第17章 法国新读物受欢迎

尽管金融危机对平面媒体的影响逐渐凸显，但是仍然还有一些新读物“逆流而上”应运而生。市场调查表明，这些新读物有季刊也有月刊，多为大众和男性读物，销售量可观，受到读者的好评。在全球经济下滑的时期，这些新读物为何有卖点，其特点值得关注。

男性大众刊物面目一新

2008年2月20日，《绅士季刊》（GENTLEMEN’SQUARTERLY，简称GQ)法文版与读者见面，这是由美国康泰纳仕国际集团（CondéNast）以《绅士季刊》英文版为基础创办的。《绅士季刊》50年前创办于美国，现在美国的销售量达100万份。该杂志25年前在英国发行英国版，现销售量为12.7万份。法文版是《绅士季刊》的第15种国际版本。众所周知，该公司还出版VANITY FAIR和《纽约客》（THENEW YORKER）等杂志。据统计，《绅士季刊》法文版自创办至今已经达到了预期的目标，这一高品位的大众男性刊物激活了其他男性月刊，受到读者的欢迎，每期的销售量已达7万份。该杂志的主编安娜·布莱对此表示满意，她说：“当我们决定创办《绅士季刊》法文版时，大家预测我们将会失败。那是因为男性刊物不景气，现在只有几种竭力维持，只能靠刊登一些有魅力的图片吸引读者。”

《绅士季刊》法文版的火暴发行也引来其他读物的竞争，比如L’OPTIMUM。

当L’OPTIMUM得知《绅士季刊》法文版创刊时马上把自己的刊物改版，还降低了零售价，从原来每期3欧元下调到1欧元。2007年L’OPTIMUM每月在法国的销售量曾达到6.4万份，2008年每月为4.4万份。L’OPTIMUM的发行工作由法国巴黎报刊运输新公司（NMPP）承担。该刊物过去两年的发行量为巴黎报刊运输新公司带来了很好的业绩。L’OPTIMUM主编埃玛纽埃尔·吕班对自己刊物取得的成绩表示满意，他兴奋地说：“我们期刊与法文版《绅士季刊》的竞争带动了整个男性刊物的发展。”除L’OPTIMUM取得好的成绩外，还有一份名为GayTêtu的男性月刊也进行了改版。

长篇文章和报告文学受欢迎

2008年1月，《21世纪季刊》创刊。盘点该读物第一年度的发行量，总编帕特里克·德圣埃克于贝感到满意，他说：“我们这一读物厚210页，主要发表长篇文章和报告文学，图文并茂，不刊登广告。每期销售量约3.5万份，定价15欧元。读者很难确定我们属于哪类读物，是图书？是杂志？还是报纸？尽管如此，我们的读物受到读者的欢迎，这就够了！”关于这一特点，广告部经理洛朗·贝卡里亚说：“我们的读物由书店来销售确实存在一些不便，比如增值税。书店销售书刊的增值税是5.5%，而不是2.1%。但是，任何事情总是在比较中寻找平衡。我们和法国巴黎报刊运输新公司签订发行合同较为优惠，因为我们这样的读物由该公司发行是独此一家，比在报刊亭出售好处多。独立书商为搞好销售发挥了很大的作用，我们支持他们。”

2008年11月末，《图书》（Books）月刊问世。该刊物主要刊登现实主义的长篇文章，文章选自外国的精品译作，从未在法国发表过。《图书》第1期的销售量曾达3万份，第2期下降到了16500份，定价也从每份5.4欧元调到3欧元。尽管如此，《图书》却赢得了4700个订户。谈到《图书》新创刊就取得如此好的成绩，发行部主任路易·迪莫兰说：“在全球经济不景气的环境下，我们能够初见成果令人满意。”

大众刊物总是充满活力

在某些读物不景气时，大众刊物依旧充满活力。市场调查表明，每周发行量在40万至50万的刊物有3种：由Mondadori出版集团出版的《闭合》（Closer）、由普里斯玛出版集团出版的《这里》（Voici）和由拉加代尔出版集团出版的《大众》（Public)。除了继续购买大集团发行的读物外，读者也被一种新创办的小读物吸引。

2008年两个青年创办了一种名为Oops的半月刊，过去一年的发行量竟达26万份。Oops杂志的总编朱利安·德兰认为：“这样的发行量对我们创刊不久的读物来说是十分可观的，因为在大众期刊领域里竞争非常激烈，犹如用刀子切蛋糕越切越薄。为了使刊物能够继续生存下去，每年至少应该销售20万份。我们刊物的主要受众是年轻人，应当逐步培养他们的阅读习惯，因为他们已经习惯了用鼠标，并且财力有限。”

（于平安编译）