宝洁和GE在中国日益蓬勃的市场中取得的巨大成功是美资企业在华发展的缩影。对于美企在中国的经营现状，中国美国商会主席华金声给出了“好到非常好”的评价，并指出在国际金融危机席卷全球的2009年，很多在华美企的利润增长成为其全球经营链中的亮点。
在具体的合作领域上，华金声观察到在过去一年半以来，美国对华在节能环保领域的投资出现了急速上升的趋势。以中国美国商会发起的中美能源合作项目（ECP）为例，在建立不到一年的时间里，该项目已经成立了8个工作组，专注于节能建筑与设计、清洁交通、风能等中美政府以及企业间的合作。
20年前的中国，对很多外企而言充满了风险和未知。经过坚定而渐进的改革开放，特别是履行加入世界贸易组织的相关承诺，在外企眼中，在中国投资的风险越来越降低，在中国市场上获得利润的可能性也在增加。
“特别是金融危机以来，中国对绝大多数企业来说都是数一数二的利润增长点，五年前可能一个大型跨国企业对中国不甚重视，但是现在CEO们每天都要关注中国的事情。”华金声说。
这篇报道是在中国投资环境遭到一些人质疑的背景下采写的。当时，由于谷歌退出中国内地、力拓案件、中国要求外资须获得市场许可的制度等一系列事件，引发了有关中国投资环境的话题。这篇报道采访了美资、德资、日资等跨国公司的相关负责人以及相关国际机构的负责人，以翔实的数据和真实的案例表明了国际投资者对中国市场的巨大信心。
（四）旅游
中国拥有独特的自然风光、人文景观和现代文明，丰富的旅游资源吸引着越来越多的外国人到中国旅游。据国家旅游局提供的数据，2009年中国入境旅游人数达到1.26亿人次，中国已经成为世界上最具吸引力的旅游目的地之一。北京、上海、西藏、西安、香港等地成为外国人来华旅游的热门目的地。
外国人来华旅游，最感兴趣的是什么？无疑是中国别具特色的自然景观、具有悠久历史底蕴的文化景观以及独特的人文风情。国际传播媒体在策划选题的时候，最重要的就是要把这些中国最具特色的景观介绍给他们。另外，外国人来华旅游，面临着入境、住宿、交通、通讯等一系列问题，这些服务性资讯也有必要向受众提供。
以北京旅游为例，就可以从以下几个方面介绍北京的旅游信息。
1.北京城的历史
来北京旅游，如果不知北京的历史，就不能充分领略这座城市的魅力。北京是元、明、清三代的都城，历史源远流长，保存着较为完整的古代建筑格局。皇家宫廷、园囿、朝坛及宗教建筑遍布北京，古迹荟萃。正因为如此，才赋予北京恢宏大气的气韵。
2.北京最有代表性的景点
由于北京独特的历史地位，与北京的自然景观相比，北京的人文景观资源数量更加丰富，而且品位极高，一些名胜古迹享誉中国乃至世界。长城被誉为世界七大奇迹之一，是世界上最长的古城墙；故宫是世界上保存最完整和最大的古建筑群；颐和园是中国现存建筑规模最大的古皇家园林；天坛是中国现存最大的古坛庙建筑；周口店“北京人”遗址保留的古人类遗物之丰富在世界上独一无二。上述五处景观均被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。
此外，北京市区有毛泽东、宋庆龄、郭沫若等名人故居，有著名的明清坛庙天坛、地坛、日坛、月坛等公园，有雍和宫、白云观、牛街清真寺等宗教寺院，以及北京天文馆、军事博物馆、地质博物馆和自然博物馆等。
3.北京民俗
北京是世界闻名的文化古城，多民族文化在这里相互渗透交融形成的地方性民俗，是中华民族民间文化史的重要组成部分，包括市肆庙会、时令节年、婚丧嫁娶等，内容十分丰富。
比如，胡同是北京街巷的地方特色。常言道：“有名胡同三百六，无名胡同似牛毛。”北京的胡同名称各异，每一个名称背后都有其独特的来历。而且，胡同之间也是大不相同的：如最窄的胡同——钱市胡同，胡同中间最窄处只有40厘米；最宽的胡同——灵境胡同，最宽处32.18米；拐弯最多的胡同——九湾胡同；最古老的胡同是元朝就有的砖塔胡同等。
天桥和庙会则是老北京娱乐休闲的代名词。旧北京的天桥一带是北京平民的文化娱乐、饮食商业集中区，过去天桥一带的生活今天都浓缩在新建的天桥乐茶园里了。这座茶园前设舞台，内摆黑漆硬木八仙桌椅，两厢有出售各种京味儿小吃的门脸。身穿中国旗袍的服务小姐来回斟茶。茶园的节目也是一台“民俗大串演”，有双簧、相声、吹奏鼓乐、拉洋片、口技等。
北京的庙会是一种集吃、喝、玩、乐于一体的民间性娱乐活动。庙会多在春节举办，各种各样的民间艺术表演、丰富的京味小吃和民间工艺品是最吸引人的地方。
4.时尚的北京
北京不仅是一座历史悠久的文化古都，同时还是一座现代时尚的国际化大都市。高楼大厦鳞次栉比，比如国家大剧院、西环广场、CCTV总部大楼；文化生活丰富多彩，如后海酒吧街、798艺术区、南锣鼓巷等是热爱时尚的人群的好去处。此外，北京还有众多的时尚商圈，比如西单商圈、王府井商圈、CBD商圈，这里云集了高档商场和休闲场所，跨国公司的写字楼也多集中在这些区域，这里是北京国际化大都市的一面。
5.北京特产
北京深厚的文化积淀促生了非常具有北京特色的工艺美术品和旅游纪念品。特色的旅游商品如绢花和绢人、景泰蓝和北京果脯等。在北京，特色的商业街有北京古玩城、琉璃厂文化街、潘家园旧货市场等。
6.北京的交通住宿
来北京旅游，生活便利化程度很高。我们在向外国受众介绍时，也要提供相关天气信息、公交出行、自驾线路、当地交通特色、住宿餐饮等服务类资讯信息。
三、服务类资讯的传播价值
服务类资讯就是为受众提供服务的。从国际传播的角度来讲，我们除了要展现社会的宏观利益，也要为个体提供有效信息；除了传播历史文化，也要为普通海外受众服务。用他们的思维去思索，从他们的角度去观察，以他们语言去表达，为他们提供方便生活、学习、工作、娱乐的有效信息。
近年来，生活服务类资讯呈现井喷态势，电视、广播、报纸、期刊、网站、手机报都涉及了生活服务类资讯的传播业务，而且市场反应良好。随着人们生活水平的提高，对生活舒适度、便利化、个性化、时尚化的要求越来越高，这种需求促进了服务类资讯的产生并快速形成专业性强、门类细分、适合不同身份和阶层的服务模式。
很长一段时间以来，我国国际传播媒体一直是作为国家“喉舌”的机构存在，其大部分的功能主要是为了宣传和介绍国家政策和形象。随着全球化时代的到来，国际传播的功能发生了变化，国际传播媒体不再秉承高高在上、照本宣科的模式，为目标受众提供感兴趣的话题和资讯也成为其重要职能之一。只有这样，传播内容才能更加有的放矢，传播结果才会更加有效。
思考题
1.从国际传播角度，以“中国民俗”为主题，策划三个新闻选题。
2.从国际传播的选题角度来讲，如何报道好与中国有关的全球性议题？
3.如何提高服务类资讯的针对性？
