第42章 日本杂志出版连续12年低迷

众所周知，日本出版行业的两大支柱是杂志出版和图书出版。在两者之中，杂志出版又是“龙头老大”。从1945年至20世纪80年代，每年都是“杂志高图书低”，即杂志销售收入大于图书销售收入。大约从20世纪80年代中后期起，由于杂志销售收入减少，出版行业销售总收入依次进入低增长期和零增长期，从1997年开始进入负增长期。在负增长期，杂志的销售似乎无人关注，能引起人们兴趣的只是停刊杂志和创刊杂志的数量比。

日本2007年度停刊杂志的数量因为超过创刊杂志的数量，在当年成为热门话题。2008年，一些招牌式杂志也相继停刊，这表明杂志不景气的程度在继续加深。

停刊的主要原因在于，杂志本身的发行册数减少，经济低迷引发广告收入减少，原油价格高涨引发办刊经费增加。

讲谈社的《月刊现代》在出版了2009年1月号以后宣布停刊。《月刊现代》在出版的66年里，奉献了众多的非虚构文学作品，培养了无数的优秀写手。该刊高峰时期发行册数超过30万册，停刊时的发行册数不过8万余册。朝日新闻社的“舆论杂志”《论座》创刊于1995年。该刊积极启用年轻学者和特立独行的文化人，像《读卖新闻》主笔渡边恒雄与《朝日新闻》言论主将若宫启文的《渡边与若宫的对话》一文，围绕日本宪法等展开争论，曾引起广泛关注，成为热门话题。当年刊登这篇文章的那一期《论座》，居然被抢购一空。《月刊现代》和《论座》两种杂志的停刊，引来不少惋惜之声。正如杂志名称所示，《主妇之友》是主妇之友社的老字号杂志，曾经与《妇女俱乐部》、《妇女生活》、《主妇与生活》并称为“日本四大妇女实用杂志”，引领妇女杂志新潮流。可是，《妇女俱乐部》和《妇女生活》在20世纪80年代停刊，《主妇与生活》在1993年停刊，而《主妇之友》在这一年也曾考虑过要停刊。

经过调整，《主妇之友》重新定位为生活信息杂志。但之后，发行册数一直徘徊在5万—8万册之间。到了2008年底，《主妇之友》终于撑不下去，只好在创刊91周年之际宣布停刊。集英社创刊于1972年的《预先放映》和创刊于1975年的《月刊PLAYBOY日本版》，都有30多年的历史，也在2008年宣布停刊。

此外，2008年停刊的招牌式杂志还有小学馆的《周刊青年星期日》、《宝石》，讲谈社的Style、KING，杂志屋社的BOAO，世界文化社的GRACE等。临近2008年底，《读卖周刊》也宣布停刊，这似乎也预示了杂志在2009年的大致趋势。

2008年，在停刊杂志成为出版界热门话题的同时，与思想界有关的《思想地图》、《季论21》、《m9》和《悍》等“硬派杂志”相继创刊，这也是值得关注的。

（古隆中编译）