，给出了关于从众心理的规律性结论：人们的思维喜欢合群。他们会集体发疯，但醒悟时却慢得多，一个接一个。事实上，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。
从现实看，无论愿意或者不愿意，羊群最终集体被屠杀几乎是唯一的结局；正如无论我们愿意或者不愿意，这个世界的成功者只是极少数，我们几乎都是失败的大多数。实际上难以想象人人都是亿万富翁、人人都是成功者的世界，这样的世界将是人间地狱。市场经济的游戏规则注定，只有少数人会成功，整个市场经济的周期性发展，从来都是少数人对多数人的经济猎杀游戏的轮回。所以市场中羊群被屠宰是命中注定的，只不过人性的弱点在于—榜样的力量是无穷的，如果我们都是那个成功的少数者，那么谁又是多数者呢？有人说“其实地上本没有路，走的人多了便成了路”。其实“世上本有路，走的人多了，也便没了路”。
我们开看市场经济的少数成功者是怎么说的。投资骑士吉姆罗杰斯在《给女儿的信》中说：“你们一定要了解：与众人反向而行是很需要勇气的。但事实是，这世界上从不曾有哪个人是只靠‘从众’（follow the crowd）而成功的”。华人首富李嘉诚的经营秘诀是：“其实也没什么特别的，光景好时，决不过分乐观；光景不好时，也不过度悲观”。股神巴菲特说了自己的成功秘诀：“在人们贪婪的时候恐惧，在人们恐惧的时候贪婪”。中国大妈买黄金，股神怎么说？巴菲特“即使金价跌到每盎司1000美元、甚至800美元，也不会心动，黄金完全无法创造价值”。
“羊群效应”的概念简单，结果明显，所以仿佛运用起来十分方便，真的是我们知道不做羊群就行了？事实上，知易行难，即便我们知道羊群效应，我们也仍然很难避免做羊群，收获羊群的结局，因为“人在江湖、身不由己”，因为我们都是人，这就是人性。
从机制上说，羊群效应模型认为在信息不充分和对信息缺乏了解的条件下，单个经济体很难对市场未来的不确定性做出合理的预期，因此往往通过观察周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生从众心理行为。“羊群效应”表面上是符合单个经济体的理性最大化原则的，但却是“群体压力”等情绪下个体理性行为导致的集体非理性行为的一种非线性机制。人是一个社会化的、追求认同和意义的生物，只不过大多数人认为有意义的事情其实没意义；人的个体是有限理性，而人群基本上集体完全非理性。在某种程度上，群体性的人性，无论背景、学历并也不影响唯一的结论；理性是缺失的，感性是过度的，这为我们个人真正从中找到机会超越市场，提供了前提和可能。每一个人，都是与众不同的；但是，一旦真正融入群体，就不再与众不同。我们都相信自己与众不同，但是，我们最终都是芸芸众生。
从生物学和人性的本能上说，人类由群体性动物进化而来，人类思想行为的中枢大脑在群居环境中完成进化。群体性动物之所以群居是因为群体拥有更多的眼睛、耳朵和其他感觉器官去发现危险的到来。群体的规模越大，群体就能越快得脱离危险。因此在长期的生存中，它们共同觅食、共同迁徙、共同防御、共同分享风险和收获，人是群居动物，因此与这些类型活动相关的行为在人的大脑系统中享有最高等级的优先权，这是第一序列最重要的本能。因此，当人们在经济活动中——通常涉及风险和收益进行决策时，其数百万年积累的最根本的动物性本能部分就显现，人们会放弃独立思考回归群体思维，让本能决定一切。
人类大脑中的理性思维系统主要集中于前额叶皮层。这是人类进化史中接近最后出现的新皮层的神经组织，类人猿的前额升得还不很高，看来还是凹、低、平的，前额叶皮层在石器时代升级结束。前额叶皮层是大脑系统发育上中最后成熟的神经组织，它有着丰富的皮层间及皮层下交互联系。前额叶皮层的发育直到20岁后才成熟。前额叶皮层是大脑高级认知中枢，在思维、逻辑推理、行为计划和组织、工作记忆及注意力调节等脑高级功能中起关键作用。大脑的前额叶皮层负责将理性思维和五官的感觉变成知觉。如果前额叶皮层不工作会发生什么？也就是没有理性思维的时候会发生什么？在做梦时，前额叶皮层处于休息状态。这不但能说明为什么梦境内容常常是怪异的，甚至带有强烈的情绪——感性本能。
人类大脑中的感性本能系统的主要的一个部分是杏仁体。大脑中心深处和耳朵平齐的部位，有一个很小的杏仁状软体组织，名曰杏仁体。在我们面对潜在危险的时候，杏仁体就会发挥警报作用——产生恐惧和愤怒等猛烈情绪，并会像狼烟一样刺激思维和行为系统，使之进入活跃状态。杏仁体是人在进化中保留下来的和动物最相近的结构之一，不属新进化的人类发达的新皮层。国际脑科学界普遍认为，大脑杏仁体是恐惧记忆建立的神经中枢。杏仁体在人的各种情绪反应—主要愤怒、焦躁、惊恐等充当指挥所的角色。当受到伤害后，杏仁体特定区域会“学会害怕”，并产生恐惧的记忆。杏仁体的压力主要依靠刺激“释放肾上腺素”来强化反应和学习。人脑中存在着不经过大脑皮层，而直接输入到杏仁体的通道，因此杏仁体可以在瞬间把我们的注意力集中到任何新奇、不常见、快速变化或是毫无缘故的恐惧上。快速检测到外部环境中存在的威胁，以便作出快速反应。这是动物和人保护生命所需要的。杏仁体凝结着大多人类的直觉系统，它的功能决定了必须以最快的速度评价情况并辅之以行动，所以只能简单地分成“好”与“坏”。
大脑医学扫描实验表明，当人们独立思考，并对多数人的意见形成挑战时，在杏仁体中发现剧烈的活动，而此时前额叶皮层的活跃性会降低；同样的实验，如果没有多数人的意见做参照，杏仁体是几乎没有反应的，前额叶皮层活动剧烈。换句话来说，随大流是我们的动物性本能，独立思考并对抗群体压力会让我们跟本能对抗、心理会非常痛苦。同时，我们的教育，几乎在教育的所有方面都鼓励听话、从众的价值观——即便不应该，我们认为这是正确的价值观，然后习惯而成自然，随大流的行为模式融入了我们的血液，然后形成羊群效应。在大多数时候，成功需要一种颠覆性的创新精神。
在人类短暂而漫长的进化史中，像跟从众压力的恐惧这种基于杏仁体等本能直觉神经系统中的人性，它是历经千百万年的人类的进化，锤炼出来的神经元细胞的本能刺激，它固化在人类大脑的最深层，拥有着人先天的最高决策权，像杏仁体可以走后门直接行动；人性的理性思维和分析系统，相对于人类最原始的本能，其力量是稚嫩而微薄的，因此甘拜下风是最为通常的选择。所以我们得到了几个事实性的结论：第一、人具有本质性的非理性；第二、知易行难，因此知行合一，知道正确答案和采取正确的行为完全是两回事。这个结论对于我们做教育的简直是最为致命的打击：孔子弟子三千，真正成材的一个也没有，这个真没有。为什么？因为即便告诉了你人生和成功的秘密，这对于你未来失败的命运并没有丝毫的影响。
站在市场逻辑的角度，没必要同情那些待宰的羔羊，因为这是必然结果。最重要的问题是，千万别把自己往羊群里挤。没有人天生是羔羊，是你的态度、你的心、你的眼界、你的行为让你变成了羔羊。不学习，不修炼自己，不在市场搏杀中磨炼，羔羊永远只能是羔羊。摆脱羊群的思考：能够真正保持独立的思考的人很少属于任何群体。所以“真理往往掌握在少数人手里，实际上是成功的往往是少数人”。其实这个世界绝大多数人根本就是失败者。要人生成功，或许需要朋友；但要巨大的成功，更需要的是敌人。起码在思想上，我们需要与全世界的羊群为敌。人要学会独立。这个“独立”并不是说经济、生活上的独立，而是思想上完完全全的“特立独行”！再说一遍，不是外在，而是内心。独立思考很痛苦，但是还是要独立思考；与众人相反很痛苦，但是还是要特立独行。
其实羊群效应并非鼓吹你万事反其道而行之，成为一个标新立异、不合时宜的人。一只羊，披上张狼皮、成为一些缺点明显的人类，其实比作羊群的羊还要糟糕。这种做法追求的是差异本身，只是脱离羊群的形式，不离羊群的本质。真正的赢家或许也在羊群之中，只不过在羊皮底下，是一颗狼一般理性的心。我想要说得是，真正能够脱离羊群的人总是极少数人，为什么？因为这个世界上只有极少数人才能独立思考、真正克服人性弱点、战胜自己、脱离羊群，这个社会，真正的赢家都是战胜了自己的人，征服世界，并不意味着你能把握自己。战胜自己，有时比征服世界更难。
《新约·马太福音》第7章耶稣“登山宝训”“你们要进窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，进去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”
