人类的传播史就是信息技术的发展史。信息技术的每次创新，都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来了不可估量的影响，推动着人类文明不断向更高层次迈进。
随着互联网的迅猛发展，网络媒体也得到了飞速发展。网络媒体作为一种全新的现代化传播介质，有着与传统媒体截然不同的新特征。网络媒体给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式。网络媒体是人类有史以来增长最快的传播工具。网络媒体的出现和对文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。
网络媒体的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限。网络媒体对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络媒体正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。
但是网络媒体的发展也不是一帆风顺的。网络媒体的发展，曾经于2000年前后经历了泡沫发展时期。有人将泡沫的形成归因为狂热和过度投机的结果。泡沫程度超过特定限度，出现了失控状态，就会出现爆破。根据Webmergers统计，自2000年泡沫破灭以来，全球至少有4854家互联网公司被并购或者关门。虽然网络泡沫于2002年年底基本结束，但是网络业依然是一个竞争十分激烈的朝阳产业。
在网站经营中，存在不少误区。网络媒体，尤其是商业网站，作为企业，实现盈利是其根本目标。“免费使用+网络广告”的盈利模式曾经给互联网行业带来了生机和初期的繁荣；但是对于多数网站来说，该模式难以带来利润。网站亏损的例子比比皆是，知名度高、访问量大的网站也是如此。
我们认为，泡沫的产生的根源之一在于没有正确选择盈利模式。泡沫背后，是一部与狼共舞的悲壮史诗，一曲发人深省的挽歌。网站的遭遇绝对不能抹杀网络的价值。泡沫淘汰了投机者，真正的勇士在严冬里前行。在经历了互联网泡沫的洗礼之后，今天的企业已经更加成熟，具有更强的生存能力和竞争力。互联网泡沫只是走向成熟之前的一条必经之路。
显然，对网络媒体的经营管理进行研究，无论是在理论上还是在现实中，都显得十分必要与迫切。然而，网络媒体的经营管理的研究存在很大的难度，涉及面实在是太广、问题太多太复杂。网络媒体的经营管理涉及国家大政方针、发展战略、产业政策、新闻传播的理论与实践、知识经济、网络经济、信息产业、投资融资、计算机技术、通信产业、人才培养等诸多方面。因此，作者只能是选择其中核心问题进行开拓研究，希望本书能起到抛砖引玉的作用。
网络媒体行业在中国还是一个“储量”很大的“金矿”。尽管互联网的发展之路并不平坦；但是，互联网根本的价值在于促进了社会的进步与发展，深刻地改变了人们的生活，它注定有光辉灿烂的前程。
本书同时也是作者主持的国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理”的代表性成果之一。
中国传媒大学出版社编辑董媛婷等同志对本书的出版作出了无私的奉献，对此作者深深地表示感谢。
匡文波博士
中国人民大学新闻学院教授
中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员
