一只乌鸦口渴了，飞到一个大水罐旁，水罐里没有多少水，它想尽办法，仍没喝到。
于是它使尽全身力气想推倒罐子，倒出水来，而大罐却推也推不动。
这时，乌鸦突然想起了一个办法，用口叼着石子去投入罐中，随着石子的增多，罐中的水渐渐升高了。最后，乌鸦高兴地喝到了水，解了口渴。
分析：
聪明的乌鸦凭借自己的智慧解了口渴。对于一个人来说，财富就是自己的思想。对于一个企业来说，财富就是创新。
创新是对新事物、新观念的创造与倡导，对旧事物、旧观念的改造和扬弃。
在市场竞争激烈的社会里，任何企业都必须以市场为导向，以客户需求为导向，企业的各项职能本质上都是为满足客户需要服务的。
因此，每个企业都要以创新来最大限度地激发企业潜能。理论延伸：
美国管理学家德鲁克曾经说过：“任何企业其实只有两项职能：一是营销，一是创新。”
要点：
逆水行舟，不进则退。
好的做法：
创新的过程首先需要有大量丰富的千奇百怪的新想法、新建议、新构思；然后对这些想法进行筛选、提炼、升华，逐步形成新概念的雏形；这些新概念还不成熟，还需要集中各方面人士进行理性思考，精心修改完善，形成新概念的文本；再进行以专家为主体的可行性论证，最后完成实施性文本。
不好的做法：
典型的案例就是20世纪80年代最具盛名的“燕舞”，当时它是收录机行业的老大。影碟机刚露头的时候，燕舞觉得“没有前途”，依然陶醉于录音机。当影碟机迅速淘汰录音机时，燕舞这才明白：产品创新带来的杀伤力是如此厉害，但此时再上影碟机项目为时已晚。类似于此的许多知名企业正是因为固守自己的优势产品，缺乏创新，结果被新产品迅速挤出市场。
