第13章 欧洲报纸出版商想到美国收购

随着金融危机的加深，随着“最糟糕的情况”逐渐到来，美国报纸出版社倒闭、破产的数量开始上升。

与此形成鲜明对照的是，欧洲发行量最大的报纸《图片报》所属的德国阿克塞尔·施普林格出版社宣布，他们实现了出版社几十年以来的最高年利润。

在阿克塞尔·施普林格出版社位于柏林的总部，人们并没有像许多美国出版社那样，整天拼命讨论如何在经济衰退和数字化革命中生存下去。阿克塞尔·施普林格出版社首席执行官马蒂亚斯·德普夫纳说，他的出版社反倒是在寻找机会扩张，在德国、东欧，甚至首次在美国寻找收购对象。

马蒂亚斯·德普夫纳说：“我不相信存在世界末日。我也不相信存在新闻业末日。相反，我认为这场危机能够带来积极影响。竞争者的数量会减少，但在危机过后，实力较强的竞争者的地位可能会更加稳固。”

他说，在欧洲看来，美国报业的困境“具有一定讽刺意味”。主宰全球互联网行业的企业是在美国创立的，然而美国报业却在艰难地适应这种技术。也许是因为欧洲没有类似于谷歌、亚马逊和亿贝的本土企业，“欧洲出版社面临的压力更大，必须进行较为激进的改革”。

在全世界，美国报纸通常被奉为优秀新闻报道的“黄金标准”。然而，如今的美国报业已经失去光彩，不少报纸要么破产，要么只剩下网络版，要么正等着被收购。

同样处在网络化数字化时代，欧洲一些出版商已经摸索出如何在数字业务中赚取“真金白银”。有些出版商正在采取独特手段与谷歌之类的企业竞争。谷歌在许多国家的在线广告收入，比这些国家所有报纸的广告收入总和还要多。还有一些出版商谨慎地避免直接向在线阅读新闻的消费者收费。他们正在探索如何联合起来，要求互联网服务供应商为内容付费。

为了避免像《落基山新闻报》和《西雅图邮报》那样被网络“吃掉”，美国报纸出版商不妨学一学欧洲的经验。

奥斯陆出版商希布斯泰德出版社的在线业务，包括新闻、分类广告和其他业务带来的收入大约占公司总收入的四分之一，占公司利润的绝大部分。

尽管《世界之路报》网站和其他大多数新闻网站一样，大部分收入来源于广告，但它也开始赢利。这也正是美国报业试图做到的事情。因为美国报业开始明白，仅凭在线广告无法使其收回成本。

但是，在网上阅读新闻仍然是免费的。

当比利时法语区的一些报纸面对被它们当中一些视为共同敌人的谷歌时，它们表现出合作的可能性。当然，迄今为止，它们在合作方面也显示出局限性。

阿克塞尔·施普林格出版社14%的收入来自网上，超过了大多数美国新闻出版商，尽管它主要是在德国和东欧这些数字化程度不及美国的市场开展业务。

马蒂亚斯·德普夫纳说，这当中的一个原因是阿克塞尔·施普林格出版社敢于挑战自我。阿克塞尔·施普林格出版社并没有尝试保护现有出版物，反而收购或创办了新的出版物，其中有些出版物在很大程度上是将相同的内容提供给不同的读者。马蒂亚斯·德普夫纳表示，下一步到美国不仅要收购报纸，还准备收购杂志，收购图书出版社。

（商若男编译）