今日俄罗斯不是简单复制CNN、欧洲新闻频道及BBC新闻频道的节目版式，而是强调细节，关注从不同视角看问题。在今日俄罗斯成立一周年时，总编辑西蒙尼扬指出，“今日俄罗斯更多地关注俄罗斯地区发生的事件……如我们报道了俄罗斯前特工利特维年科在英国意外之死，同时也报道其他媒体没有发现的东西。我们观察格鲁吉亚冲突、乌克兰选举等，但更加注重细节。没有细节，我们就无法生存。这就是我们与其他国际媒体的重大区别。”
今日俄罗斯也十分注重节目内容多元化，除新闻节目外，还制作了许多专题片、纪录片等，依托俄罗斯丰富多彩的文化、历史、地缘资源，用新颖独特的报道来吸引全球观众。
3.通过卫星、有线付费电视等方式进入国际市场
目前，今日俄罗斯通过卫星、有线付费电视及互联网等多种方式成功实现了在一百多个国家落地。在短时间内取得了良好的国际传播效果。
（1）卫星电视
今日俄罗斯在主要的卫星平台上均可接收到，包括SKY（英国），Canalsat（法国），Canal Digital（荷兰），Viasat（北欧），Digital+（西班牙），Cyfra+（波兰），Multichoice South Africa（南非），以及在欧洲的每一个国家的有线网络。
（2）有线付费电视
2008年在纽约市时代华纳有线网，凡是知道今日俄罗斯或收看过其节目的月观众已经超过BBC美洲频道11%。在同一平台上，今日俄罗斯每天的观众是德国之声的10倍。
在欧洲、北美及南非有将近9000万付费观众经常收看今日俄罗斯。在俄罗斯，该频道可以作为NTV+、宇宙电视台、Comstar、Acado以及Tvoe电视包的一部分被收看到。
2009年11月30日，新加坡电信公司（SingTel）宣布，从2009年12月1日开播一个新频道今日俄罗斯。该频道通过GlobeCast公司发送到新加坡电信mio TV电视平台。
2010年7月1日，今日俄罗斯在英国通过英国数字广播电视的地面系统Freeview开始24小时播出。Freeview系统在英国有1860万家庭用户。此外，今日俄罗斯还进入了英国主要的卫星运营商BSkyB系统进行转播。
今日俄罗斯总编辑西蒙尼扬在开播时指出：“去年，今日俄罗斯通过Freeview系统进行每天6小时的播出，但后来不断收到观众来信，请求我们开始24小时播出。而现在在英国，今日俄罗斯24小时频道可以到达英国90%的家庭了。”
4.与国际主流媒体进行战略联盟
今日俄罗斯网站已经成为俄罗斯最受欢迎的英语互联网新闻服务网站，其点击量已经超过几家知名的俄罗斯网站资源的总和。
今日俄罗斯是俄罗斯第一家在YouTube上拥有自己网页，进行连续网上直播的电视频道，并在Facebook，MySpace and Blogger等上提供博客服务。
就南奥冲突事件而言，在YouTube上收看今日俄罗斯的南奥报道的观众上升至1，330，803，其直播平台上的在线收看人数超过BBC新闻频道、欧洲新闻频道及法国24小时等，仅次于半岛电视台英语频道。
5.国际品牌战略
近年来，由于今日俄罗斯对许多重大事件的报道，引起了国际新闻界的极大关注，其栏目品牌得到广泛认可。
今日俄罗斯的报道风格得到国际广播协会的认可。2007年1月，因为报道切尔诺贝利核电站有关纪念事件，该频道获得协会“2007年度卓越媒体奖”。
2008年9月，今日俄罗斯获俄罗斯最著名的广播大奖——最佳新闻主持TEFI奖，以及2008年PROMAX/BDA世界金奖。
2008年11月，今日俄罗斯制作的《魅力俄罗斯》荣获伦敦卓越媒体奖——最佳创意特别提名奖。
2009年1月，今日俄罗斯节目《凄凉母亲的城市》在纽约电视节上获最佳新闻纪录片银奖。
今日俄罗斯制作的一个关于2009年7月美国总统奥巴马访问莫斯科的专题报道获“新闻、时事”大奖提名。
2010年8月13日，今日俄罗斯电视台入围了“艾美奖”（国际艾美奖），这是俄罗斯电视台首次入围艾美奖。
四、经典案例解读——今日俄罗斯在美国本土化战略
1.本地化制作与播出
从2010年1月15日起，美国东部时间每天下午16∶00～22∶00，今日俄罗斯在华盛顿特区新大楼的演播室对美国观众进行直播。
今日俄罗斯通过美国有线电视网，已经成功地进入美国主流社会。2008年美国尼尔森媒体调查公司所做的电视观众分析显示，今日俄罗斯电视观众的数量超过BBC美洲台11%，是德国之声观众的10倍。在俄罗斯本土，其观众在过去6个月中上升了82%。在莫斯科，其受欢迎程度甚至超过了CNN及布隆伯格电视频道。
其品牌得到国际观众的认可，影响力不断扩大。根据尼尔森媒体调查机构2008年的调查显示，华盛顿指定市场区域（DMA）在黄金时间喜欢收看今日俄罗斯。华盛顿指定市场区域是尼尔森调查机构使用的一个术语，指相互独立电视市场区域。2008年，该指定市场包括四个州及哥伦比亚特区的33个郡及7个独立的城市，共计2，334，800户家庭。
2009年尼尔森媒体调查机构显示，电视观众在黄金时间喜欢收看今日俄罗斯。目前，它在华盛顿地区下列平台上拥有近500万观众：MHZ Networks 5、康姆卡斯特有线台、考克斯有线台、RCN有线台、碟网络公司以及Verizon FIOS电视台。
2.多媒体播出
今日俄罗斯非常重视新媒体在国际传播中的重要作用。除拥有自己的网站外，还通过与国际知名新媒体企业合作，进行多元化传播，如YouTube、Facebook，MySpace和Blogger等，极大地吸引了国外年轻受众。
2010年8月31日，今日俄罗斯入选“YouTube100家最受喜爱伙伴名单”。在近1万家优秀伙伴中，它是俄罗斯第一家获此殊荣的媒体机构。2010年，今日俄罗斯多次被评为最受关注的频道。
此外，今日俄罗斯还在纽约时代广场，通过纳斯达克（NASDAQ）户外大屏幕全天候播出。
苏联解体后，俄罗斯传媒变得极端活跃，并与整个国家一道，朝着资本主义自由化、私有化和市场化方向转型。20年过去了，俄罗斯传媒领域的转型已基本完成，新的格局趋于稳定。
近年来，随着俄罗斯国内政治、经济和社会形势全面好转，俄罗斯已具备足够的实力向世人重塑俄罗斯的形象，并通过自己的媒体与CNN、BBC进行较量，以分享英文电视受众这块巨大的“蛋糕”，一举夺取新闻报道的制高点。这恐怕就是俄罗斯推出全英文频道——今日俄罗斯的战略目的所在。
由于今日俄罗斯成立时间相对较短，如何构建与俄罗斯综合国力相称的国际一流媒体还有很长的路要走。
思考题
1.媒体在推进对外传播战略中，应如何处理好全球化与本土化之间的关系？
2.作为公共媒体的BBC在节目制作上应如何寻求商业化和专业化之间的平衡？
3.BBC公共广播电视属性决定了其在推行国际传播战略中应树立何种定位意识？
4.RFI是如何应对传播环境的变化的？
5.与其他国家的国际广播电台相比，RFI的竞争优势表现在哪里？
6.俄罗斯政治、经济变迁对大众传媒的影响有哪些？
7.试析俄罗斯电视传媒的现状及发展趋势。
8.今日俄罗斯国际传播是如何塑造俄罗斯国际形象的？
